近日，“廣州國(guó)際旅游目的地建設(shè)大會(huì)暨廣州旅游推介活動(dòng)”在廣州舉行，會(huì)上，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)旅游目的地國(guó)際知名度報(bào)告2016》(下稱“報(bào)告”)。

記者從報(bào)告中得知，在全國(guó)10個(gè)經(jīng)典景區(qū)當(dāng)中，杭州西湖的2016年國(guó)際知名度指數(shù)為59.63，國(guó)際知名度排全國(guó)第三，僅次于長(zhǎng)城和故宮。此外，烏鎮(zhèn)的國(guó)際知名度指數(shù)為51.05，排名第四。

2002年國(guó)慶，西湖景區(qū)拆掉環(huán)湖圍墻，成為全國(guó)第一個(gè)免費(fèi)開(kāi)放的5A級(jí)風(fēng)景區(qū)。從此，西湖作為導(dǎo)流入口，助推了杭州甚至整個(gè)浙江的旅游業(yè)快速發(fā)展。據(jù)了解，今年國(guó)慶，杭州全市共接待游客1700多萬(wàn)人次，僅10月4日一天，宋城接待游客就達(dá)到13.2萬(wàn)人次，單日門票收入超千萬(wàn)元。

根據(jù)報(bào)告，在16個(gè)入境口岸城市國(guó)際知名度排名當(dāng)中，杭州國(guó)際知名度指數(shù)70.07，排名第五。

在省域目的地的國(guó)際知名度方面，浙江知名度指數(shù)55.1，排名第十二。

但值得一提的是，在省域目的地的國(guó)際知名度方面，港澳臺(tái)地區(qū)遠(yuǎn)超其他省域整體水平，四川省優(yōu)勢(shì)凸顯，東北省域明顯落后于全國(guó)平均。而旅游景區(qū)的國(guó)際知名度方面，人文類景區(qū)在境外媒體傳播熱度上顯著提升，自然風(fēng)光類景區(qū)在認(rèn)知深度上有所優(yōu)化。

據(jù)悉，此次報(bào)告由中國(guó)旅游研究院2012年成立的旅游目的地知名度調(diào)查專項(xiàng)研究團(tuán)隊(duì)編寫。該團(tuán)隊(duì)在2013年進(jìn)行了模型構(gòu)建和實(shí)驗(yàn)室測(cè)試、2014年開(kāi)始試點(diǎn)測(cè)評(píng)、2015年實(shí)行全國(guó)普查，2016年針對(duì)全國(guó)100個(gè)重點(diǎn)目的地單元(30個(gè)省區(qū)、60個(gè)城市及10個(gè)重點(diǎn)旅游景區(qū))進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查后，得出了報(bào)告。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，報(bào)告建議旅游目的地充分發(fā)揮社交媒體、企業(yè)、社區(qū)在旅游營(yíng)銷績(jī)效中的作用，并將旅游目的地宣傳推廣工作延伸至游客旅游行為全過(guò)程，通過(guò)對(duì)游客跟蹤提高營(yíng)銷的科學(xué)性。