由微博、新浪旅游聯(lián)合主辦的2017新浪微博V影響力峰會——旅游論壇在北京國家會議中心成功舉辦。星璨新媒體CEO安靜祎現(xiàn)場分享《內(nèi)容新創(chuàng)想共建新成長》的主題演講。
星璨新媒體作為中國早期MCN機(jī)構(gòu)，2016年聚焦旅游自媒體發(fā)展。通過兩年的探索與磨合，逐步完成自媒體、品牌客戶、以及渠道的模式再造，成為了中國最大旅游原創(chuàng)自媒體MCN機(jī)構(gòu)。MCN概念從引入到本土化不到兩年的時(shí)間里，能適應(yīng)國內(nèi)發(fā)展最大的原因是整個(gè)自媒體行業(yè)有豐厚的“養(yǎng)料”環(huán)境助起崛起。例如在內(nèi)容快速迭代的當(dāng)下，如果沒有MCN的垂直化運(yùn)作，自媒體成長之路想必尤為困難。
2017年12月7日，由微博、新浪旅游聯(lián)合主辦的2017新浪微博V影響力峰會——旅游論壇在北京國家會議中心成功舉辦。星璨新媒體CEO安靜祎現(xiàn)場分享《內(nèi)容新創(chuàng)想共建新成長》的主題演講。
星璨新媒體作為中國早期MCN機(jī)構(gòu)，2016年聚焦旅游自媒體發(fā)展。通過兩年的探索與磨合，逐步完成自媒體、品牌客戶、以及渠道的模式再造，成為了中國最大旅游原創(chuàng)自媒體MCN機(jī)構(gòu)。MCN概念從引入到本土化不到兩年的時(shí)間里，能適應(yīng)國內(nèi)發(fā)展最大的原因是整個(gè)自媒體行業(yè)有豐厚的“養(yǎng)料”環(huán)境助起崛起。例如在內(nèi)容快速迭代的當(dāng)下，如果沒有MCN的垂直化運(yùn)作，自媒體成長之路想必尤為困難。
截止目前，星璨新媒體獨(dú)家簽約198位自媒體，日均原創(chuàng)發(fā)布500條原創(chuàng)內(nèi)容，全網(wǎng)綜合粉絲7000萬，覆蓋23個(gè)新媒體平臺。簽約人數(shù)實(shí)現(xiàn)200%增長率，粉絲平均提升32%，全年內(nèi)容累計(jì)曝光約60億。
據(jù)悉，星璨簽約的旅游自媒體不僅身份各異，年齡層跨度也大�，F(xiàn)在要做的是將他們的優(yōu)勢進(jìn)行提煉，并以此為中心做系統(tǒng)的內(nèi)容矩陣，將自媒體的個(gè)人化獨(dú)特價(jià)值不斷提升。
啟動(dòng)1000萬內(nèi)容基金扶植旅游自媒體成長
從新媒體的行業(yè)發(fā)展階段來說，內(nèi)容價(jià)值的提升開啟了全新的內(nèi)容時(shí)代。未來的運(yùn)營將關(guān)注內(nèi)容本身，從而達(dá)到溝通交互、獲得價(jià)值的功能。換句話說，好的內(nèi)容才能帶來好的用戶體驗(yàn)。
反觀行業(yè)，越來越多的自媒體內(nèi)容雖然不斷涌現(xiàn)，但是內(nèi)容同質(zhì)化十分嚴(yán)重。因此當(dāng)務(wù)之急是星璨新媒體通過垂直再細(xì)分的下沉，幫助自媒體找到了自己的定位及發(fā)展方向，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人品牌化運(yùn)營，目的是凸顯個(gè)人差異化。
星璨新媒體CEO安靜祎表示，2018年將啟動(dòng)1000萬內(nèi)容基金扶植旅游自媒體成長，采用內(nèi)容共建模式，建立“策略、制作、運(yùn)維、推廣、商業(yè)”的全面合作，為20位自媒體提供專業(yè)化的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)與制作團(tuán)隊(duì)，提供20-50萬不等的制作資金與推廣資源，共同來打磨更好的旅游內(nèi)容。所有的作品都將版權(quán)共享、商業(yè)共享、資源共享。
加速商業(yè)化之道，實(shí)現(xiàn)彎道超車
基于新媒體營銷，自媒體的作用會越來越重要。年輕群體不僅成為旅游市場的中堅(jiān)力量，也是未來整體消費(fèi)市場驅(qū)動(dòng)力。他們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、信息接受度都更加個(gè)性化獨(dú)特化。原創(chuàng)自媒體的真人真實(shí)體驗(yàn)帶來的“個(gè)性化視角+場景建設(shè)性+內(nèi)容豐富度”方面有不可替代的優(yōu)勢。這其中蘊(yùn)含了巨大的營銷機(jī)會。
星璨新媒體與行業(yè)內(nèi)外超過200品牌客戶合作，從目的地營銷、跨界營銷、內(nèi)容營銷、流量轉(zhuǎn)換的進(jìn)行多元化嘗試，影響消費(fèi)行為。
預(yù)計(jì)到2018年，就微博平臺而言，自媒體總收入將超過300億元，其中內(nèi)容付費(fèi)收入將超過30億元。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，2018年微博將開放超過250萬的廣告客戶資源，與MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)行聯(lián)合商業(yè)開發(fā)，星璨新媒體將擁抱此項(xiàng)政策，加速旅游自媒體商業(yè)化之道。
