近日，在云觀數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年Q1天貓各行業(yè)TOP10品牌數(shù)據(jù)及同比》的報告中，美的在2018年第一季度廚房電器行業(yè)銷售額排行榜位居第一，市場表現(xiàn)十分搶眼。
2018年一季度成績斐然的背后，是美的廚電占位市場的前瞻性戰(zhàn)略與深耕廚電市場多年的產(chǎn)品力與品牌力。
踐行“產(chǎn)品領(lǐng)先”，領(lǐng)跑廚電市場
市場，是企業(yè)實力最嚴(yán)苛公正的試金石。在這樣一個公開透明的資訊環(huán)境之下，除了產(chǎn)品(服務(wù))的品質(zhì)和品牌的張力，誰也不能夠有第三種有效的方法去“收買消費者”。說白了，在這個消費者日趨理性的時代，產(chǎn)品使用體驗要好，產(chǎn)品購買要便捷。尤其是對廚電產(chǎn)品來說，產(chǎn)品力是主導(dǎo)的核心吸引力。
早在2012年，美的集團(tuán)就提出了“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸。很顯然的是，產(chǎn)品領(lǐng)先被放在第一位是有意為之。近年來，美的廚電的天幕系列蒸汽洗油煙機(jī)、蒸立方x7系列美的微波爐、美的FUN烤箱無一不是產(chǎn)品領(lǐng)先的戰(zhàn)略產(chǎn)物。為此，美的廚電投入的研發(fā)力度也是極為驚人。美的廚電設(shè)有中國、意大利、美國三大研發(fā)中心，專注于前沿技術(shù)，匯集全球領(lǐng)先的創(chuàng)新技術(shù)。其中，意大利設(shè)計美學(xué)融入產(chǎn)品創(chuàng)新之中，屢獲IF、紅點等眾多國際獎項的認(rèn)可。
把握消費者的需求變化，并給出消費需求完美解決方案，這是美的廚電能夠引領(lǐng)一季度市場的最根本因素。作為致力打造實現(xiàn)全智能廚房的品牌，美的廚電能夠把握消費升級趨勢，定位高端廚電，持續(xù)貫穿“未來廚房”戰(zhàn)略，加緊廚房智能化布局。
緊隨消費升級打造多維度營銷、新零售體驗?zāi)Ｊ?/strong>
眼下消費升級類產(chǎn)品在線上市場越來越受到青睞，網(wǎng)購已經(jīng)成為滿足消費者個性化需求、驅(qū)動消費升級的主戰(zhàn)場之一。憑借美的廚電強(qiáng)大的品牌力和產(chǎn)品力，以及多維度、靈活的營銷模式，聯(lián)動線上+線下渠道發(fā)力，在消費升級的市場里順勢而上，成為拉動增長的強(qiáng)力引擎。
除此之外，美的廚電還積極嘗試新的營銷渠道和模式。隨著新零售浪潮興起，開啟廚電+新零售銷售模式，以線下廚語體驗店為載體，將“烘焙”進(jìn)行到底，致力將廚語體驗廳打造成全國烘焙愛好者的“烘焙課堂”和“美食天堂”，吸引更多受眾人群，直接促成銷售。讓消費者不僅體驗到烘焙的樂趣，更要讓消費者體驗到美的廚電品牌在社交領(lǐng)域的高端、時尚的感受。
堅守以用戶體驗為主的初心，用科技驅(qū)動美好生活
對于美的而言，一系列創(chuàng)新的背后，有一個核心從未改變，那就是“給用戶創(chuàng)造美好生活的享受和體驗”的初心。
事實上，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔，美的早已經(jīng)從一家千億級家電巨頭逐漸轉(zhuǎn)型成為不吝投入的大型科技企業(yè)，并在以智慧家居、智能制造為核心的“雙智戰(zhàn)略”下，一直集中精力研究如何將人的行為、情感和思考延伸到機(jī)器，讓機(jī)器與人更好地交互。換言之，即使一臺小小的油煙機(jī)，美的也是首先將其發(fā)明初衷定義在滿足人的需求，滿足最符合中國廚房環(huán)境需求上，做到不跑偏，不為創(chuàng)新而創(chuàng)新，誓用科技帶來更多實際的用戶價值。
正如“原來生活可以更美的”，這一美的集團(tuán)的終極愿景所倡導(dǎo)的，美的通過“產(chǎn)品領(lǐng)先、效率驅(qū)動、全球經(jīng)營”三大戰(zhàn)略主軸的牽引，無論是在廚電領(lǐng)域的自主創(chuàng)新，還是科技集團(tuán)的全球化創(chuàng)新，讓人類回歸到創(chuàng)造與享受美好生活的本質(zhì)上，不忘發(fā)展初心。
美的廚房電器，專注廚電領(lǐng)域，以領(lǐng)先科技引領(lǐng)廚房科技革命，研發(fā)眾多擁有發(fā)明專利的廚電產(chǎn)品，屢次開創(chuàng)行業(yè)先河。自創(chuàng)立以來，憑借行業(yè)前沿的創(chuàng)新技術(shù)、人性化美觀設(shè)計與過硬品質(zhì)，獲得萬千中國家庭的信賴。
為創(chuàng)新科技續(xù)航發(fā)明已成美的企業(yè)基因
一直以來，美的堅持產(chǎn)權(quán)專利的全面布局戰(zhàn)略模式，全方面、多品類激勵產(chǎn)品專利研發(fā)。2017年9月，由科睿唯安發(fā)布的《2017全球創(chuàng)新報告》表明，美的在家電領(lǐng)域已連續(xù)三年穩(wěn)居發(fā)明專利量榜首，廚房電器專利量更是穩(wěn)居第一。美的廚房電器目前已經(jīng)擁有7974項專利申請，其中涵蓋503項海外專利申請，擁有授權(quán)專利3808余項,已成為中國科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌。美的集團(tuán)在研發(fā)領(lǐng)域的投入不斷增加，僅2017年就投入約80億人民幣，約合12億美元。近5年投入研發(fā)資金超過200億元，研發(fā)總投入位居中國家電企業(yè)第一。美的廚電始終堅持發(fā)明創(chuàng)新，引領(lǐng)廚電行業(yè)的發(fā)展，形成品牌核心優(yōu)勢，迸發(fā)出強(qiáng)勁的動力。。
經(jīng)過數(shù)年的不懈努力，美的廚電也經(jīng)歷了知識產(chǎn)權(quán)中心從無到有，專利管理團(tuán)隊日益壯大，同時通過內(nèi)部架構(gòu)的創(chuàng)新，建立了一套屬于美的廚電自己的專利體系，構(gòu)筑其發(fā)明的“企業(yè)護(hù)城河”。這些年來，美的廚電之所以能引領(lǐng)全球廚電行業(yè)發(fā)展，也離不開創(chuàng)新，“發(fā)明”已經(jīng)融入企業(yè)基因。
作為中國廚電科技創(chuàng)新領(lǐng)先品牌，美的廚電背后所依靠的是逾千億級規(guī)模的集團(tuán)，這樣的品牌拉力已經(jīng)可以達(dá)至全球的每一個角落。同時，就美的廚電而言，其所追求的智能整體廚房是從單品的升級變?yōu)樘峁┱w廚房的解決方案。
從這個角度來看，一季度美的廚電的銷售奪冠，也許是其2018年向市場爆發(fā)的一個前奏而已。
