隨著城市化進展的不斷加速,戶外新型空間媒體逆勢而上,都市高端消費階層居住環(huán)境愈發(fā)集中�？ㄈ鹚箓髅阶鳛橹袊畲蟮能噹烀襟w場景營銷平臺,精準面向都市領(lǐng)袖階層消費力人群,是引爆高端都市精英車主最大的線下流量入口。從精準人群到精準場景,搶占傳播制高點后,如何一舉打響車庫媒體的傳播?掌握卡瑞斯傳媒的車庫媒體廣告Tips,品牌傳播不火都難!
No.1 Tips好的車庫媒體廣告需要給點顏色看看
好的廣告需要給點顏色看看,在車庫媒體場景里,明亮的燈箱大牌與昏暗的車庫環(huán)境形成鮮明對比,緊抓車主的眼球。想要在車庫媒體場景中大放異彩,畫面設(shè)計上利用大篇幅顯眼的顏色撩動消費者的心智將事半功倍。大面積極具視覺沖擊力的車庫媒體燈箱廣告撲面而來,讓人不看都難�？ㄈ鹚箓髅降纳倘�(nèi)車庫媒體場景營銷,鎖定車庫媒體黃金第一點位LED內(nèi)打燈、無限創(chuàng)意展示。
卡瑞斯傳媒選擇的燈箱是目前行業(yè)水準中等級最高的無邊框超薄燈箱箱體,在光源的選擇上,卡瑞斯傳媒為客戶選擇了新一代臺灣金源LED,單顆燈珠發(fā)光角度達175度,光線更均勻,高亮度,低功耗。為了保證最大力度的視覺沖擊美感,在畫面的選擇上卡瑞斯傳媒為客戶提供超清UV軟膜打印畫面,色彩鮮艷、亮麗。
No.2 Tips注重第一眼觀感,整潔簡單很重要
對于廣告的目標受眾來說,第一眼的觀感尤為重要。對此卡瑞斯傳媒是業(yè)內(nèi)首個提出“黃金第一點位”原則的企業(yè),卡瑞斯傳媒的黃金第一點位包括車庫入出口處的燈箱大牌,車庫入口頂部門楣位置,以及通道內(nèi)的聯(lián)排大牌。入口處的燈箱是車主進入車庫的第一眼觀感,占據(jù)黃金點位即可感受到視覺沖擊力震撼。出口處的燈箱大牌,是車輛停留之處,畫面展示時間最長。二位于車庫門楣黃金點位的廣告,十分醒目,沒有任何干擾,能夠高頻觸達車主。
卡瑞斯傳媒為客戶設(shè)計的廣告,告別了嘈雜無序的傳統(tǒng)廣告低俗感,近期聯(lián)合林肯汽車、瓜子二手車等品牌推出的“高逼格”廣告接連上線,引爆線上線下熱議狂潮。包括logo篇、slogan篇、豪華明星陣容篇等廣告版本均以簡潔的內(nèi)容呈現(xiàn),高頻次傳遞品牌訴求,卡瑞斯傳媒真正實現(xiàn)了讓傳播更簡單更有效。
No.3 Tips卡瑞斯傳媒切中高端消費者場景需求,讓車庫媒體覺醒
廣告行業(yè)內(nèi),各家媒體主都會對自家媒體區(qū)域覆蓋的能力不吝溢美之詞。在這時,往往會提到一個關(guān)鍵詞:商圈。然而解釋商圈的聲音往往隨意。有的說商圈是圍繞商場劃界、以一定距離輻射周邊的一個區(qū)域;有的干脆就認為購物中心就代表了商圈價值。但卡瑞斯傳媒經(jīng)過對行業(yè)和人群的探查,認為這樣解讀商圈過于片面,且品牌主難以通過這種模糊的商圈劃定,真正觸達目標客戶。
卡瑞斯傳媒開發(fā)策略中的核心商圈,不僅是地理上的優(yōu)質(zhì)熱力區(qū)域,且覆蓋了更為多樣化的樓宇屬性,細分出更多維度場景,集合了精英人群高密度的出行軌跡。以此成熟商圈形成城市編織網(wǎng),使得卡瑞斯傳媒能更為精準及全面的覆蓋了商圈內(nèi)絕大多數(shù)高端車主人群,并能達到更強的觸達頻度以及觸達深度。
在卡瑞斯傳媒的網(wǎng)絡(luò)布局中,高端商業(yè)如首開集團、迪拜房產(chǎn)、國瑞地產(chǎn)、金茂集團、保利集團等,也都是卡瑞斯傳媒的重要合作伙伴�？ㄈ鹚箓髅揭慌e鎖定一線城市內(nèi)高端豪宅、5A寫字樓、高端商業(yè)綜合體、大型交通樞紐的車庫,如:CBD核心區(qū)、上海陸家嘴、深圳前海、廣州天河北、杭州武林、萬達廣場、協(xié)新廣場、九星虹橋商務(wù)中心、北京西站、深圳北站等。
No.4 Tips 線上線下聯(lián)動,從線下精準觸達點位人群
除了常規(guī)硬廣的運用以外,卡瑞斯傳媒從技術(shù)角度出發(fā),技術(shù)賦能結(jié)合品牌調(diào)性,提供互聯(lián)網(wǎng)+增值服務(wù),恰到好處地為品牌發(fā)聲�？ㄈ鹚箓髅窖邪l(fā)了獨有線上線下聯(lián)動的產(chǎn)品,在客戶挑選點位提供廣告素材后,為客戶建立高頻次的品牌曝光場景,獲取精準人群數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)分析后,針對人群用戶畫像進行目標客戶篩選,通過線上再次投放至曝光人群,使效果觸達�？ㄈ鹚箓髅脚c林肯汽車首次合作,以精準傳播高消費力商圈車主人群,線上線下聯(lián)動的推廣思路,為林肯汽車獲取了大量精準點位人群。新穎的模式吸引更多商圈車主人群關(guān)注,使廣告宣傳效果最大化。
No.5 Tips打破傳統(tǒng)思維,從無到有創(chuàng)造出全新車庫媒體廣告位
借場景之勢,打破傳統(tǒng)思維矩陣,勢必要在碎片化的視覺空間里迅速搶占視覺制高點,讓廣告效果呈現(xiàn)“氣貫長虹”的氣勢,才能給消費者帶來震撼的視覺體驗。利用定制化的場景營銷,更容易激發(fā)線上分享和二次傳播�？ㄈ鹚箓髅铰�(lián)合品牌從人、場景、內(nèi)容體驗三大維度思考線下創(chuàng)意爆點內(nèi)容,精準直擊車主目標受眾。同時還與雪花啤酒、京東等品牌,一起打造廣告營銷新模式,為車主謀福利。精準的場景選擇和創(chuàng)新的廣告形式,開創(chuàng)了一種車庫媒體廣告的新形式。
卡瑞斯傳媒想讓廣告以C位出道,以色、以簡、以意、以聲、以勢、以景,在零碎化的視覺空間里搶占視覺制高點,打造豐富的場景體驗感,第一時間把品牌所要傳達的信息傳遞給受眾。從場景、內(nèi)容、互動、創(chuàng)意等方向進行突破,這也是卡瑞斯傳媒作為國內(nèi)最專業(yè)的大商圈高端車庫媒體運營商的營銷秘訣,掌握這些Tips,想不火都難!
