5月26日電 5月25日，2020年京東618發(fā)布會在北京舉行。會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，京東的第17個618將會是史上最“簡單”的618。此次618力度空前，是一場史上優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多品牌增長最強(qiáng)的狂歡購物盛宴，滿足消費者的多元化需求。

京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞發(fā)表演講。

電腦數(shù)碼全品類24期免息、食品品類10萬款單品9.9元包郵、10萬套999元特價空調(diào)、小龍蝦限量6.6元一斤……618還沒有到來，但從京東釋放的預(yù)熱信息來看，這場“超級百億補貼、千億優(yōu)惠”的購物盛宴，已讓外界倍感期待。

這種期待，不僅是因為京東此次的優(yōu)惠力度前所未有，更是源于疫情的特殊背景。作為疫情后的第一個購物盛宴，它對于促進(jìn)消費回補、拉動經(jīng)濟(jì)增長有著不可替代的作用。

受疫情影響，今年以來，經(jīng)濟(jì)增長面臨壓力。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，一季度社會消費品零售總額78580億元，同比名義下降19.0%。為了提振消費信心，拉動內(nèi)需，發(fā)放消費券等措施紛紛出臺。

于經(jīng)濟(jì)層面，消費需要及時回補，從個人的角度，在疫情尚未完全結(jié)束的前提下，壓抑已久的消費熱情，也需要一個有效的窗口來釋放。上述種種因素疊加，讓這個618有了十分特殊的意義。這次京東開啟預(yù)售將優(yōu)惠窗口拉長;開辟湖北專場等針對性的讓利手段，精準(zhǔn)匹配了疫情下的消費形勢。

作為經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費當(dāng)然不僅僅是單純的商品交換，它背后牽連著從原材料加工生產(chǎn)到品牌開發(fā)到物流運輸?shù)榷鄠�環(huán)節(jié)。提振消費，就是盤活整個產(chǎn)業(yè)鏈上下游，它釋放的利好，既包括C端的消費者，也包括B端的企業(yè)和商家。

京東方面，此次推出了不少大手筆的互助讓利措施。比如新國品計劃升級，從專屬會場、專屬資源、專屬補貼、專屬貸款等方面，加強(qiáng)對中小品牌的扶持力度，幫助它們在618成交額同比增長超100%。品牌增量勢能的釋放，無疑有助于困境中的中小企業(yè)渡過難關(guān)。

值得一提的是，受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”的消費習(xí)慣進(jìn)一步鞏固，相對而言，線下消費受到的沖擊更重，商場、實體店迫切需要強(qiáng)有力的消費提振。

其實隨著電子商務(wù)的發(fā)展，京東618早已不再是一個單純的線上狂歡節(jié)日。比如這次京東就打通線下全渠道，在北上廣深杭等多地布局“城市嘉年華”，聯(lián)動百家品牌、萬家門店，打造線上線下同價的狂歡盛宴。

線上線下融合貫通，一方面，豐富了消費體驗，另一方面，也讓618的紅利充分溢出，讓嗷嗷待哺的商場、實體店也能夠享受利好，進(jìn)一步做大消費蛋糕。

當(dāng)然對民眾來說，即便疫情壓抑消費熱情已久，但隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，他們對于消費品質(zhì)、體驗的要求提升了很多，會更加注重個性化的消費需求。本次京東618推出的“買貴就賠”、“先享后付”等服務(wù)，在挖掘消費潛力的同時，也能夠進(jìn)一步促進(jìn)消費升級。

疫情之后，各行各業(yè)都亟待滿血復(fù)活。這個時機(jī)特殊、意義特別的618，注定將承擔(dān)以往任何一次618都沒有過的巨大使命。在“優(yōu)惠力度最大、購物體驗最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長最強(qiáng)”的拉動下，它能夠給消費回補、經(jīng)濟(jì)回暖帶來怎樣的想象空間，值得拭目以待。