電通創(chuàng)意(Dentsu Creative)發(fā)布《2025創(chuàng)意趨勢報(bào)告：碎片化的未來》(Trends Report 2025: Fragment Forward)，深入探索影響當(dāng)今文化、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)格局的多元力量。
2025年度趨勢報(bào)告折射出一個(gè)碎片化的世界。此前長期的社交隔離、生活成本危機(jī)，當(dāng)然還有碎片化的媒體環(huán)境，讓人們所共有的經(jīng)歷與共同的追求愈加稀少，從而塑造了如今的世界。本份報(bào)告提議品牌與企業(yè)如何在算法時(shí)代制勝，同時(shí)探求在這個(gè)既有確定性處于崩塌、新可能性逐漸浮現(xiàn)的世界里，人類如何繁榮發(fā)展。
科技持續(xù)進(jìn)步，生活品質(zhì)卻止步不前，年輕一代無法重走父輩們走過的進(jìn)步之路，去實(shí)現(xiàn)那些人生里程碑與志向抱負(fù)。有些人在不斷發(fā)展的"激情經(jīng)濟(jì)"中尋找生機(jī)，另一些人則通過回歸傳統(tǒng)的社會價(jià)值觀與習(xí)慣去尋求慰藉。老一代人追捧青春靈藥，"銀發(fā)一族初創(chuàng)公司"蓬勃發(fā)展，而年輕一代則在質(zhì)疑傳統(tǒng)教育價(jià)值的聲浪中急于起步。在不可預(yù)知的未來，"努力奮斗"一詞失去吸引力，許多人把現(xiàn)在、此刻及氛圍感放在首位，優(yōu)先考慮個(gè)人的幸福感、追求簡單的快樂以及財(cái)務(wù)自由。
"碎片化的未來"剖析算法時(shí)代下形成的五大趨勢，及其對于品牌、企業(yè)以及個(gè)人所帶來的影響，呈現(xiàn)其中蘊(yùn)含的真諦(人類的長期需求)、現(xiàn)狀(這種需求在當(dāng)代的表達(dá))以及熱點(diǎn)(最新和最值得關(guān)注的現(xiàn)象)。
《2025電通創(chuàng)意趨勢報(bào)告：碎片化的未來》深入探討重塑未來的五大關(guān)鍵主題：
01
THE "GOOD ENOUGH" LIFE
"剛剛好"的生活
在一個(gè)傳統(tǒng)人生里程碑難以實(shí)現(xiàn)、共同志向與抱負(fù)越來越少的世界里，重新定義美好生活的意義。
02
THE TOGETHERNESS DEFICIT
缺失的歸屬感
探索新技術(shù)、新體驗(yàn)和新敘事，去嘗試重新喚起那份失去的歸屬感。
03
GENERATION BLUR
代際無界
隨著代際之間界限的打破，舊有對不同世代的定義及其態(tài)度、行為和認(rèn)同感的差異愈加難以預(yù)測。
04
CURIOUSER AND CURIOUSER
越奇越怪
全球信息觸手可及，消費(fèi)者開始探索那些跨文化與語言、令人心馳神往的異鄉(xiāng)故事。
05
ALGORITHMS AND BLUES
算法與氛圍
算法驅(qū)動的內(nèi)容和商業(yè)構(gòu)建了我們今天所看到的世界，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。
電通中國首席創(chuàng)意官暨電通創(chuàng)意品牌負(fù)責(zé)人陳民轅(Chris Chen)闡述："在這個(gè)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，很多人卻忘記了，讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣與共鳴，才是傳播的核心。當(dāng)一個(gè)品牌能夠透過創(chuàng)意與文化共生，就能打動受眾;透過創(chuàng)意與科技的融合，可以觸達(dá)人心。透過創(chuàng)意打造品牌向善的力量，也能為企業(yè)帶來增長。"
本份報(bào)告汲取了電通創(chuàng)意全球網(wǎng)絡(luò)的洞見力量，在這個(gè)文化敏感度、互聯(lián)與包容的世界中，為品牌呈現(xiàn)可踐行的機(jī)遇。每個(gè)趨勢都附有案例與詳盡的分趨勢，幫助品牌把握不斷演變的消費(fèi)主張，在碎片化的時(shí)代游刃有余。
