洞見真實的美好生活，原聚場斬獲2018中國美好生活潛力獨角獸大獎

2018-09-12 09:42:24互聯(lián)網

9月6日，在北京舉辦的首屆樂居財經年度論壇暨2018中國美好生活獨角獸峰會上，東原集團社區(qū)運營的代表產品原聚場，憑借其在社區(qū)運營領域的創(chuàng)新成果獲得“中國美好生活潛力獨角獸”大獎，這是東原集團在社區(qū)運營領域繼“年度社區(qū)發(fā)展創(chuàng)新大獎”之后的又一殊榮。

　　“2018樂居財經年度論壇暨發(fā)現(xiàn)美好生活獨角獸峰會是由樂居財經聯(lián)合《上海證券報》與新浪財經舉辦。論壇以美好生活為目標，打造“發(fā)現(xiàn)中國美好生活獨角獸”主題下的年度峰會，主要參會對象包括長租公寓、共享辦公、物業(yè)創(chuàng)新、文旅、健康養(yǎng)老、智能科技等。”

　　在這個尋找“地產歸途”的年代，越來越多地產企業(yè)的關注點，從提供住房產品轉移到了服務“美好生活”。東原在提速跨入差異化競爭賽道的同時，圍繞“美好生活”的重要組成部分——社區(qū)，基于持續(xù)創(chuàng)新打造核心競爭力。東原不是第一批進入社區(qū)運營的地產商，但絕對是在這一領域做的最好的一批。以童夢童享為代表的兒童成長型社區(qū)場景，以原聚場為代表的綜合性社區(qū)生活共享平臺，以原美術館、社區(qū)花園、超級猩猩健身艙等為代表的體驗式社區(qū)場景等，作為新文化社區(qū)運營的創(chuàng)新實踐者，東原蟬聯(lián)“新社區(qū)文化運營TOP2”。

　　2018年，是東原集團的“升級之年”，也是東原社區(qū)運營關鍵性的一年。在集團強調經營加杠杠下各體系能力升級的同時，社區(qū)運營更是被集團視為差異化發(fā)展的核心之一。從2012年開始深耕社區(qū)運營以來，東原用六年的時光去實踐了不同類型的社區(qū)運營，從1.0時代的“靠溝通吃飯”到2.0“讓連接發(fā)生”再到如今3.0“俱樂社區(qū)”。東原的社區(qū)運營創(chuàng)新，始終走在行業(yè)的前列，并總結了一套東原特色的社區(qū)運營方法論——關注人的需求、洞察家庭的痛點、探索空間的可能。其中，作為東原社區(qū)運營方法論的集大成者——原聚場。它通過“與人共創(chuàng)”的新模式，圍繞不同人群對社區(qū)生活的需求，從回歸真實的角度出發(fā)，重塑活力美好社區(qū)。

　　東原營銷中心總經理何既君說過：“美，來源于真實，真實的關系、真實的回憶、真實的情感”。而在原聚場，真實的美好恰恰是其核心訴求點。原聚場通過聚有心、聚有趣、聚有愛的三大主張，實現(xiàn)社區(qū)業(yè)主彼此間有心的生活鏈接、有趣的生活互動、有愛的生活共享。

　　回歸真實的社區(qū)空間。

　　在中國，目前擁有超過9萬個現(xiàn)代城市社區(qū)，其中不乏“漂亮的皮囊”，它們擁有華麗的設計外觀，卻缺乏空間的實際效用。而原聚場，打造數(shù)百平米真實的社區(qū)實體空間，聘請行業(yè)內設計大咖參與空間規(guī)劃及設計，讓每一個獨立分割的小空間都能盡得其用,烘焙區(qū)、交流區(qū)、圖書階梯、健身艙、小劇場……

　　9月初，在上海設計周亮相的原聚場，更是憑借高顏值的設計空間和有溫度的社區(qū)生活燃爆全場，成為上海展覽中心最受關注的場館之一。有業(yè)主曾經說過：“原聚場的真實在于，當我們身處眾多小空間的時候，仍然可以最大程度的享受自由和愜意，并且我們每個人，都能在這個真實不設限的空間內隨心交往、產生連接。”

　　回歸真實的社區(qū)共創(chuàng)。

　　從社區(qū)共享到社區(qū)共創(chuàng)，看似簡單的邏輯轉換，東原花了2190天。徒有其表的社區(qū)，它的內在永遠是割裂的，因為業(yè)主彼此間無法形成有效的連接。如果說每個人都是城市里的孤島，那么原聚場就是連接一個個孤島的橋梁，它通過“與人共創(chuàng)”的社區(qū)運營模式，實現(xiàn)了業(yè)主間真實的生活融合和情感黏連。

　　12個月，共計社群活動700余場，參與人次超過80000人，業(yè)主自發(fā)組織比例40%。每一個業(yè)主自發(fā)組織的活動，每一次業(yè)主間真實有效的連接，都意味著原聚場離“眾樂樂”的小社會更進一步。正如原聚場的首位簽約設計師青山周平說的那樣：“我們現(xiàn)在整個社會越來越需要回歸，如今的人越來越變得像一個個個體。”原聚場想做的，就是構建一個人人參與、共同創(chuàng)造的共享空間，讓家的概念延伸到城市，最終成為業(yè)主們心中的第二個“家”。

　　回歸真實的社區(qū)生活

　　不久前，原聚場在它的一周歲生日之際，用一場“真我生活”的集體討論，剖析現(xiàn)代城市中人們的生活狀態(tài)。當我們每個人都在假裝生活的時候，原聚場的出現(xiàn)，幫你拾回真實的自己，回歸真生活。在原聚場，你可以有休閑安逸的個人時光，也可以參與美好溫馨的親子互動，還可以去聽干貨滿滿的業(yè)主分享。親子活動、生活美學、戲劇藝術三大主題活動，以同好進行分類的近百個線上社群，原聚場連接一切美好健康的生活方式，讓每個人在這里都能找尋真實的自我，遇見更美好的自己。