從互聯(lián)網(wǎng)+再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這種爆發(fā)的速度催生了用戶增長(zhǎng)紅利、兩微一端以及圍繞著信息流的分發(fā)變革所出現(xiàn)產(chǎn)生的一系列產(chǎn)品，讓每一個(gè)聲音有了無(wú)限擴(kuò)散的可能。作為倡導(dǎo)全民閱讀的樊登讀書(shū)的一縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)，聯(lián)合專注教育行業(yè)督學(xué)營(yíng)銷解決方案的鯨打卡，解決從線上引流和促活兩方面的難題，并取得顯著成效。

2017年11月，樊登讀書(shū)的一縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)購(gòu)買了鯨打卡專屬品牌名為 “樊登讀書(shū)會(huì)打卡”的小程序，并利用鯨打卡特有的解鎖課程做了一個(gè)“讀書(shū)打卡|伴你成長(zhǎng)(300天送年卡)”的活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)了引流和拉新的目標(biāo)。

這個(gè)活動(dòng)的形式其實(shí)很簡(jiǎn)單：學(xué)員只要打開(kāi)樊登讀書(shū)的一縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)打卡小程序，每天解鎖一個(gè)課時(shí)，次日解鎖下一個(gè)課時(shí)，并保存日簽圖片分享朋友圈，即可完成打卡，打卡贏取相應(yīng)積分，積分以排行榜的形式展示。

1. 從鯨打卡的解鎖課程開(kāi)始

通過(guò)鯨打卡督學(xué)系統(tǒng)里的解鎖課程，樊登讀書(shū)的一縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)設(shè)置了300課時(shí)，完成一次讀出感悟并打卡就可以解鎖下一課時(shí)，做到線上陪伴式學(xué)習(xí)，讓學(xué)習(xí)有了氛圍驅(qū)動(dòng)力。學(xué)員的打卡積極性迅速得到提升;學(xué)員完成打卡后還可以查看其他學(xué)員的打卡信息并相互評(píng)論，以及邀請(qǐng)好友參與等功能，很有助于拉新。

2. 日簽的二次傳播

每次在鯨打卡完成打卡后，即可生成精美日簽，企業(yè)版的鯨打卡還可以自定義日簽內(nèi)容，同時(shí)在日簽上可以添加二維碼，方便學(xué)員單獨(dú)邀請(qǐng)好友或者分享到微信群、朋友圈，拉動(dòng)更多的人參與活動(dòng)。

3. 排行榜的激勵(lì)

為了“刺激”學(xué)員打卡，樊登讀書(shū)會(huì)縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)設(shè)置了積分制、排行榜，讓學(xué)習(xí)更好玩，活動(dòng)截止到2019年12月31日，解鎖完本活動(dòng)300次打卡的書(shū)友，獲贈(zèng)樊登讀書(shū)會(huì)年卡1張。利用鯨打卡的排行榜實(shí)時(shí)展示積分情況，強(qiáng)化獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)，不斷激發(fā)學(xué)員打卡，邀請(qǐng)新學(xué)員維護(hù)老會(huì)員。

在鯨打卡的幫助下，樊登讀書(shū)會(huì)縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)通過(guò)答題打卡——日簽傳播——獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制打造了一個(gè)引流的閉環(huán)，成功吸引了5169人參與課程，5039次打卡，并取得了不錯(cuò)效果。

除了這次的“讀書(shū)打卡|伴你成長(zhǎng)(300天送年卡)”活動(dòng)，樊登讀書(shū)會(huì)縣級(jí)授權(quán)點(diǎn)還在鯨打卡上一系列習(xí)慣養(yǎng)成類的打卡活動(dòng)，比如打卡積分兌換樊登讀書(shū)年卡、領(lǐng)取21天閱讀習(xí)慣養(yǎng)成卡、打卡21天領(lǐng)取80元學(xué)習(xí)金或產(chǎn)品券等，通過(guò)打卡這種方式能讓學(xué)員在繁忙的時(shí)間去碎片化閱讀，讓讀書(shū)點(diǎn)亮自己的生活。

樊登讀書(shū)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的學(xué)習(xí)型機(jī)構(gòu)，是倡導(dǎo)“全民閱讀”的先行者。樊登讀書(shū)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)工具，大膽創(chuàng)新的閱讀形式和閱讀社區(qū)模式，經(jīng)過(guò)4年多的發(fā)展，會(huì)員人數(shù)已超過(guò)800萬(wàn)，在全球擁有1700多個(gè)授權(quán)點(diǎn)。樊登讀書(shū)會(huì)以文字解讀和視音頻講解的形式，幫助那些沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)、不知道讀哪些書(shū)和讀書(shū)效率低的人群每年吸收50本書(shū)的精華內(nèi)容。樊登讀書(shū)會(huì)旨在幫助更多中國(guó)人養(yǎng)成閱讀習(xí)慣，通過(guò)知識(shí)的傳播來(lái)改善自我，造福社會(huì)。

鯨打卡成立于2017年5月，專注為教育行業(yè)客戶提供基于微信小程序的督學(xué)營(yíng)銷解決方案，主要解決機(jī)構(gòu)老師在微信生態(tài)下收發(fā)作業(yè)難、督學(xué)陪伴難的痛點(diǎn)。通過(guò)AI語(yǔ)音測(cè)評(píng)、題庫(kù) 、智能批改等產(chǎn)品功能，提升老師督學(xué)效率，豐富學(xué)員學(xué)習(xí)體驗(yàn)，引導(dǎo)學(xué)員口碑傳播。

截至2018年6月，鯨打卡的付費(fèi)客戶已近2000家，市值過(guò)5億的頭部客戶有60多家，其中不乏學(xué)而思在線、新東方酷學(xué)網(wǎng)、滬江網(wǎng)校、有道精品課、猿輔導(dǎo)、企鵝輔導(dǎo)等教育行業(yè)巨頭。迄今為止，鯨打卡已獲得藍(lán)象資本、興旺投資、創(chuàng)新工場(chǎng)、涌鏵投資等知名投資機(jī)構(gòu)的多輪數(shù)千萬(wàn)元融資。