為期40天的2025年春運(yùn)已于1月14日開(kāi)始，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)預(yù)計(jì)達(dá)90億人次，汽車(chē)站、火車(chē)站、高速公路，人流、車(chē)流涌動(dòng)，人們歸心似箭，對(duì)于家的期待具象成為待出發(fā)的車(chē)、數(shù)小時(shí)的旅途。

在這部名為春運(yùn)的“流動(dòng)的史詩(shī)”里，忙碌的不僅是政府相關(guān)部門(mén)，更有社會(huì)各方的參與。一些與普通人生活緊密相關(guān)的國(guó)貨品牌，從細(xì)節(jié)入手，在春運(yùn)的路上為急于歸鄉(xiāng)的游子送上一份又一份溫暖，讓回家之路充滿(mǎn)“溫情”。

國(guó)貨品牌齊發(fā)力，溫暖春運(yùn)返鄉(xiāng)人

“鄉(xiāng)心新歲切，天畔獨(dú)潸然。” 唐代詩(shī)人劉長(zhǎng)卿的這句詩(shī)，道盡了游子在新春佳節(jié)臨近時(shí)，對(duì)于家鄉(xiāng)的深切思念。而春運(yùn)，則是中國(guó)人專(zhuān)屬的“年味”記憶，廣袤大地上涌動(dòng)著的“鐵龍”將四散在各地的旅人送往天南海北，所有人目的地在此時(shí)顯得格外統(tǒng)一——“家”。

在這個(gè)特殊的時(shí)間里，你總能看到讓人動(dòng)容的一幕。年輕力壯的小伙主動(dòng)幫老人扛起沉重的行囊，帶著孩子的母親得到旁人細(xì)心照顧，而那些天然和中國(guó)人有著共同情感基礎(chǔ)、文化背景的國(guó)貨品牌，也在此時(shí)為每一位歸鄉(xiāng)途中的游子送上溫暖。

2022年，經(jīng)典國(guó)貨品牌完達(dá)山為春運(yùn)期間的哈爾濱火車(chē)站送上了一份營(yíng)養(yǎng)豐富的驚喜，從這里出發(fā)回家的旅人們收到的不僅僅是一盒牛奶，更是來(lái)自黑土地的問(wèn)候;2024年，盼盼食品與中石化易捷聯(lián)合發(fā)起公益活動(dòng)，為返鄉(xiāng)人們送上了盼盼大禮包。今年，王老吉在廣州白云站開(kāi)展“保濟(jì)愛(ài)同行，情暖白云站” 活動(dòng)，在為車(chē)站工作人員送上廣州牌保濟(jì)口服液和廣東涼茶顆粒的同時(shí)，也為旅客們搭建了春運(yùn)愛(ài)心專(zhuān)區(qū)。

繼2024年春運(yùn)期間在全國(guó)近30個(gè)車(chē)站設(shè)立 “白象中國(guó)面溫暖驛站”(下稱(chēng)“溫暖驛站”)服務(wù)返鄉(xiāng)群體后，今年春運(yùn)伊始，白象食品又在成都東、漢口、南京南、長(zhǎng)沙南等全國(guó)多個(gè)人流量較大的火車(chē)站及石家莊、新鄉(xiāng)等地的汽車(chē)站設(shè)溫暖驛站，除免費(fèi)發(fā)放方便面外，還提供熱水、口罩、紙巾、充電寶、創(chuàng)可貼、溫度計(jì)等應(yīng)急物品，部分驛站還有現(xiàn)場(chǎng)寄新年明信片、送福字、贈(zèng)春聯(lián)等新春互動(dòng)活動(dòng)。

“春運(yùn)對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，最重要的就是回家本身，家是人們心中的溫暖港灣，平安順利回家是親人彼此間最大的期盼。希望通過(guò)點(diǎn)滴實(shí)際行動(dòng)，讓他們?cè)跉w途中感受到一份關(guān)愛(ài)與溫暖。”溫暖驛站工作人員稱(chēng)。

溫暖背后的新型社會(huì)價(jià)值

春節(jié)對(duì)國(guó)人的意義，不僅是傳統(tǒng)倫理價(jià)值的體現(xiàn)，更承載著家庭和睦、社會(huì)包容、人與自然和諧共生等人類(lèi)共同價(jià)值，也充滿(mǎn)著善良互助、無(wú)私奉獻(xiàn)等中華民族的傳統(tǒng)底色，而國(guó)貨品牌在春節(jié)前后的春運(yùn)時(shí)刻為返鄉(xiāng)游子送上溫暖，是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。

以白象食品為例，據(jù)公開(kāi)信息，白象已連續(xù)兩年在春運(yùn)期間推出“溫暖驛站”。驛站仿如磁場(chǎng)，以感情鏈接，吸引著人們前來(lái)，一碗熱騰騰的白象老母雞湯面，演繹的不僅是中國(guó)味道，更是游子們想念了一整年的家的味道，也是關(guān)于“春節(jié)”、關(guān)于“回家”、關(guān)于“溫暖力量”的具象體現(xiàn)。

“通過(guò)免費(fèi)的熱湯面、應(yīng)急服務(wù)及新春互動(dòng)這些暖胃暖心的服務(wù)，希望在這個(gè)特殊時(shí)候添一份溫暖，為返鄉(xiāng)人提供一些力所能及的、實(shí)實(shí)在在的幫助，溫暖每一個(gè)回家的人。”溫暖驛站工作人員稱(chēng)。

近期還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在合肥、濟(jì)南等地火車(chē)站附近的便利店，豎起一塊手寫(xiě)板，“如果您遇到困難，還沒(méi)有吃飯，請(qǐng)您告訴我們‘需要一個(gè)白象老母雞湯面’，您將免費(fèi)獲得一份。”而日前在北京馬駒橋和深圳龍華汽車(chē)站這兩大零工勞務(wù)市場(chǎng)，白象也同樣有人在免費(fèi)贈(zèng)面。

在中國(guó)傳統(tǒng)文化中，“溫暖的力量”常常被細(xì)化為一舉一動(dòng)、一言一行。“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”說(shuō)的是關(guān)愛(ài)老人如對(duì)待我之父母，體恤幼童如照顧我之孩童;“勿以善小而不為”則是鼓勵(lì)人們?cè)谌粘Ｉ�活中去完成點(diǎn)滴善舉。

放眼當(dāng)下，“溫暖的力量”不僅能夠幫助增加人們戰(zhàn)勝困難的勇氣，更可以讓社會(huì)變得更加和諧、構(gòu)建人與人之間的深度信任與合作，形成更加積極向上的社會(huì)氛圍，而這種“與時(shí)代共振，與大眾共情”的公益舉動(dòng)，無(wú)疑是企業(yè)新型社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。

公開(kāi)資料顯示，白象以“食澤民眾、業(yè)潤(rùn)社會(huì)”為企業(yè)文化和發(fā)展理念。春運(yùn)之際，在社會(huì)需要時(shí)力所能及貢獻(xiàn)自己的一份力量，稱(chēng)得上是白象作為國(guó)民品牌對(duì)于企業(yè)新型社會(huì)責(zé)任的質(zhì)樸理解。

持續(xù)增長(zhǎng)的客流、忙中有序的路途，彰顯的是流動(dòng)中國(guó)的生機(jī)與活力，而來(lái)自以白象為代表的國(guó)貨品牌的那些善舉，也在這舉國(guó)同慶的日子里，匯聚成了一股強(qiáng)大的力量，融入這宏大的、涌動(dòng)的激流之中，共同譜寫(xiě)著一首屬于中國(guó)春節(jié)的壯麗詩(shī)篇。