7月初，歌手周杰倫一口氣在�？陂_了4場演唱會(huì)，共吸引15.46萬人次觀眾入場。有統(tǒng)計(jì)顯示，15.46萬人次中海南省外觀眾占了61.5%，達(dá)9.51萬人次。演唱會(huì)帶動(dòng)�？谌�4天實(shí)現(xiàn)旅游收入9.76億元，這個(gè)數(shù)字是當(dāng)?shù)囟宋缂倨诼糜问杖氲?倍。演唱會(huì)的火爆，讓我們見證了歌迷的熱情，更從中窺見文化市場復(fù)蘇的火熱態(tài)勢，也看到了演唱會(huì)對(duì)演出消費(fèi)以及演出關(guān)聯(lián)消費(fèi)的巨大拉動(dòng)作用。
今年以來，演出市場重新變得熱鬧起來，大型演唱會(huì)、戶外音樂節(jié)、話劇、兒童劇、音樂劇、戲曲、舞蹈……各類演出場館被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，滿足著不同消費(fèi)群體的文化需求。這其中，大型演唱會(huì)和音樂節(jié)的市場反應(yīng)最熱烈，上半年共演出506場，票房收入達(dá)24.97億元，觀眾人數(shù)超過550萬人次。
歌迷的熱情能有多高？一些搶手的演唱會(huì)和音樂節(jié)甚至出現(xiàn)了數(shù)十萬歌迷在線搶票、開售秒光的場面。自己“家門口”的票售罄了，那就坐飛機(jī)、乘火車去別的城市看。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)部分大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的票務(wù)銷售趨勢調(diào)研發(fā)現(xiàn)，平均跨城觀演率已超過購票總?cè)藬?shù)的50%，跨城觀演成為大型演唱會(huì)、音樂節(jié)的主要消費(fèi)趨勢。除了門票，這類演出項(xiàng)目對(duì)交通、住宿、餐飲等周邊消費(fèi)都能形成強(qiáng)大的帶動(dòng)作用�？纯磁枷裱莩�，順帶嘗嘗當(dāng)?shù)孛朗�，再逛逛旅游景點(diǎn)，一趟下來豈不美哉。
暑期是演出市場的活躍期，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，全國各主要票務(wù)平臺(tái)在售的7月1日至8月31日的暑期演出項(xiàng)目總計(jì)超8000個(gè)，在售演出場次達(dá)3.7萬場。其中，演唱會(huì)、音樂節(jié)類大型演出共計(jì)約300場，許多頗有市場號(hào)召力的歌手都將在這個(gè)暑期集中開唱。
如何讓一場演唱會(huì)帶來的經(jīng)濟(jì)效益最大化，這背后恐怕是個(gè)系統(tǒng)工程。知名歌手的“引流”作用自不必說，能把成千上萬的歌迷吸引至此，可要讓“流量”變“留量”，靠的是城市打出的營銷“組合拳”和方方面面的服務(wù)保障。在首場演唱會(huì)前，�？�70家酒店除了推出食宿折扣外，還推出延遲退房、延長餐廳營業(yè)時(shí)間、免費(fèi)接送等貼心服務(wù)。細(xì)節(jié)之處的服務(wù)保障決定著消費(fèi)者對(duì)一座城市的感受。針對(duì)此次演唱會(huì)，海口相關(guān)部門要求酒店做好客房價(jià)格管理；在演唱會(huì)期間，加開免費(fèi)穿梭巴士線路……歌迷得到了熱情接待，自然愿意多停留、多消費(fèi)。
“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”走熱再次證明文旅不分家，“演唱會(huì)+旅游”怎么看都是個(gè)多贏的組合。各地不僅要爭取有市場號(hào)召力的大型演出項(xiàng)目落地，還要盡早統(tǒng)籌文旅資源、實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)，提升接待服務(wù)能力，讓歌迷愿意來、來了不想走。
眼下演出市場全面回暖，其實(shí)不止大型演唱會(huì)和音樂節(jié)，涵蓋劇場、新空間和各類景區(qū)、園區(qū)、街區(qū)的演出活動(dòng)都在推動(dòng)文化消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回升方面發(fā)揮著重要作用。我們樂于見到這一作用得到越來越多地方政府部門的重視和推動(dòng)，演出機(jī)構(gòu)也在積極豐富演出產(chǎn)品品類、提升內(nèi)容供給，如此，演出市場定能在吸引和擴(kuò)大消費(fèi)層面有更多作為。
張雪
