11月29日，分期樂商城正式啟動(dòng) 2024 年雙十二年終盛典，以 "分期更輕松，品質(zhì)不妥協(xié)" 為主題，通過 "百億補(bǔ)貼 + 分期免息" 組合拳，為年輕消費(fèi)者打造年度購(gòu)物盛宴。作為全年最后一場(chǎng)超級(jí)促銷，活動(dòng)將持續(xù)至 12 月 12 日，覆蓋消費(fèi)電子、美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾等全品類商品。

華為新品首銷成焦點(diǎn)

此次雙十二恰逢華為年度旗艦 Mate70 系列及折疊屏 Mate X6 發(fā)布，分期樂商城憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力，成為首批開啟預(yù)售的電商平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日即斬獲 15 萬 + 訂單，其中 Mate70 Pro 占比達(dá) 68%。為降低消費(fèi)門檻，商城推出 "0 首付 + 24 期免息" 政策，以 Mate70 為例，用戶日均僅需支付 30 元即可入手，較官方價(jià)節(jié)省約 800 元。

"我們通過與品牌方深度合作，確保稀缺貨源優(yōu)先供給分期樂用戶。" 樂信副總裁閻姝表示，商城已建立覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的全鏈條協(xié)同機(jī)制，確保新品上市即實(shí)現(xiàn) "線上線下同款同價(jià)"。這種模式不僅提升了用戶粘性，更推動(dòng)華為在分期樂商城的市占率提升至 23%，成為安卓陣營(yíng)第一品牌。

分期消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)體驗(yàn)

作為國(guó)內(nèi)最早倡導(dǎo) "分期生活方式" 的平臺(tái)，分期樂商城在雙十二期間推出三大創(chuàng)新舉措：

智能分期助手：基于用戶消費(fèi)習(xí)慣和信用數(shù)據(jù)，自動(dòng)推薦最優(yōu)分期方案。數(shù)據(jù)顯示，使用該功能的用戶客單價(jià)提升 28%，還款逾期率下降 15%。

綠色回收計(jì)劃：聯(lián)合愛回收等平臺(tái)，推出 "以舊換新" 補(bǔ)貼政策。用戶回收舊機(jī)最高可抵 4000 元，帶動(dòng)二手商品成交金額同比增長(zhǎng) 140%。

場(chǎng)景化分期專區(qū)：針對(duì) "職場(chǎng)新人"" 寶媽群體 "等細(xì)分客群，推出"3C 數(shù)碼免息季 ""母嬰用品分期購(gòu)" 等主題活動(dòng)，相關(guān)品類銷量增長(zhǎng)超 60%。

這些創(chuàng)新舉措顯著提升了用戶體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十二期間分期支付訂單占比達(dá) 79%，較日常提升 12 個(gè)百分點(diǎn)。用戶平均月還款額控制在 800 元以內(nèi)，實(shí)現(xiàn) "輕負(fù)擔(dān)、高品質(zhì)" 消費(fèi)。

全品類狂歡與供應(yīng)鏈支撐

雙十二期間，分期樂商城通過 "官方補(bǔ)貼 + 跨店滿減" 雙重優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)全品類價(jià)格下探。數(shù)據(jù)顯示，iPhone16 系列直降 1500 元，戴森吹風(fēng)機(jī)補(bǔ)貼后僅售 2499 元，國(guó)產(chǎn)品牌李寧運(yùn)動(dòng)鞋最低至 399 元。為保障低價(jià)高質(zhì)，商城已與 3000 + 品牌建立直供關(guān)系，SKU 超 500 萬，覆蓋年輕人 "衣食住行玩" 全場(chǎng)景。

供應(yīng)鏈的深度整合帶來顯著效益。工廠店模式使商品流通成本降低 20%-35%，推動(dòng)平替商品銷量增長(zhǎng) 240%；甄品惠專區(qū)通過嚴(yán)選機(jī)制，將商品退貨率控制在行業(yè)平均水平的 60%。這種 "雙軌并行" 策略既滿足年輕人對(duì)性價(jià)比的追求，又保障了高端商品的品質(zhì)體驗(yàn)。

消費(fèi)趨勢(shì)與行業(yè)影響

雙十二期間，分期樂商城年輕用戶（18-30 歲）占比達(dá) 73%，其消費(fèi)呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：

情緒價(jià)值主導(dǎo)：香薰燈具、寵物用品等 "治愈系" 商品銷量增長(zhǎng) 58%，折射出年輕人通過消費(fèi)緩解壓力的需求。

健康生活普及：運(yùn)動(dòng)服飾、營(yíng)養(yǎng)保健品銷量增長(zhǎng) 42%，輕食產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率達(dá) 55%。

國(guó)貨認(rèn)同深化：華為、波司登等品牌市占率提升至 41%，國(guó)潮聯(lián)名款商品成交金額增長(zhǎng) 92%。

這些趨勢(shì)印證了分期樂商城 "價(jià)值驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)" 的戰(zhàn)略判斷。樂信 CEO 肖文杰表示，平臺(tái)將持續(xù)投入 AI 消費(fèi)顧問系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈等技術(shù)創(chuàng)新，預(yù)計(jì) 2025 年分期用戶規(guī)模將突破 1.5 億，助力更多年輕人實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)與財(cái)務(wù)健康的平衡。