不久前，京東全球購的“海囤運動”就已經(jīng)點燃了全球購市場。不僅有海量的全球好貨，還有多種優(yōu)惠。不過，今年的海囤運動不再只是一個重量級的大促，而是一次經(jīng)典的整合營銷。通過“海豚三部曲”，我們?nèi)绾卫斫饩〇|全球購是什么意思?這次，京東全球購利用“海豚精神”的品牌態(tài)度，把平臺，品牌和每一個消費者串聯(lián)在一起。
這是三個故事，有關(guān)我們所熟悉的焦慮、壓力。人到中年，面臨職場的壓力，要拼命努力賺錢買房、養(yǎng)家;戀愛多年，你和你的愛人早已經(jīng)沒有了激情，各干各的事情，仿佛是陌路人;你從農(nóng)村來到城市，看自己的兒子、兒媳和孫子，但是突然發(fā)現(xiàn)進(jìn)入到一個陌生的世界，無論是奶粉罐還是電器，都是自己看不懂的英文……
這樣的困窘和焦慮，正如日常的每分每秒，和我們息息相關(guān)，這才讓三條電影顯得無比走心。但是電影沒有用我們常見的手法來宣泄負(fù)面情緒，而是給我們每個人都找到了一個溫柔的港灣。指引我們找到幸福的節(jié)點的，是三只海豚。
促成這個轉(zhuǎn)折的是片子中藏著的海豚，白海豚帶來了孩子和家人的愛，讓人到中年的爸爸重新煥發(fā)了激情，愛是軟肋，也是鎧甲;紫海豚帶來了兒子、兒媳的愛，讓人到老年的奶奶適應(yīng)了這個世界，不再陌生，我們，都是愛的練習(xí)生;粉海豚帶來了夫妻之間的愛，愛，或許不再華麗，但從未離開。
海豚是一種隱喻，它代表的是同一個海豚精神。海豚，遨游在世界各個海域，聚集全世界人們熱愛的目光，它代表的是面對現(xiàn)實困境、樂觀陽光地不懈前行的精神。海豚精神，更是一種愛，因為有了愛，所以能“笑對世界”。這個“笑”，不只是一次微笑，而是一種樂觀積極，如海豚一樣微笑面對世界、微笑面對困難的態(tài)度。
京東全球購是什么意思?難道僅僅是營造情感共鳴么?在三條微電影為整個活動打下基調(diào)之后，京東全球購不再當(dāng)一個講述者，而是變成了一個參與者。平臺聯(lián)通品牌與用戶，三者一起，構(gòu)建出了一個充滿愛的海洋。
首先發(fā)聲的是百大全球購品牌，大家一起帶來了來自全球的好物，每一張海報都是海豚精神的見證，帶著全世界的好物漂洋過海來到你身邊。隨后，一個海豚人的H5在朋友圈刷屏。和之前的微電影似曾相似，H5講述的是白領(lǐng)的職場故事。這又是一個生動的刻畫我們?nèi)粘Ｉ畹墓缠Q點：加班、地鐵、提案、壓力，恰似我們每個人每天在經(jīng)歷的生活。而最后的守得云開見月明，也印證了我們對世界的期待。
H5的最后設(shè)置了一個菜單，可以測試出參與者自己屬于哪種“海豚人”，并且注入 “海豚精神”，獲得笑對世界，獲得戰(zhàn)勝困難、實現(xiàn)夢想、躍出海面的動力!
這場聯(lián)動平臺，品牌，用戶三方的營銷活動，不僅讓京東全球購刷爆了朋友圈，更讓京東全球購在市場的變革中搶占了先機。
京東全球購“海囤運動”之所以不同，是因為它不止是一次大促，更是一次品牌營銷升階。在贏得銷量與口碑雙豐收的背后，不僅僅是有更優(yōu)惠的促銷手段這種功能層面的利益點，更有精神層面的契合度，這就不難理解京東全球購是什么意思了。
隨著市場水平的進(jìn)步，品牌的側(cè)重點必然從資源，產(chǎn)品到價值觀、人群、社會貢獻(xiàn)等傾斜。而這一次“海囤運動”成功的原因，也正是因為京東全球購的品牌團隊，睿智的發(fā)覺全球購乃至整個電商市場正到了這樣一個轉(zhuǎn)型期。
