伴隨著新年鐘聲的敲響，2019年已經(jīng)成為了過去式。徐徐回望，在這一年中，除了籃球世界杯在中國圓滿落幕之外，并無其他大型體育賽事，不過2020年卻是名副其實(shí)的體育大年。盛大的體育賽事，必定會引起各界的重視，在當(dāng)今社會，觀看體育比賽已經(jīng)成為品質(zhì)生活的一個(gè)載體，也是人們生活穩(wěn)定后的一種精神享受和寄托。尤其是東京奧運(yùn)會和歐洲杯的舉辦，無疑會拉動整個(gè)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)，尤其是體育用品市場的飛速發(fā)展與架構(gòu)調(diào)整。

而對于中國體育用品市場來說，2008年奧運(yùn)會之后，體育產(chǎn)業(yè)的春天全面到來，2009-2019年這“黃金十年”，體育用品行業(yè)及消費(fèi)市場進(jìn)入了一個(gè)相對高速的增長時(shí)代。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國運(yùn)動鞋服行業(yè)規(guī)模達(dá)到2647.6億元，同比增長19.52%，規(guī)模增速逐年提升。當(dāng)前，中國的運(yùn)動鞋服規(guī)模占全球總量的12%，成為繼美國后的世界第二大市場。

體育消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大

去年，諸多國產(chǎn)運(yùn)動品牌業(yè)績高漲，體育用品消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)大，隨著體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展慢慢接近5萬億的目標(biāo)，體育用品業(yè)及其消費(fèi)市場必將有嶄新的一個(gè)“黃金十年”到來。而在諸多的國產(chǎn)自主體育品牌之中，“喬丹體育”的名字無疑會更加受人關(guān)注。

據(jù)了解，喬丹體育的前身，是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠被更名為“喬丹體育”，兩年后，喬丹體育的銷售額便突破人民幣1億元。有數(shù)據(jù)顯示，2008至2010年，喬丹體育的全年?duì)I收分別為11.58億元、23.16億元和29.27億元，業(yè)績增速可觀。2010年，其銷售額位居國產(chǎn)自主運(yùn)動品牌第6位，排在李寧、安踏、特步、361度和匹克之后。

由于消費(fèi)水平、居住條件、運(yùn)動偏好等不同，消費(fèi)者的需求越來越多樣化、個(gè)性化。自2012年以來，清庫存化、存貨回購、去中心化、重建銷售網(wǎng)絡(luò)、新營銷計(jì)劃、打造時(shí)尚生活系列……成為體育用品行業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵詞。此外，全民健身熱潮已經(jīng)逐漸成為主流，作為國內(nèi)體育用品行業(yè)的佼佼者之一，喬丹體育無疑正在面臨著不斷的挑戰(zhàn)，探索更深領(lǐng)域的跨界合作，全面提升消費(fèi)者的體驗(yàn)服務(wù)成為了喬丹體育著力的前進(jìn)方向。

“國潮”創(chuàng)新跨界融合

作為本土運(yùn)動品牌大贏家的李寧，運(yùn)用國貨風(fēng)潮帶動時(shí)尚，實(shí)現(xiàn)了品牌的超脫升華。2019年中期數(shù)據(jù)顯示，李寧營業(yè)收入同比增長33%至62.55億元，凈利潤激增196%至7.95億元。除此之外，李寧還多次登上國際時(shí)裝周的秀場，成為國貨風(fēng)潮中的高端代表。

相較于李寧，喬丹體育也是不逞多讓，其推出的高端系列“喬丹質(zhì)燥”產(chǎn)品跟隨中國李寧的潮牌路線。2019年11月，喬丹體育亮相中國國際時(shí)裝周，展示旗下高端系列“喬丹質(zhì)燥”產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此系列產(chǎn)品兼具功能和時(shí)尚的運(yùn)動服飾，符合未來市場趨勢，在產(chǎn)品布局上會覆蓋專業(yè)運(yùn)動和時(shí)尚休閑品類，并且引發(fā)廣泛關(guān)注。

除此之外，喬丹公司涉足各類營銷領(lǐng)域，包括贊助國內(nèi)外賽事、跨界影視動漫聯(lián)名款等，利用賽事平臺傳遞品牌形象。除了贊助馬拉松賽事外，還利用籃球的基因，贊助了是3×3黃金聯(lián)賽，另外，喬丹體育還是世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會、國際大學(xué)生體育聯(lián)合會(FISU)官方贊助商，同時(shí)是第25-30屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會中國和俄羅斯代表團(tuán)的裝備贊助商。種種跡象表明，喬丹體育蓄勢待發(fā)，穩(wěn)步提升之中謀求更卓越的發(fā)展質(zhì)量，在建設(shè)體育強(qiáng)國和提高中國體育國際影響力方面，貢獻(xiàn)與之相匹配的產(chǎn)業(yè)力量。

由此可見，在未來，喬丹體育將以更好的科技研發(fā)、更接近消費(fèi)者的溝通方式來迎接體育營銷新紀(jì)元的到來。

“在堅(jiān)持打造專業(yè)運(yùn)動中國品牌的路上，喬丹體育將致力于梳理品牌在消費(fèi)者心目中形象的樹立，除了有好的產(chǎn)品，還要有好的溝通素材，以及正確的講故事的方式，去讓消費(fèi)者認(rèn)知喬丹的品牌屬性，大家將看到更多喬丹品牌升級和品牌重塑的舉動，我們的改變，正在發(fā)生。”喬丹體育品牌高級總監(jiān)林佑勳如是說。