社會公益活動歷來是滿足人類自身發(fā)展、增進(jìn)民生福祉、惠及社會大眾的事業(yè)。這種社會主義核心價值觀的實踐形式，對于促進(jìn)社會和諧穩(wěn)定、傳承民族精神、引領(lǐng)社會風(fēng)尚具有重要的意義。

改革開放40年，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會公益氛圍也日漸濃厚，公益生態(tài)圈日趨完善。特別是近年來，我國公益活動的主題和內(nèi)容，也逐漸超越捐款捐物的程式化思維，越來越多地直面社會現(xiàn)實、聚焦社會痛點，朝著精準(zhǔn)化、全民化、持續(xù)化、系統(tǒng)化理念發(fā)展。

人民日報等9家主流報紙刷屏

聚識時代之痛，飛鶴以高質(zhì)量陪伴對癥“隱性失陪”

互聯(lián)網(wǎng)時代“短平快”的社會節(jié)奏與中國傳統(tǒng)家庭倫理的錯位沖突，衍生出眾多的社會問題，為新時代背景下的公益創(chuàng)新提出了更高的現(xiàn)實訴求。近日，一項針對0-3歲中國寶寶陪伴情況的調(diào)研表明：超過六成的父母在陪伴寶寶的過程中無法全情投入，僅是陪著。有近五成的家長在陪寶寶時玩手機(jī)……在大量中國式家庭場景中，這些淺淡的、片斷的“陪著”，阻隔了相依為命、相濡以沫的親情。

“錯位陪伴”、“只陪不伴”正成為互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的家庭之痛!“隱性失陪”正危害著寶寶的心理健康。5月23日，《人民日報》整版報紙向全國父母犀利發(fā)問“如何給寶寶更適合的愛?”引萬千父母深思。在第一時間，《新京報》、《大河報》、《華商報》、《華西都市報》等八家權(quán)威紙媒同步呼應(yīng)發(fā)聲：“陪著≠陪伴，不做隱形父母、拒絕隱性失陪”，強(qiáng)勢呼吁父母要以高質(zhì)量陪伴，給予寶寶更適合的愛。九家權(quán)威媒體的振聾發(fā)聵正是飛鶴乳業(yè)等20余家相關(guān)單位的聚識之作，旨在鼓呼全社會重新審視和反思陪伴成長這一嚴(yán)肅命題。在這浮華的年代，下一代永遠(yuǎn)是我們最值得關(guān)注的事情之一。

“5.28中國寶寶日”聯(lián)合倡議發(fā)起單位代表

聚力聚聲，飛鶴等倡立“5.28中國寶寶日”

5月25日，飛鶴乳業(yè)聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會及20余家相關(guān)單位在北京倡議設(shè)立中國寶寶專屬節(jié)日——5.28中國寶寶日,同時發(fā)起5.28中國寶寶日“新鮮陪伴1小時”行動。通過此項公益活動，飛鶴希望在喚醒萬千家庭陪伴意識的同時，讓處于特殊成長期的0-3歲寶寶群體得到更廣泛的社會關(guān)注，將高質(zhì)量“陪伴”更好地落實到公眾行動中。

地鐵-失陪寶寶心聲站

除了倡議啟動儀式外，為了更好地推動倡議落實，飛鶴乳業(yè)線下線上齊發(fā)力，將高質(zhì)量陪伴的話題引爆全國。在全網(wǎng)，重磅推出《陪著≠陪伴》溫馨短片，以感性刺痛萬千隱形家長;在線下，“陪著≠陪伴”的地鐵扎心海報率先亮相，以廣度引燃“隱性失陪”的社會話題;5月26-5月28日，石家莊、洛陽等8城打造“親子陪伴空間”大型活動，以深度觸動喚醒千萬家庭的陪伴意識。不僅如此，飛鶴乳業(yè)還將邀請育兒專家在全國組織近兩萬場講座，為高質(zhì)量陪伴提供解決方案。線上，飛鶴聯(lián)合喜馬拉雅專屬媒體平臺、及一直播平臺通過“聽+看”的立體模式，提供21天陪伴習(xí)慣養(yǎng)成打卡計劃。依托多方聯(lián)動和融合創(chuàng)新，飛鶴的“5.28中國寶寶日”倡議，在聚力引發(fā)全民聚焦的同時，更是將“隱性失陪”這一社會痛點的解決之道條陳縷析。

此次公益活動，在《人民日報》、《新京報》等9家權(quán)威媒體先期發(fā)聲后，5月28日當(dāng)天，南方都市報、大河報、燕趙都市報、揚子晚報、半島晨報等15省市權(quán)威媒體官方微信頭條紛紛發(fā)文力挺，頭條刷屏之勢席卷全國。除了媒體，更多社會力量也參與其中，張杰、張亮等眾多明星為設(shè)立5.28中國寶寶日強(qiáng)勢打call。飛鶴等倡立“528中國寶寶日”業(yè)已凝聚社會輿論之聲，在全國掀起關(guān)注“隱性失陪”的熱潮。

15省市權(quán)威媒體官方微信頭條發(fā)文力挺

眾多明星為“5.28中國寶寶日”打call

由此可見，飛鶴乳業(yè)聯(lián)合中國乳制品工業(yè)協(xié)會、中國奶業(yè)協(xié)會聚識、聚力、聚聲共同倡立“5.28中國寶寶日”，于家庭而言，是在強(qiáng)調(diào)父母的陪伴成長，喚醒“高質(zhì)量”陪伴意識;于社會而言，是大聲疾呼并給出解決社會痛點的“更適合”方案;于國家而言，是踐行民族乳企的“公益初心”和“責(zé)任使命”，或?qū)⑼苿?ldquo;陪伴和親子教育”標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的落地。而更值得一提的是，今后每年5月28日飛鶴都將開展“寶寶日”公益活動，助推活動深度與廣度的延伸，切實推動5.28中國寶寶日的落實。

踐行責(zé)任，關(guān)愛寶寶健康成長是飛鶴的天然使命

飛鶴作為一家具有56年發(fā)展歷史的民族乳企，在高質(zhì)量發(fā)展道路上蹄疾步穩(wěn)，始終聚焦于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域以最高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，打造更新鮮、“更適合中國寶寶體質(zhì)”的奶粉，并將“更適合”的理念以科學(xué)、先進(jìn)的方式傳遞給廣大消費者。截至目前，飛鶴哺育了1500多萬中國寶寶，深受萬千家長信賴。2017年飛鶴高端增長超過200%，整體增長近60%，榮登全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。5月24日，飛鶴第四次斬獲素有食品界“諾貝爾獎”之稱的世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎，成為首個獲得金獎四連冠的中國嬰幼兒奶粉企業(yè)。

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良現(xiàn)場演講

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動最重要的組成部分，其行為已經(jīng)影響到社會的每一個角落。在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級、創(chuàng)造新需求之外，企業(yè)最大的社會責(zé)任，就是對消費者盡責(zé)。對于飛鶴來說，嬰幼兒奶粉事業(yè)是寶寶的事業(yè)、母親的事業(yè)、良心的事業(yè)，與0-3歲的寶寶有著近乎天然的聯(lián)系，這正是飛鶴參與、培育公益事業(yè)的土壤，是肩負(fù)社會責(zé)任的先前動力。“56年來，飛鶴一直未忘初心，我們肩負(fù)國產(chǎn)奶粉第一品牌的社會責(zé)任，專心守護(hù)中國寶寶的健康和未來，為千萬家庭帶來希望與歡樂。”飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示。

飛鶴已將愛與責(zé)任熔鑄于企業(yè)基因之中，持續(xù)推動公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，積極調(diào)動優(yōu)質(zhì)社會資源、與公眾合力撬動社會問題、為解決社會難題不斷做出新嘗試，正逐步構(gòu)建起長期性的社會責(zé)任兌現(xiàn)機(jī)制。近十幾年來，飛鶴向社會累計捐贈總額已超4億元，從“中國小康牛奶行動”到支持中國扶貧基金會“母嬰平安120行動”項目，從“飛鶴愛心工程基金”到連續(xù)多年春節(jié)期間的系列公益項目，從做“更適合”的產(chǎn)品到倡導(dǎo)“更適合”的愛，飛鶴用實力守護(hù)中國寶寶的健康成長，彰顯著一個民族品牌的大愛。

可見，企業(yè)踐行公益是杠桿，一旦找到合適的支點，與公眾齊心協(xié)力將其撬動，就能把公益與大愛的洪流引入到社會各個角落。此次，飛鶴乳業(yè)等倡立“5.28中國寶寶日”，正是精準(zhǔn)關(guān)愛、靶向療愈社會痛點的公益創(chuàng)新。飛鶴以大愛打開人心，開啟了人性真善美的原力，當(dāng)下的中國需要這種愛的原力更多的涌入，為0-3歲寶寶營造良好健康的成長環(huán)境，給中國寶寶更適合的愛。我們相信以飛鶴乳業(yè)為代表 “聚識，聚力、聚聲”的公益格局，定能為中國品牌的公益創(chuàng)新聚勢賦能，切實推動中國公益事業(yè)砥礪前行。