澳大利亞在華“出招攬客”

日前，澳大利亞旅游局宣布與國泰航空達(dá)成協(xié)議，共同拓展赴澳商務(wù)會獎旅游市場，合作期間，雙方將開展一系列品牌推廣及市場營銷活動，主要面向中國區(qū)的商務(wù)會獎旅游機(jī)構(gòu)及企業(yè)買家。當(dāng)天，澳大利亞旅游局宣布與馬蜂窩旅游網(wǎng)簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，將在市場營銷推廣、目的地信息整合、旅游產(chǎn)品定制和大數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域展開合作，共同構(gòu)建移動互聯(lián)網(wǎng)旅游生態(tài)圈。

一天簽署兩份協(xié)議，澳大利亞旅游局在華“頻頻出招”，絕不是偶然。

澳大利亞旅游局局長暨行政總裁歐肅文非常重視中國旅游市場：“長期以來，我們積極與中國業(yè)內(nèi)伙伴合作，展開全方位、多平臺的市場推廣活動。”澳大利亞旅游資源豐富，是備受國際游客青睞的旅游目的地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前，中國已成為澳大利亞第一大旅游客源國，也是澳大利亞消費(fèi)最高、增長最快的國際旅游市場。據(jù)澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理何安哲介紹，在截至2018年5月底的一年中，中國赴澳大利亞旅游人數(shù)達(dá)142萬人次。截至今年第一季度，中國游客在澳大利亞的年消費(fèi)總額達(dá)109億澳元，并有望在2020年上升至每年130億澳元。中國是澳大利亞最為重要的旅游市場。

對于赴澳中國游客在旅游方式、旅游內(nèi)容等方面的新變化，何安哲表示，目前游客越來越傾向于深度體驗(yàn)，發(fā)掘目的地背后的故事。例如，與去動物園看袋鼠相比，游客更愿意去當(dāng)?shù)卣冶Ｓ龁T，了解袋鼠的習(xí)性，跟袋鼠進(jìn)行更親密的互動;選擇博物館游，游客也不再是走馬觀花，而愿意花上一整天待在博物館，深入了解其中的歷史文化。同時(shí)，為給中國游客提供更好的旅游體驗(yàn)，目前，許多澳大利亞酒店、機(jī)場等已開始提供中文服務(wù)。

據(jù)了解，未來澳大利亞旅游局將持續(xù)加大對中國市場的投入，推行新型合作營銷模式，不斷滿足游客的多樣化、個(gè)性化需求，吸引更多中國游客走進(jìn)澳大利亞。