近日，柏廚在中秋國慶雙節(jié)期間推出“家”時(shí)光節(jié)日整合營銷活動(dòng)正式落幕。此次柏廚廚柜結(jié)合儒家“家”文化，選擇線上年輕流量聚集地抖音作為主陣地，設(shè)置豐厚的獎(jiǎng)品開啟柏廚召喚最“家”Family挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，同時(shí)在全國范圍內(nèi)的線下門店設(shè)立抖音活動(dòng)展示板，現(xiàn)場(chǎng)播放達(dá)人展示視頻引導(dǎo)店內(nèi)流量參與，傳統(tǒng)家文化與時(shí)尚潮流雙線結(jié)合，有趣互動(dòng)，一時(shí)之間成為業(yè)內(nèi)熱議活動(dòng)。

直鏈年輕消費(fèi)群，柏廚受眾人數(shù)倍增

80、90這一代的年輕消費(fèi)群大多都在面臨買房成家的人生大關(guān)，市場(chǎng)需求旺盛。相較于其他年齡段的消費(fèi)群體，年輕的一代更愿意花費(fèi)時(shí)間和金錢打造自己溫馨小窩，他們對(duì)生活也有更高品質(zhì)的追求，在選擇各類家居產(chǎn)品時(shí)也更偏好于個(gè)性化和定制化標(biāo)簽。傳統(tǒng)的宣傳手段打動(dòng)年輕消費(fèi)群體人心的效果有限，他們的眼球更容易被時(shí)尚趣味潮范兒的內(nèi)容吸引。柏廚正是基于這樣的考量，深入了解年輕消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)，加入年輕人的話題陣營，借以“雙節(jié)”這樣關(guān)注度高的營銷節(jié)點(diǎn)，選擇年輕人聚集的新媒體平臺(tái)垂直對(duì)話年輕消費(fèi)群體，用有趣的內(nèi)容和輕松的互動(dòng)使品牌好感度陡增。

用流量發(fā)聲，UGC內(nèi)容征集展示柏廚品牌活力

不可否認(rèn)年輕的80、90一代正在在逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)的生力軍，如何在第一時(shí)間通過最有效率的渠道讓他們與品牌產(chǎn)生認(rèn)同和共鳴，成為企業(yè)贏得年輕消費(fèi)群體青睞的關(guān)鍵。柏廚此次選擇抖音作為活動(dòng)核心平臺(tái)，不僅是因?yàn)楸旧碓诙兑粢呀?jīng)有了一大批忠實(shí)粉絲，更是看重通過UGC內(nèi)容傳播能快速影響更多擁有同質(zhì)標(biāo)簽的消費(fèi)群體。為了刺激粉絲參與意愿，柏廚特意定制了一款有趣洗腦BGM供粉絲選擇，同時(shí)也有官方樣片上傳引導(dǎo)粉絲參與互動(dòng)，在各方面細(xì)節(jié)考慮周全的情況下，柏廚此次召喚最“家”Family抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)獲得了十分可觀的流量，最終官方引導(dǎo)視頻達(dá)到1000w+的播放量，贏得一等獎(jiǎng)的抖音ID僅點(diǎn)贊數(shù)就達(dá)到40w+，粉絲通過簡(jiǎn)單有趣的互動(dòng)活動(dòng)更加生動(dòng)的了解了柏廚更有溫度和活力的品牌形象，同時(shí)柏廚官方ID也收獲了十分不錯(cuò)的流量轉(zhuǎn)化。

雙線并行，閉環(huán)打造營銷案例

為了增加線上活動(dòng)的活躍度，柏廚充分發(fā)揮了線下終端門店量級(jí)優(yōu)勢(shì)，在門店內(nèi)設(shè)立了抖音活動(dòng)展示板并播放引導(dǎo)視頻，吸引了不少來往門店的客人駐足觀看和參與。不同于快消等行業(yè)，像柏廚這樣的家居行業(yè)的特點(diǎn)是低消費(fèi)頻次、客單價(jià)高，而且潛在的目標(biāo)消費(fèi)者比較分散，而將線下陣地選擇在門店就徹底解決了這一痛點(diǎn)。節(jié)日期間，門店本身具備很大的客流量，消費(fèi)者在門店了解完柏廚產(chǎn)品之后，通過輕松簡(jiǎn)單的活動(dòng)互動(dòng)就能贏得精美的柏廚周邊禮品，不僅增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，還將線上和線下流量徹底打通，形成閉環(huán)，讓整個(gè)營銷活動(dòng)徹底活絡(luò)起來。

縱觀此次活動(dòng)，其核心是向年輕消費(fèi)群體傳達(dá)柏廚廚柜一直所秉承的儒家思想文化，運(yùn)用更懂中國人的初心，影響更多的人與家人一起表達(dá)對(duì)家的熱愛，讓億萬家庭享受更加美好的生活。放眼整個(gè)行業(yè)，傳統(tǒng)家居企業(yè)越來越重視對(duì)年輕消費(fèi)群體的爭(zhēng)奪，形式各異的活動(dòng)此起彼伏，但只有像柏廚這樣讓消費(fèi)者真正感受到品牌的誠意和理念，才能引起消費(fèi)者真正的認(rèn)同，柏廚此次活動(dòng)所輻射到的不止是活動(dòng)的參與者，更是這些參與者背后幸福的家庭。

都說“每逢佳節(jié)倍思親”，中國人對(duì)家庭的眷戀深入骨血，正如柏廚倡導(dǎo)的儒家思想之孝親思想一樣，家庭幸福和睦是所有人的追求和愿望，緊抓這樣的情感共鳴，柏廚廚柜品牌將一直致力打造更懂中國人的廚房，為顧客提供美善的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多消費(fèi)者了解柏廚，愛上柏廚!