全國(guó)人大代表，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹

今年的政府工作報(bào)告提出，要推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。塑造中國(guó)品牌、推動(dòng)品牌經(jīng)濟(jì)是高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。拿什么塑造中國(guó)品牌、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展?回溯茅臺(tái)品牌的發(fā)展歷程，全國(guó)人大代表，茅臺(tái)集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理，習(xí)酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)張德芹給出了回答并提出了期許：“塑造中國(guó)品牌就應(yīng)該在企業(yè)品牌的核心上下功夫，要發(fā)自內(nèi)心地尊重消費(fèi)者。同時(shí)，全社會(huì)要尊重創(chuàng)新、保護(hù)創(chuàng)新。”

談到中國(guó)品牌的質(zhì)量觀，張德芹指出：“抓好產(chǎn)品質(zhì)量是對(duì)消費(fèi)者最基本的尊重!”

政府工作報(bào)告中提出，要弘揚(yáng)工匠精神，來一場(chǎng)中國(guó)制造的品質(zhì)革命。“以習(xí)酒為例，白酒質(zhì)量始終是習(xí)酒堅(jiān)守的發(fā)展之道。習(xí)酒要做好產(chǎn)品的質(zhì)量，真正為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。無論是在高潮還是低谷，始終把對(duì)消費(fèi)者的尊重放在第一位，這是習(xí)酒所必須的擔(dān)當(dāng)。”他說，這些年，白酒業(yè)面臨著調(diào)整，中國(guó)白酒逐步走向理性。消費(fèi)者在認(rèn)知好酒、選擇好酒，對(duì)白酒質(zhì)量的要求更加堅(jiān)持。茅臺(tái)酒、習(xí)酒一直秉承著對(duì)中華傳統(tǒng)文明和傳統(tǒng)工藝的尊重、敬畏和傳承。這種態(tài)度，這種對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)守，才讓它們成為了消費(fèi)者尊重的品牌。

“因此，讓任何一個(gè)消費(fèi)者在消費(fèi)過程中，生理上和心理上都能有愉悅感，這才是一個(gè)真正的品牌。” 張德芹表示。

“塑造中國(guó)品牌、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展，除了要做好產(chǎn)品的質(zhì)量，企業(yè)的誠信體系、企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、企業(yè)的服務(wù)意識(shí)、企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的尊重以及企業(yè)順應(yīng)時(shí)代所進(jìn)行的不竭創(chuàng)新，這些都是塑造中國(guó)品牌，助力中國(guó)品牌走出去的根本所在。”張德芹指出。

他介紹，茅臺(tái)彰顯社會(huì)責(zé)任，帶動(dòng)周邊父老鄉(xiāng)親共同富裕，帶動(dòng)貴州“大扶貧”，加強(qiáng)對(duì)生態(tài)的保護(hù)、對(duì)赤水河的保護(hù)，資助貧困山區(qū)的學(xué)子等等，這是茅臺(tái)作為全國(guó)性品牌能夠成功的原因。

對(duì)于當(dāng)前中國(guó)品牌塑造中存在的問題，張德芹直陳痛點(diǎn)：“一些制造商片面追求高速發(fā)展，表現(xiàn)出功利和浮躁，忽視了對(duì)自身內(nèi)部基因的培養(yǎng)。有山寨的能力還不如真正去創(chuàng)新，做出一些真正的好產(chǎn)品。”

政府工作報(bào)告中提出，強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，實(shí)行侵權(quán)懲罰性賠償制度。“創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展源源不斷的動(dòng)力。對(duì)于創(chuàng)新的成果，一定要給予尊重、加強(qiáng)保護(hù)。”張德芹建議，從企業(yè)的根部做起，用誠信一點(diǎn)一點(diǎn)來塑造品牌。呼吁全社會(huì)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重創(chuàng)新成果，完善誠信體系和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)。

“如今，八零后、九零后的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了改變，我們的品牌就要考慮怎么去適應(yīng)這種變化、怎么去開發(fā)新的產(chǎn)品，來滿足他們的需求。