探索經(jīng)典苗方，碰撞青年創(chuàng)意 | 貴州百靈咳速停創(chuàng)意挑戰(zhàn)來襲！

2025-02-20 12:32:10互聯(lián)網(wǎng)

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“爺爺，那是什么呀？”

“這可都是寶貝，

我們苗家世世代代全靠它治咳嗽。”

這條曾經(jīng)在童年的電視里頻繁響起的廣告片，

想必大家都不陌生。

當(dāng)年片中慈祥的老爺爺，

和他手中那捧吉祥草，

早已深深印刻在我們的記憶中。

作為初代苗藥明星，

貴州百靈咳速停

憑借其獨特的苗族醫(yī)藥文化背景和卓越的療效，

成為了國人對苗藥的第一印象，

陪伴了一代代人的成長。

在忙碌的生活中，“咳嗽”這件看似微不足道的小事，卻沒少讓大家發(fā)愁！四六級、期末周、考研、考公、實習(xí)、找工作，沉浸在趕不完的due里，咳嗽帶來的不適不僅影響發(fā)揮實力，更是讓心情也變得一團糟。咳不停，喝咳速停！貴州百靈55年匠心苗藥，守護國人健康。2025春季征集大賽——貴州百靈咳速停重磅發(fā)題！邀百萬青年開啟健康新生活！用創(chuàng)意和熱情，為健康發(fā)聲，為生活添彩！

傳承苗藥古方守護國民呼吸健康

聚合青年創(chuàng)意煥新品牌年輕力

貴州百靈企業(yè)集團制藥股份有限公司成立于1970年，是貴州省醫(yī)藥龍頭企業(yè)和全國最大苗藥研制企業(yè)，公司主要從事以苗藥為主的中成藥研發(fā)、生產(chǎn)與銷售，涵蓋止咳化痰、感冒、咽喉、心腦血管等品類。多年來，貴州百靈始終堅持從“傳統(tǒng)苗藥”向“科技苗藥”的創(chuàng)新體系建設(shè)，秉承“專精于藥、專注于人”理念，以“科技苗藥、文化苗藥、生態(tài)苗藥”為抓手，致力于打造大健康全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)集團。

1998年，百靈民族藥推出明星單品“咳速停糖漿”，具有補氣養(yǎng)陰、潤肺止咳、益胃生津的功效，適用于感冒及慢性支氣管炎引起的咳嗽等癥狀。該產(chǎn)品融合苗族醫(yī)藥傳統(tǒng)智慧與現(xiàn)代科技，采用獨特苗藥配方，扶正祛邪、宣發(fā)解表，快速祛除病邪，同時補肺脾腎之氣陰，有效治療慢性久咳，且無需詳細(xì)辨證，各類咳嗽均可使用。

近年來，呼吸道疾病給ta們的學(xué)習(xí)和生活平添了許多煩惱與焦慮。正是洞察到了這一點，貴州百靈2025春季賽攜手學(xué)院獎，走進大學(xué)校園，對話青年學(xué)子。希望通過挖掘貴州百靈咳速停的品牌內(nèi)涵，喚醒其在中青年群體中的品牌記憶，讓更多年輕人了解貴州百靈咳速停，加深品牌認(rèn)知。

三大營銷目的

創(chuàng)作方向不迷路

貴州百靈此次參加學(xué)院獎春季賽，旨在通過品牌故事和青年共鳴場景，喚醒中青年對貴州百靈咳速停糖漿的品牌記憶，突出其55年守護國人健康的苗藥定位；強化百靈苗藥領(lǐng)導(dǎo)者地位，傳遞咳速停糖漿潤肺止咳、快速止咳的經(jīng)典功效；同時借助青年創(chuàng)意，多場景展現(xiàn)用藥需求，打造具有話題性和傳播力的內(nèi)容。

五大命題賽道集結(jié)創(chuàng)新力量

開啟百靈與創(chuàng)意青年雙向奔赴

【平面廣告】

征集創(chuàng)意十足、傳播性強且契合品牌調(diào)性的平面廣告作品。創(chuàng)意形式不限，涵蓋但不限于24節(jié)氣海報、節(jié)日熱點海報、品牌產(chǎn)品宣傳海報等。需適用于朋友圈、公眾號、小紅書、抖音等社交媒體宣傳推廣。作品單幅或系列作品均可，歡迎情節(jié)具有連貫性的系列作品。

【短視頻】

結(jié)合貴州百靈咳速停糖漿產(chǎn)品賣點和功效進行視頻創(chuàng)意。符合相應(yīng)平臺算法機制，有吸引點，形式題材不限，產(chǎn)品需植入巧妙不生硬。適用于社交平臺發(fā)布為佳，包含但不限于社交媒體平臺（抖音、小紅書、微博、快手、視頻號），用于產(chǎn)品的正面信息鋪設(shè)宣發(fā)�？稍谝韵路较蛉芜x其一，形式不限，橫豎屏不限，可創(chuàng)作系列短視頻。

1.熱梗劇情類：劇情完整，內(nèi)容融入貴州百靈咳速停糖漿使用場景、產(chǎn)品功效并結(jié)合時下能廣泛引起關(guān)注的熱梗進行創(chuàng)意，充分詮釋產(chǎn)品的功能、特性，視頻要具有傳播的話題性。

2.情感視頻類：用貴州百靈咳速停糖漿傳遞產(chǎn)品背后的情感，講述或溫情或有愛的故事，能引起觀看者的情感共鳴，傳遞產(chǎn)品的優(yōu)勢和情感價值。

3.視頻翻拍類：復(fù)刻百靈經(jīng)典廣告片，創(chuàng)意翻拍并延展廣告片中小女孩長大后和咳速停糖漿相關(guān)的校園故事，能吸引二次傳播和討論為佳（特別注意不能有兒童用藥場景）。

【廣告文案】

1.種草類（圖文形式）：結(jié)合主題、使用場景創(chuàng)作小紅書種草、朋友圈宣發(fā)文案，從使用場景、痛點、品牌推廣需求角度進行文案創(chuàng)意。內(nèi)容要求從用戶視角真實種草，必須有產(chǎn)品名，軟性植入。

2.傳播類：圍繞咳速停糖漿創(chuàng)作適合于social媒體傳播的文案，走心廣告文案或趣味段子等均可，或結(jié)合節(jié)日節(jié)氣等營銷節(jié)點創(chuàng)作。

3.產(chǎn)品slogan：圍繞產(chǎn)品賣點、功能（根據(jù)產(chǎn)品說明書，不得違反廣告法，不夸大宣傳），創(chuàng)作符合咳速停糖漿調(diào)性的廣告slogan，對現(xiàn)有廣告語“咳不停，喝咳速停”進行升級，要求朗朗上口，有傳播點，有感染力。

【營銷策劃】

營銷策劃應(yīng)充分結(jié)合品牌調(diào)性，擴大貴州百靈在社交媒體的品牌傳播聲量，解決“品牌斷層”和“年輕人不了解”等核心問題。策劃內(nèi)容可涵蓋活動營銷（線上線下活動）、跨界營銷、創(chuàng)新渠道營銷、校園營銷、公益營銷、社交傳播營銷等，擴大品牌知名度，需要結(jié)合市場趨勢、消費者洞察以及產(chǎn)品賣點和品牌特性進行撰寫。方案應(yīng)包含營銷目的、策略闡述及創(chuàng)新點、活動主題、視覺創(chuàng)意呈現(xiàn)、媒介預(yù)算，策劃具有可執(zhí)行性。

注意：前期的產(chǎn)品分析，競品分析點到為止，聚焦在策略點及具體執(zhí)行方案。

【綜合設(shè)計】

結(jié)合創(chuàng)作主題進行品牌衍生品設(shè)計，融入品牌理念，體現(xiàn)產(chǎn)品功能，附帶創(chuàng)意說明。以下方向任選其一：

1.百靈系列包裝設(shè)計：針對百靈品牌“感咳”系列產(chǎn)品重新設(shè)計包裝形象，圍繞百靈鳥元素、苗族元素進行設(shè)計，包裝字體需使用可商用免費字體，或自行設(shè)計/手寫字體，包裝規(guī)格、容量要求詳見素材包，設(shè)計需符合時下審美及用戶使用便捷性。包裝設(shè)計含內(nèi)外包裝，最終設(shè)計提供立體效果圖+平面印刷展開圖。

2.IP形象及周邊文創(chuàng)設(shè)計：百靈鳥IP打造，可結(jié)合品牌百靈鳥、苗族元素設(shè)計，能在年輕群體中引發(fā)關(guān)注和共鳴，并延展周邊設(shè)計（如“感咳”系列產(chǎn)品包裝設(shè)計、表情包、百靈鳥玩偶、小藥箱等）符合當(dāng)下審美潮流。

煥新賽事玩法

燃動創(chuàng)意傳播力

Z世代青年作為互聯(lián)網(wǎng) “原住民”，天生具備網(wǎng)絡(luò)“基因”，既是前沿趨勢的敏銳傳播者，又是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的杰出創(chuàng)作者，青年們的創(chuàng)意和熱情，是推動時代潮流的重要力量。在本次創(chuàng)意征集中，創(chuàng)作百靈命題作品，除正常參評學(xué)院獎評選外，更有機會角逐企業(yè)特別設(shè)立的百靈創(chuàng)意傳播大獎評選，一份作品，多次獲獎機會！本次企業(yè)獎分為小紅書賽道和抖音賽道，額外兩重大獎評選，為Z世代青年的創(chuàng)意提供更廣闊的舞臺。我們期待你們用獨特的視角和創(chuàng)新的表達(dá)，為貴州百靈咳速停注入新的活力，讓更多人感受到健康生活的魅力。

一、百靈小紅書傳播大獎

參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng)作的百靈作品或種草筆記帶兩個話題#咳不停喝咳速停 #咳速停糖漿 發(fā)布至個人小紅書賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交指定位置，可參與“百靈小紅書人氣獎”評選（詳細(xì)參賽規(guī)則以組委會實際通知為準(zhǔn)）。

發(fā)布要求：

1.百靈命題所有類別作品均可發(fā)布小紅書，注意策劃、文案類作品可轉(zhuǎn)換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發(fā)布。

2.發(fā)布文案中需有“咳速停糖漿”，可體現(xiàn)作品創(chuàng)意思路、參賽故事、使用感受等,應(yīng)避免夸大功效性的語言描述。

3.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。