農(nóng)業(yè)作為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，被看作是我國的第一產(chǎn)業(yè)。中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)被看作是國民之本，關(guān)系著社會的安定、人民的切身利益，以及整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。
但從當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進程來看，我國農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。
首先，我國農(nóng)產(chǎn)品仍以分散化的小農(nóng)生產(chǎn)方式為主導(dǎo)地位，產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，更談不上標準化量產(chǎn);其次，因為信息不對稱，導(dǎo)致一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)完了銷不出去，庫存積壓嚴重;接著，農(nóng)產(chǎn)品的特性導(dǎo)致其對包裝、裝卸、運輸、倉儲都有著特殊要求;最后，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)缺乏高素質(zhì)人才。我國農(nóng)業(yè)想得到蓬勃發(fā)展，必須將注入科技力量。
參考發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)發(fā)展特點，是將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與科技的深度結(jié)合，甚至可以說科技貫穿了農(nóng)業(yè)的方方面面。先是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)就借助于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)及大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品全生命周期和全生產(chǎn)流程的數(shù)據(jù)共享及智能決策。到了流通環(huán)節(jié)，則是借助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不斷改造升級。
而我國想要改變現(xiàn)狀實現(xiàn)農(nóng)業(yè)與科技的深度結(jié)合，完善基礎(chǔ)設(shè)施的同時，還需要找準出路。
01
電商化是出路
過去，受限于產(chǎn)地、渠道、價格等多方面因素，很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)貨爛在田間地頭賣不出去，再因品類的特殊性，蔬菜水果等農(nóng)貨的消費供需不匹配。
現(xiàn)如今，打開電商平臺、短視頻、直播等渠道，隨處可見的農(nóng)產(chǎn)品銷售新玩法。想實現(xiàn)水果自由不再是難事。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，2022 年上半年，農(nóng)產(chǎn)品電商較快發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達 2900 億元，同比增長 12.4%。
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，我國電商產(chǎn)業(yè)正處于上升期，很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶也順應(yīng)時代潮流，紛紛通過直播帶貨、營銷、推廣、網(wǎng)上開店等方式，在各大電商網(wǎng)絡(luò)平臺推銷自身的農(nóng)產(chǎn)品，即便是相對偏遠的農(nóng)村，也能搭上電商直通車，將農(nóng)副產(chǎn)品賣出去。
當(dāng)前，以淘寶、京東、拼多多、抖音、快手為主流的農(nóng)村電商平臺們，正在大力推動農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化進程
，與傳統(tǒng)銷售方式有所不同，電商渠道可以使消費者更準確、更明朗地了解農(nóng)產(chǎn)品的價格和具體信息，農(nóng)戶也可以通過直播方式，向消費者展示產(chǎn)品的生產(chǎn)地、加工包裝地與農(nóng)作物實際品質(zhì)，讓處在全國各地的消費者們買的放心。
拼多多作為農(nóng)產(chǎn)品上行領(lǐng)域的代表性平臺，二季度增長勢頭強勁，尤其在堅持農(nóng)業(yè)長期主義的前提下，也是當(dāng)前做的非常有代表性的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺之一。
02
科技 +農(nóng)業(yè)的主要路線
拼多多堅持走農(nóng)產(chǎn)品上行道路。
自去年 3 月陳磊接替黃錚執(zhí)掌拼多多以來，不同于過往高舉高打、燒錢營銷換規(guī)模的增長路線，陳磊對拼多多進行了戰(zhàn)略調(diào)整，將過去五年以營銷為重心轉(zhuǎn)向以研發(fā)為中心，并利用拼多多在技術(shù)上的優(yōu)勢，進一步推動農(nóng)業(yè)數(shù)字化。
拼多多二季度財報顯示營收為 314.4 億元，較 2021 年同期增長 36%。美國通用會計準則下歸屬于普通股股東的凈利潤為 89.0 億元，較 2021 年同期增長 268%。實現(xiàn)收入、凈利潤雙增長。
具體到財報本身，拼多多的收入來源包括三個方面，其中，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的收入為 251.73 億元，同比增加 39%，廣告收入實現(xiàn)強增長;交易服務(wù)收入為 62.16 億元，同比增加 107%;商品銷售收入為 5070 萬元，同比下跌 97%。拼多多第二季度總營收的同比增長，主要得益于在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)營收的增長，但被商品銷售收入的下滑所部分抵消。
拆解看拼多多的費用包括三部分，即銷售和營銷費用、一般及行政開支和研發(fā)費用。其中 " 百億補貼 " 仍在持續(xù)，營銷費用為 113.4 億元，占收入的比例降至 36.1%，創(chuàng)下歷史新低。在研發(fā)費用上，拼多多持續(xù)加碼，二季度研發(fā)費用同比增長 12.1%，主要因招納了更多科研技術(shù)型人才。
再看降本方面，2022 年第二季度拼多多的費用總額為 147.8 億元。
陳磊在電話會上曾明確表態(tài)："農(nóng)業(yè)是拼多多的核心戰(zhàn)略方向，我們會堅持下去。"
壹覽商業(yè)認為，拼多多持續(xù)不斷的加大研發(fā)上的投入，堅持走 "農(nóng)業(yè)+ 科技 " 的主要路線，是大勢所趨
。一方面，研發(fā)投入的持續(xù)增長契合了科技助農(nóng)、興農(nóng)的主要路線;另一方面保持穩(wěn)定的營銷投入，亦是給平臺上的 860 萬個商家吃下了一顆定心丸。
那么拼多多都做了什么?
1、助力農(nóng)產(chǎn)品上行
回顧拼多多二季度在農(nóng)業(yè)方面作出的業(yè)績，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，拼多多積極出臺了多項扶持政策，助力中小商家、涉農(nóng)商家等拓展銷路穩(wěn)步增長。
618 期間，拼多多旗下的 " 秒殺萬人團 " 持續(xù)加碼農(nóng)產(chǎn)品，以短期爆單的方式為滯銷農(nóng)貨及時拓市場、找銷路;" 多多買菜" 協(xié)助滯銷農(nóng)產(chǎn)區(qū)的應(yīng)季生鮮瓜果及時出村進城，盡可能降低農(nóng)戶的損失;8 月 21 日，拼多多正式啟動第四屆 " 超級農(nóng)貨節(jié) "，計劃投入 15 億資源包，覆蓋全國超 2000 個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的近 20 萬款農(nóng)產(chǎn)品，全面推動 " 南果北糧 " 直連全國大市場;拼多多還推出了 " 尋鮮中國好農(nóng)貨 " 項目，以節(jié)令為軸，依次上新全國各地的新鮮農(nóng)貨，通過產(chǎn)地直連餐桌的方式，助力應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品及時打開銷路，確保農(nóng)戶豐產(chǎn)增收。
拼多多利用電商平臺優(yōu)勢，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售效率，增加農(nóng)業(yè)從業(yè)者收入和利潤，以此便形成一個正向循環(huán)的閉環(huán)。
2、培育新農(nóng)人
近幾年，以拼多多為代表的涉農(nóng)電商興起，帶動了年輕人們返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的潮流。此前，拼多多發(fā)布《2021 新新農(nóng)人成長報告》。報告顯示，在拼多多平臺上，1995 年之后出生的 " 新新農(nóng)人 " 已經(jīng)成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的嶄新力量。截至 2021 年 10 月，平臺的 " 新新農(nóng)人 " 數(shù)量已超過 12.6 萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過 13%。
新農(nóng)人 " 群體積極回饋家鄉(xiāng)，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標準化，已經(jīng)成為全面推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。
3、建設(shè)新農(nóng)村
在支持農(nóng)村" 新基建 " 方面，拼多多的投入也是巨大且持續(xù)的。
2020 年，拼多多曾宣布將繼續(xù)以農(nóng)產(chǎn)品上行為核心戰(zhàn)略，未來 5 年內(nèi)將投入不低于 500 億元支持農(nóng)業(yè)農(nóng)村" 新基建 "。 去年 8 月設(shè)立的 " 百億農(nóng)研專項 " 約定，拼多多本季度的利潤也將繼續(xù)投入 " 百億農(nóng)研專項 "。
壹覽商業(yè)認為，拼多多的每一步似乎都精準而又務(wù)實地切中了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展痛點。并且從生產(chǎn)端、流通端、銷售端的全鏈路數(shù)字化能力重塑農(nóng)業(yè)價值鏈�，F(xiàn)如今，拼多多已然成為了以農(nóng)副產(chǎn)品為鮮明特色的全品類綜合性電商平臺，也成為了全世界最大的農(nóng)副產(chǎn)品線上零售平臺之一。據(jù)悉，截至 2021 年 6 月，拼多多平臺年度活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到 8.50 億，商家數(shù)達到 860 萬，平均每日在途包裹數(shù)逾億單。
03
" 科技務(wù)農(nóng) " 新機遇
根據(jù)國際研究預(yù)測，全球智慧農(nóng)業(yè)將快速發(fā)展，全球智慧農(nóng)業(yè)的市場規(guī)模將從 2016 年的 90.2 億美元達到 2025 年接近 700 億美元的規(guī)模。而中國作為農(nóng)業(yè)大國，市場增量空間巨大，中國農(nóng)業(yè)將迎來新機遇。
一方面，得益于政策紅利。
從 2014 年開始，國家多個部門先后發(fā)布了十幾個利好農(nóng)業(yè)改造的政策，國家及政府對于農(nóng)業(yè)的投入與重視下，科技企業(yè)對農(nóng)業(yè)的投放正是響應(yīng)了政策的激勵與感召，重倉農(nóng)業(yè)是順應(yīng)時勢。
另一方面，科技企業(yè)們?yōu)榘l(fā)展智慧農(nóng)業(yè)構(gòu)建堅實的橋梁。
騰訊、阿里、拼多多等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，斥巨資、組技術(shù)團隊助力農(nóng)業(yè)智能化升級，5G、云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)被運用到農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中，整體推動了國內(nèi)農(nóng)業(yè)數(shù)字化的進程。
在政策和技術(shù)的支撐下，農(nóng)業(yè)數(shù)字化成為增量市場，重倉農(nóng)業(yè)數(shù)字化亦成了重要的戰(zhàn)略主題。
" 中國有 14 億人口，5 億多農(nóng)民，20 億畝耕地，糧食產(chǎn)量 6 億多噸。目前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式現(xiàn)代化程度還不高。但是在城市化、人口結(jié)構(gòu)調(diào)整和數(shù)字化趨勢下，未來十年內(nèi)，很多農(nóng)民將退出農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。這一趨勢會使中國農(nóng)業(yè)走上標準化、規(guī)�；⑵放苹�、智能化的發(fā)展道路。" 陳磊表示。
拼多多堅持 " 采用更健康、更環(huán)保、可持續(xù)的飲食，改善農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)。" 如今，拼多多已經(jīng)搭建了一個社會化的農(nóng)業(yè)科技 + 數(shù)字科技結(jié)合的創(chuàng)新平臺，這個平臺將農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)科技、互聯(lián)網(wǎng)科技以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)、機構(gòu)與人才串聯(lián)在一起，在各自的領(lǐng)域發(fā)揮作用，拼多多的下一個目標是從 " 做全球最大的農(nóng)業(yè)平臺 " 發(fā)展成 " 做全球最大的智慧農(nóng)業(yè)平臺 "。
