社會(huì)公益活動(dòng)歷來(lái)是滿(mǎn)足人類(lèi)自身發(fā)展、增進(jìn)民生福祉、惠及社會(huì)大眾的事業(yè)。這種社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的實(shí)踐形式，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定、傳承民族精神、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚具有重要的意義。

改革開(kāi)放40年，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，社會(huì)公益氛圍也日漸濃厚，公益生態(tài)圈日趨完善。特別是近年來(lái)，我國(guó)公益活動(dòng)的主題和內(nèi)容，也逐漸超越捐款捐物的程式化思維，越來(lái)越多地直面社會(huì)現(xiàn)實(shí)、聚焦社會(huì)痛點(diǎn)，朝著精準(zhǔn)化、全民化、持續(xù)化、系統(tǒng)化理念發(fā)展。

人民日?qǐng)?bào)等9家主流報(bào)紙刷屏

聚識(shí)時(shí)代之痛，飛鶴以高質(zhì)量陪伴對(duì)癥“隱性失陪”

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“短平快”的社會(huì)節(jié)奏與中國(guó)傳統(tǒng)家庭倫理的錯(cuò)位沖突，衍生出眾多的社會(huì)問(wèn)題，為新時(shí)代背景下的公益創(chuàng)新提出了更高的現(xiàn)實(shí)訴求。近日，一項(xiàng)針對(duì)0-3歲中國(guó)寶寶陪伴情況的調(diào)研表明：超過(guò)六成的父母在陪伴寶寶的過(guò)程中無(wú)法全情投入，僅是陪著。有近五成的家長(zhǎng)在陪寶寶時(shí)玩手機(jī)……在大量中國(guó)式家庭場(chǎng)景中，這些淺淡的、片斷的“陪著”，阻隔了相依為命、相濡以沫的親情。

“錯(cuò)位陪伴”、“只陪不伴”正成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的家庭之痛!“隱性失陪”正危害著寶寶的心理健康。5月23日，《人民日?qǐng)?bào)》整版報(bào)紙向全國(guó)父母犀利發(fā)問(wèn)“如何給寶寶更適合的愛(ài)?”引萬(wàn)千父母深思。在第一時(shí)間，《新京報(bào)》、《大河報(bào)》、《華商報(bào)》、《華西都市報(bào)》等八家權(quán)威紙媒同步呼應(yīng)發(fā)聲：“陪著≠陪伴，不做隱形父母、拒絕隱性失陪”，強(qiáng)勢(shì)呼吁父母要以高質(zhì)量陪伴，給予寶寶更適合的愛(ài)。九家權(quán)威媒體的振聾發(fā)聵正是飛鶴乳業(yè)等20余家相關(guān)單位的聚識(shí)之作，旨在鼓呼全社會(huì)重新審視和反思陪伴成長(zhǎng)這一嚴(yán)肅命題。在這浮華的年代，下一代永遠(yuǎn)是我們最值得關(guān)注的事情之一。

“5.28中國(guó)寶寶日”聯(lián)合倡議發(fā)起單位代表

聚力聚聲，飛鶴等倡立“5.28中國(guó)寶寶日”

5月25日，飛鶴乳業(yè)聯(lián)合中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)及20余家相關(guān)單位在北京倡議設(shè)立中國(guó)寶寶專(zhuān)屬節(jié)日——5.28中國(guó)寶寶日,同時(shí)發(fā)起5.28中國(guó)寶寶日“新鮮陪伴1小時(shí)”行動(dòng)。通過(guò)此項(xiàng)公益活動(dòng)，飛鶴希望在喚醒萬(wàn)千家庭陪伴意識(shí)的同時(shí)，讓處于特殊成長(zhǎng)期的0-3歲寶寶群體得到更廣泛的社會(huì)關(guān)注，將高質(zhì)量“陪伴”更好地落實(shí)到公眾行動(dòng)中。

地鐵-失陪寶寶心聲站

除了倡議啟動(dòng)儀式外，為了更好地推動(dòng)倡議落實(shí)，飛鶴乳業(yè)線(xiàn)下線(xiàn)上齊發(fā)力，將高質(zhì)量陪伴的話(huà)題引爆全國(guó)。在全網(wǎng)，重磅推出《陪著≠陪伴》溫馨短片，以感性刺痛萬(wàn)千隱形家長(zhǎng);在線(xiàn)下，“陪著≠陪伴”的地鐵扎心海報(bào)率先亮相，以廣度引燃“隱性失陪”的社會(huì)話(huà)題;5月26-5月28日，石家莊、洛陽(yáng)等8城打造“親子陪伴空間”大型活動(dòng)，以深度觸動(dòng)喚醒千萬(wàn)家庭的陪伴意識(shí)。不僅如此，飛鶴乳業(yè)還將邀請(qǐng)育兒專(zhuān)家在全國(guó)組織近兩萬(wàn)場(chǎng)講座，為高質(zhì)量陪伴提供解決方案。線(xiàn)上，飛鶴聯(lián)合喜馬拉雅專(zhuān)屬媒體平臺(tái)、及一直播平臺(tái)通過(guò)“聽(tīng)+看”的立體模式，提供21天陪伴習(xí)慣養(yǎng)成打卡計(jì)劃。依托多方聯(lián)動(dòng)和融合創(chuàng)新，飛鶴的“5.28中國(guó)寶寶日”倡議，在聚力引發(fā)全民聚焦的同時(shí)，更是將“隱性失陪”這一社會(huì)痛點(diǎn)的解決之道條陳縷析。

此次公益活動(dòng)，在《人民日?qǐng)?bào)》、《新京報(bào)》等9家權(quán)威媒體先期發(fā)聲后，5月28日當(dāng)天，南方都市報(bào)、大河報(bào)、燕趙都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、半島晨報(bào)等15省市權(quán)威媒體官方微信頭條紛紛發(fā)文力挺，頭條刷屏之勢(shì)席卷全國(guó)。除了媒體，更多社會(huì)力量也參與其中，張杰、張亮等眾多明星為設(shè)立5.28中國(guó)寶寶日強(qiáng)勢(shì)打call。飛鶴等倡立“528中國(guó)寶寶日”業(yè)已凝聚社會(huì)輿論之聲，在全國(guó)掀起關(guān)注“隱性失陪”的熱潮。

15省市權(quán)威媒體官方微信頭條發(fā)文力挺

眾多明星為“5.28中國(guó)寶寶日”打call

由此可見(jiàn)，飛鶴乳業(yè)聯(lián)合中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)聚識(shí)、聚力、聚聲共同倡立“5.28中國(guó)寶寶日”，于家庭而言，是在強(qiáng)調(diào)父母的陪伴成長(zhǎng)，喚醒“高質(zhì)量”陪伴意識(shí);于社會(huì)而言，是大聲疾呼并給出解決社會(huì)痛點(diǎn)的“更適合”方案;于國(guó)家而言，是踐行民族乳企的“公益初心”和“責(zé)任使命”，或?qū)⑼苿?dòng)“陪伴和親子教育”標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的落地。而更值得一提的是，今后每年5月28日飛鶴都將開(kāi)展“寶寶日”公益活動(dòng)，助推活動(dòng)深度與廣度的延伸，切實(shí)推動(dòng)5.28中國(guó)寶寶日的落實(shí)。

踐行責(zé)任，關(guān)愛(ài)寶寶健康成長(zhǎng)是飛鶴的天然使命

飛鶴作為一家具有56年發(fā)展歷史的民族乳企，在高質(zhì)量發(fā)展道路上蹄疾步穩(wěn)，始終聚焦于嬰幼兒奶粉領(lǐng)域以最高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)，打造更新鮮、“更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)”的奶粉，并將“更適合”的理念以科學(xué)、先進(jìn)的方式傳遞給廣大消費(fèi)者。截至目前，飛鶴哺育了1500多萬(wàn)中國(guó)寶寶，深受萬(wàn)千家長(zhǎng)信賴(lài)。2017年飛鶴高端增長(zhǎng)超過(guò)200%，整體增長(zhǎng)近60%，榮登全球嬰幼兒奶粉亞洲第一品牌。5月24日，飛鶴第四次斬獲素有食品界“諾貝爾獎(jiǎng)”之稱(chēng)的世界食品品質(zhì)評(píng)鑒大會(huì)金獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲得金獎(jiǎng)四連冠的中國(guó)嬰幼兒奶粉企業(yè)。

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良現(xiàn)場(chǎng)演講

在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最重要的組成部分，其行為已經(jīng)影響到社會(huì)的每一個(gè)角落。在發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、創(chuàng)造新需求之外，企業(yè)最大的社會(huì)責(zé)任，就是對(duì)消費(fèi)者盡責(zé)。對(duì)于飛鶴來(lái)說(shuō)，嬰幼兒奶粉事業(yè)是寶寶的事業(yè)、母親的事業(yè)、良心的事業(yè)，與0-3歲的寶寶有著近乎天然的聯(lián)系，這正是飛鶴參與、培育公益事業(yè)的土壤，是肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的先前動(dòng)力。“56年來(lái)，飛鶴一直未忘初心，我們肩負(fù)國(guó)產(chǎn)奶粉第一品牌的社會(huì)責(zé)任，專(zhuān)心守護(hù)中國(guó)寶寶的健康和未來(lái)，為千萬(wàn)家庭帶來(lái)希望與歡樂(lè)。”飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良表示。

飛鶴已將愛(ài)與責(zé)任熔鑄于企業(yè)基因之中，持續(xù)推動(dòng)公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，積極調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)社會(huì)資源、與公眾合力撬動(dòng)社會(huì)問(wèn)題、為解決社會(huì)難題不斷做出新嘗試，正逐步構(gòu)建起長(zhǎng)期性的社會(huì)責(zé)任兌現(xiàn)機(jī)制。近十幾年來(lái)，飛鶴向社會(huì)累計(jì)捐贈(zèng)總額已超4億元，從“中國(guó)小康牛奶行動(dòng)”到支持中國(guó)扶貧基金會(huì)“母嬰平安120行動(dòng)”項(xiàng)目，從“飛鶴愛(ài)心工程基金”到連續(xù)多年春節(jié)期間的系列公益項(xiàng)目，從做“更適合”的產(chǎn)品到倡導(dǎo)“更適合”的愛(ài)，飛鶴用實(shí)力守護(hù)中國(guó)寶寶的健康成長(zhǎng)，彰顯著一個(gè)民族品牌的大愛(ài)。

可見(jiàn)，企業(yè)踐行公益是杠桿，一旦找到合適的支點(diǎn)，與公眾齊心協(xié)力將其撬動(dòng)，就能把公益與大愛(ài)的洪流引入到社會(huì)各個(gè)角落。此次，飛鶴乳業(yè)等倡立“5.28中國(guó)寶寶日”，正是精準(zhǔn)關(guān)愛(ài)、靶向療愈社會(huì)痛點(diǎn)的公益創(chuàng)新。飛鶴以大愛(ài)打開(kāi)人心，開(kāi)啟了人性真善美的原力，當(dāng)下的中國(guó)需要這種愛(ài)的原力更多的涌入，為0-3歲寶寶營(yíng)造良好健康的成長(zhǎng)環(huán)境，給中國(guó)寶寶更適合的愛(ài)。我們相信以飛鶴乳業(yè)為代表 “聚識(shí)，聚力、聚聲”的公益格局，定能為中國(guó)品牌的公益創(chuàng)新聚勢(shì)賦能，切實(shí)推動(dòng)中國(guó)公益事業(yè)砥礪前行。