一次展覽、一場(chǎng)論壇，傳遞出一種直指人心的力量。

如何讓生活告別焦慮，如何讓居住充滿純真的“人情味”?當(dāng)大多數(shù)開(kāi)發(fā)商剛剛意識(shí)到，普遍處于“亞健康”狀態(tài)的國(guó)內(nèi)社區(qū)，迫切需要反思與價(jià)值重構(gòu)，重拾人們對(duì)美好生活的想象力時(shí);中國(guó)新社區(qū)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新踐行者東原集團(tuán)，卻早已推出國(guó)內(nèi)首個(gè)線下社群空間——原·聚場(chǎng)，并以其為載體，讓每個(gè)居住在東原項(xiàng)目的業(yè)主，發(fā)現(xiàn)并享受著濃濃的歸屬感、家園感、愉悅感。

今年上海設(shè)計(jì)之都活動(dòng)周——創(chuàng)新生活設(shè)計(jì)體驗(yàn)展上，致力于“在社區(qū)中，需要重新發(fā)現(xiàn)那些隨著城市尺度增大和交通的快速化而消失的親近感和歸屬感”的原·聚場(chǎng)，成為上海展覽中心最受關(guān)注的明星之一。原·聚場(chǎng)36平方米的展覽空間被圍得水泄不通，同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)錄播視頻全網(wǎng)播放高達(dá)43723次、閱讀突破10萬(wàn)+的公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，并獲得總曝光量300萬(wàn)+、總點(diǎn)擊量20萬(wàn)。一系列數(shù)據(jù)都證明了，此次原·聚場(chǎng)的公開(kāi)展示，在全媒體領(lǐng)域引發(fā)了一場(chǎng)探尋生活新模式的熱潮。

毫無(wú)疑問(wèn)，這種現(xiàn)象級(jí)的成功，不僅源自線上活動(dòng)近乎完美的策劃與執(zhí)行落地，更離不開(kāi)東原原·聚場(chǎng)自身的光環(huán)和強(qiáng)大的“圈粉”能力。本質(zhì)上，這是東原地產(chǎn)社群運(yùn)營(yíng)的又一次實(shí)力展示。

談情懷預(yù)熱懸念，解密未來(lái)生活模式

現(xiàn)在很多人開(kāi)始察覺(jué)，即使住在比過(guò)去條件好幾百倍的公寓里，但記憶中最快樂(lè)的還是兒時(shí)小伙伴的嬉鬧、老爸種的花花草草、老媽和鄰居間的閑談。

針對(duì)社區(qū)里的人們不斷缺失共同話題、人際環(huán)境也變得陌生和冰冷這一現(xiàn)象，東原在活動(dòng)開(kāi)始前的幾天里，在線發(fā)布了一段街采視頻，受訪者被要求在人際關(guān)系中的“安全距離”和“愉悅共享”中做出選擇。

最簡(jiǎn)單的話題，往往能引起最深刻的思考。大家在一番激烈討論后發(fā)現(xiàn)，理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感。在從前，“胡同生活”、“廠辦社會(huì)”……傳統(tǒng)中國(guó)式鄰里關(guān)系中，大家雞犬之聲相聞，守望相助，房屋雖然簡(jiǎn)單老舊，卻呈現(xiàn)出一種別具人情味的溫情關(guān)系;后來(lái)，房子變漂亮了，生活更優(yōu)越了，但不知何時(shí)起，進(jìn)出不識(shí)鄰，冷漠在社區(qū)里蔓延。

這個(gè)時(shí)候，有受訪者提出，有一家叫東原的開(kāi)發(fā)商，早早意識(shí)到了城市社區(qū)的“亞健康”，他們?cè)O(shè)計(jì)出的原聚場(chǎng)為更多的互動(dòng)留出可能，讓社區(qū)活力在更有意思的場(chǎng)地空間里重燃。

未來(lái)人居的模式不只是單一的“家”，而是社區(qū)生活帶來(lái)的生活方式的改變，這是東原集團(tuán)始終堅(jiān)信的一點(diǎn)。越愉悅，越安全，讓有共同愛(ài)好的人打破安全邊界玩在一起，便是原·聚場(chǎng)打造的東原“小社會(huì)”所向往的未來(lái)生活模式。

用事實(shí)引爆現(xiàn)場(chǎng)，生活不止一種可能

當(dāng)線上發(fā)聲引發(fā)關(guān)注之后，8月31日至9月2日，東原帶著主題名為“真我·生活進(jìn)化場(chǎng)”的展覽走進(jìn)了上海展覽中心。迪馬股份董事長(zhǎng)兼東原集團(tuán)董事長(zhǎng)羅韶穎、東原集團(tuán)總裁楊永席、東原集團(tuán)副總裁丁芳、東原集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)管理中心何既君以及原聚場(chǎng)簽約設(shè)計(jì)師青山周平也在9月1日當(dāng)天親臨現(xiàn)場(chǎng)，共同為原聚場(chǎng)留下美好寄語(yǔ)，同時(shí)帶來(lái)的還有首次亮相的原·聚場(chǎng)IP人物——原大頭。

在設(shè)計(jì)大師的理念主導(dǎo)之下，原聚場(chǎng)的展示空間布置著各種有趣好玩的互動(dòng)裝置，讓參觀者流連忘返。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)錄播視頻全網(wǎng)播放高達(dá)43723次、閱讀突破10萬(wàn)+的公眾號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)內(nèi)容，并獲得總曝光量300萬(wàn)+、總點(diǎn)擊量20萬(wàn)。

原聚場(chǎng)以“生活藝術(shù)·親子·戲劇”為三大核心元素，其打造的生活藝術(shù)秀場(chǎng)、自在創(chuàng)意空間、最潮的社區(qū)多元文化樞紐，正是致力于讓社區(qū)居民之間產(chǎn)生連接，進(jìn)而回到雞犬之聲相聞、守望相助的鄰里關(guān)系，共創(chuàng)社區(qū)“小社會(huì)”。

正如羅韶穎所說(shuō)：“生活不止一種可能，也不止兩種三種七八種可能;當(dāng)你，每要打開(kāi)一種新的可能，新的可能，也就越多。

美好的事物和人可以為生活帶來(lái)小驚喜，而原聚場(chǎng)這個(gè)舞臺(tái)，則可以給孩子溫暖、活力的氛圍，也能讓大人發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自我。在千變?nèi)f化的生活面前，獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)，有趣的靈魂終將相遇。

邀大咖總結(jié)發(fā)酵

東原精心策劃的第三步，便是邀請(qǐng)包括學(xué)術(shù)專(zhuān)家、商業(yè)機(jī)構(gòu)、NGO組織在內(nèi)的幾方多元力量，借助設(shè)計(jì)周的開(kāi)放平臺(tái)，共同探討社區(qū)活力的塑造法則，重新定義社區(qū)發(fā)展的本質(zhì)及內(nèi)涵，尋求適應(yīng)新時(shí)代下中國(guó)特色的社區(qū)建設(shè)及運(yùn)作模式。

在這場(chǎng)主題為“空間在左，內(nèi)容在右”的原聲論壇上，社鄰家創(chuàng)始人閆加偉以曾經(jīng)政府任職的經(jīng)歷，談及社區(qū)服務(wù)和社區(qū)治理之間的關(guān)系;同濟(jì)大學(xué)景觀學(xué)系講師劉悅來(lái)將上海四葉草堂青少年自然體驗(yàn)服務(wù)中心作為案例現(xiàn)身說(shuō)法;專(zhuān)門(mén)從長(zhǎng)沙過(guò)來(lái)的湖南大學(xué)建筑學(xué)院副教授沈瑤則從偏社會(huì)學(xué)、建筑學(xué)、生活方式等角度，剖析原·聚場(chǎng)的意義。而研討環(huán)節(jié)的其他7位知名嘉賓，也都是各個(gè)領(lǐng)域的專(zhuān)家，分別針對(duì)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)形式下的社群訴求進(jìn)行解讀。最后，丁芳引領(lǐng)各位嘉賓開(kāi)啟倡議環(huán)節(jié)，并許諾今后一定會(huì)將開(kāi)發(fā)商的影響做得更好。

活動(dòng)結(jié)束后的幾天里，知名雜志《T+城市》圍繞設(shè)計(jì)、社區(qū)生活、城市生活方式對(duì)青山周平以及東原集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)管理中心何既君做了一次人物專(zhuān)訪，讓更多受眾了解到，社區(qū)是人類(lèi)生活的載體，一個(gè)健康良好的社區(qū)環(huán)境不僅僅提供人們基礎(chǔ)生存層面的需求保障，還應(yīng)兼顧情感交流、文化提升、價(jià)值實(shí)現(xiàn)等更高層面的需求。

原·聚場(chǎng)是托生于傳統(tǒng)房地產(chǎn)而衍生出的社區(qū)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品，以親子互動(dòng)、生活美學(xué)、戲劇藝術(shù)為主營(yíng)方向，既是東原“俱樂(lè)社區(qū)”的線下場(chǎng)景，也是業(yè)主共享社區(qū)資源的活動(dòng)基地。每一位業(yè)主在社區(qū)里扮演的角色不僅是參與者，更是運(yùn)營(yíng)者，都可以在分享與被分享中找到自我的價(jià)值，重溫左鄰右舍的人情味，從而告別生活的焦慮。自2017年6月東原首家原·聚場(chǎng)在重慶東原D7區(qū)揭開(kāi)了神秘面紗后，未來(lái)還將計(jì)劃在8個(gè)城市落地11個(gè)項(xiàng)目。其中，杭州印未來(lái)、昆明璞閱、重慶D7、印江州、武漢啟城都已落地實(shí)施，成都等地的原聚場(chǎng)也在籌劃之中。

這次原·聚場(chǎng)的跨界首秀，通過(guò)傳播情懷視頻、結(jié)合熱點(diǎn)展覽、邀請(qǐng)大咖總結(jié)，一步一步，慢慢滲透進(jìn)每個(gè)人的思想深處。這套天衣無(wú)縫的組合拳，無(wú)疑是一次線上、線下傳播推廣緊密結(jié)合的典范。而在未來(lái)，借助著國(guó)家從宏觀層面、民間力量從微觀層面逐步開(kāi)始嘗試全新的社區(qū)發(fā)展實(shí)踐，原·聚場(chǎng)必將奠定其社區(qū)運(yùn)營(yíng)理念先行者的地位。