5月12日-14日，被譽(yù)為“亞洲美妝第一展”的第29屆中國(guó)美容博覽會(huì)（CBE）在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。本屆CBE不僅匯聚了1000+優(yōu)質(zhì)美妝科技企業(yè)、美妝品牌參展，還由CBE中國(guó)美容博覽會(huì)聯(lián)合化妝品資訊、新浪美妝、瑞麗、快手電商等多家美妝權(quán)威媒體，發(fā)布「2025美伊BEAUTY榜單」。據(jù)悉，該榜單依托CBE中國(guó)美容博覽會(huì)的全球創(chuàng)新資源和全產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)威影響力，是中國(guó)化妝品行業(yè)極具含金量的產(chǎn)品大獎(jiǎng)之一。

5月12日，「2025美伊BEAUTY榜單」在CBE全球新品發(fā)布盛典上隆重揭曉。國(guó)貨功效個(gè)護(hù)品牌水之蔻憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，經(jīng)創(chuàng)新力、品牌力、產(chǎn)品力、增長(zhǎng)力和影響力綜合測(cè)評(píng)脫穎而出，旗下產(chǎn)品果酸嫩膚香氛沐浴露(柚見(jiàn)夏日款)一舉摘得「2025美伊BEAUTY·身體護(hù)理大獎(jiǎng)」；同時(shí)榮膺「CBE美妝好品牌」獎(jiǎng)項(xiàng)。

以功效之力 予身心自在

水之蔻展位成CBE焦點(diǎn)

在W1-C09展位，水之蔻攜功效沐浴露、美白身體乳、洗發(fā)水、脫毛膏、素顏霜等全品類產(chǎn)品亮相，圍繞“以功效之力，予身心自在”的情感主張，打造了一個(gè)清新兼具體驗(yàn)感的展臺(tái)，以明星爆品美白身體乳（月影白茶款）和果酸沐浴露（柚見(jiàn)夏日款）為主打，吸引眾多行業(yè)專家、媒體及觀眾駐足體驗(yàn)。

展臺(tái)特別設(shè)置了產(chǎn)品體驗(yàn)區(qū)，參觀者可親身感受水之蔻果酸沐浴露的細(xì)膩泡沫與清新香氛，直觀了解其溫和去角質(zhì)、嫩滑肌膚的功效。同時(shí)，水之蔻還特別邀請(qǐng)了25位美麗修行資深用戶親臨展會(huì)。作為不折不扣的護(hù)膚達(dá)人，她們不僅直觀測(cè)評(píng)了水之蔻產(chǎn)品，還給予了真實(shí)的用戶體驗(yàn)及反饋建議，這將成為水之蔻深入挖掘市場(chǎng)需求、圍繞用戶痛點(diǎn)而不斷升級(jí)產(chǎn)品的靈感來(lái)源。

值得一提的是，水之蔻在本屆CBE期間同步開(kāi)啟線上直播觀展模式，讓未能親臨現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者也能“云體驗(yàn)”，深入了解品牌新品與功效亮點(diǎn)。這一舉措不僅擴(kuò)大了品牌聲量，也進(jìn)一步強(qiáng)化了與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)。

果酸沐浴露“柚見(jiàn)夏日”斬獲美伊BEAUTY大獎(jiǎng)

酸酶體系引領(lǐng)功效創(chuàng)新

在炎炎盛夏到來(lái)之際，水之蔻果酸嫩膚香氛沐浴露（柚見(jiàn)夏日）憑借卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)摘得「2025美伊BEAUTY·身體護(hù)理大獎(jiǎng)」，成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

專研亞洲膚質(zhì)的水之蔻，以“酸酶”再度革新洗護(hù)系列，果酸嫩膚香氛沐浴露（柚見(jiàn)夏日）便是力作之一。產(chǎn)品聚焦亞洲膚質(zhì)粗糙、暗沉、痘痘、油膩難題，又將繁瑣的身體護(hù)理步驟簡(jiǎn)單化、沐浴、護(hù)膚一步到位，以6重復(fù)合果酸洗凈毛孔，溫和剝脫老舊角質(zhì)；以生物活性酶成分煥膚，讓肌膚加快新陳代謝，以溫和簡(jiǎn)單的方式，洗出嫩、潤(rùn)、滑的肌膚，讓用戶在炎炎夏日搭配清涼靚衫，勇敢展示自我。

根據(jù)產(chǎn)品功效測(cè)試，在七天即可得到改善效果，且達(dá)到超96%的測(cè)試用戶認(rèn)同。此外產(chǎn)品延續(xù)水之蔻高定香氛的“情緒感知”，特添柚子花精油及橙花精油，仿佛剝開(kāi)一顆陽(yáng)光柚子，酸澀果香裹挾橙花清甜，讓全身肌膚愜意放松且持久留香，深度契合年輕消費(fèi)者對(duì)“產(chǎn)品功效+愉悅體驗(yàn)”的雙重需求。

榮膺CBE美妝好品牌

以科研實(shí)力定義功效個(gè)護(hù)未來(lái)

除了產(chǎn)品的出圈，水之蔻榮譽(yù)「CBE美妝好品牌」獎(jiǎng)項(xiàng)，這一榮譽(yù)不僅是市場(chǎng)對(duì)水之蔻品牌聲量和銷量的肯定，亦是水之蔻長(zhǎng)期堅(jiān)持“快準(zhǔn)見(jiàn)效、溫和安全”研發(fā)理念的高度認(rèn)可。

作為中國(guó)功效個(gè)護(hù)賽道的領(lǐng)跑者，水之蔻始終以研發(fā)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力。水之蔻聯(lián)合暨大基因共創(chuàng)「功效個(gè)護(hù)聯(lián)合研究中心」，構(gòu)建 “亞洲肌功效個(gè)護(hù)研究圈”，持續(xù)探索更高效、更安全的個(gè)護(hù)解決方案。其產(chǎn)品線涵蓋身體美白、沐浴、防護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，均以成分精準(zhǔn)、功效可驗(yàn)證為特點(diǎn)，深受消費(fèi)者信賴。

根據(jù)品牌公開(kāi)信息，水之蔻成功自研了「亮白因」和「倍潤(rùn)因」成分組，這是更專業(yè)、更快準(zhǔn)的美白、煥膚功效個(gè)護(hù)成分。同時(shí)，水之蔻現(xiàn)擁有5大科研基地、持有26個(gè)化妝品特證和100+亞洲膚質(zhì)專研配方，科研實(shí)力在功效個(gè)護(hù)賽道首屈一指。

硬核實(shí)力使水之蔻打造了全膚質(zhì)、全場(chǎng)景、全品類的個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣。對(duì)祛痘、黑黃皮、干燥肌等痛點(diǎn)人群均有適配的沐浴露、美白透亮身體乳明星產(chǎn)品，除此之外還有功效細(xì)部護(hù)理系列的脫毛膏、香體抑汗珠等單品，以及功效頭部護(hù)理系列的洗發(fā)水、發(fā)膜等。水之蔻品牌負(fù)責(zé)人表示：“真正的個(gè)護(hù)產(chǎn)品不僅要滿足基礎(chǔ)護(hù)膚需求，更要通過(guò)科學(xué)配方帶來(lái)更細(xì)分的護(hù)理方案，以及由內(nèi)而外的肌膚改善。”據(jù)悉，水之蔻圍繞“「場(chǎng)景×功效×體驗(yàn)」ⁿ”品牌訴求，在深挖產(chǎn)品細(xì)分功效和使用場(chǎng)景同期，還不斷優(yōu)化產(chǎn)品膚感和情緒體驗(yàn)，如舒緩浸潤(rùn)的膚感升級(jí)、與百年香氛大師芬美意合作調(diào)香等等，讓每一位用戶不僅有「真見(jiàn)效」的使用效果，而且擁有「更愉悅」的產(chǎn)品體驗(yàn)。

行業(yè)觀察

可以預(yù)見(jiàn)，隨著消費(fèi)者對(duì)功效型個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求持續(xù)增長(zhǎng)，水之蔻憑借其扎實(shí)的科研實(shí)力和敏銳的市場(chǎng)洞察，將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更重要的行業(yè)地位。本次CBE展會(huì)上的亮眼表現(xiàn)，無(wú)疑為品牌2025年的市場(chǎng)拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

如今，水之蔻成功自研「亮白因」和「倍潤(rùn)因」，打造國(guó)貨品牌更專業(yè)、更快準(zhǔn)的功效個(gè)護(hù)成分。同時(shí)水之蔻擁有5大科研基地、持有26個(gè)化妝品特證和100+亞洲膚質(zhì)專研配方，科研實(shí)力在功效個(gè)護(hù)賽道可謂是“遙遙領(lǐng)先”。

以硬核實(shí)力為驅(qū)力，水之蔻打造了全膚質(zhì)、全場(chǎng)景、全品類的個(gè)護(hù)產(chǎn)品矩陣。果酸沐浴露、水楊酸祛痘沐浴露、干燥肌專研的凈潤(rùn)香氛沐浴露組成了功效香氛洗護(hù)陣容；針對(duì)亞洲女性肌膚的黃、黑、干等痛點(diǎn)而研發(fā)的美白透亮身體乳，具有“7天亮1度、14天白3度、72小時(shí)保濕”的卓越表現(xiàn)力；除此之外還有功效細(xì)部護(hù)理系列的脫毛膏、香體抑汗珠等單品，以及功效頭部護(hù)理系列的洗發(fā)水、發(fā)膜等。水之蔻堅(jiān)持面護(hù)級(jí)的科研標(biāo)準(zhǔn)打造「兼具功效與體驗(yàn)」的產(chǎn)品，持續(xù)深挖用戶在居家、通勤、戶外、約會(huì)、運(yùn)動(dòng)等多元場(chǎng)景下的護(hù)理需求，讓每一位用戶從身體到身心，悅享恰到好處的美好體驗(yàn)。

卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)力，令水之蔻斬獲 “功效個(gè)護(hù)第一品牌”沙利文認(rèn)證的規(guī)劃，并連續(xù)11年包攬屈臣氏HWB暢銷榜單、身體乳類目TOP1等大獎(jiǎng)。在2024天貓雙11中，水之蔻表現(xiàn)依然亮眼，總銷量穩(wěn)居TOP8。

在消費(fèi)升級(jí)與科學(xué)護(hù)膚的雙重驅(qū)動(dòng)下，水之蔻以科技、用戶需求為雙驅(qū)力，不僅贏得市場(chǎng)，也正在開(kāi)辟功效個(gè)護(hù)的新趨勢(shì)。始于功效個(gè)護(hù)，向著精細(xì)功效縱深探索，水之蔻始終與用戶同行，時(shí)刻聆聽(tīng)用戶反饋，以持續(xù)迭代升級(jí)的產(chǎn)品陪伴用戶開(kāi)啟肌膚煥新之旅，一同擁抱精致、美好的未來(lái)。