中新社太原5月13日電 題：山西曬出官員“直播帶貨”成績單

作者高雨晴

2020年是中國脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。眼下，“直播帶貨”已成為中國“云端”扶貧新潮流，官員“直播帶貨”在中國內(nèi)地蔚然成風(fēng)。

9天，85場直播，帶貨總額超3000萬元(人民幣，下同)……在山西省臨汾市，該市所轄17個縣市區(qū)官員齊上陣，先后走進(jìn)田間地頭、農(nóng)家小院、生產(chǎn)車間、旅游景點等特色直播間，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言。

“嘴巴不寂寞，嘎嘣更健康……”5月上旬，山西省臨汾市蒲縣縣長楊曉舟在直播間中化身“吃播”，一邊吃著核桃，一邊推介核桃等蒲縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

直播現(xiàn)場，在楊曉舟的實力“打Call”下，商品剛上架即售空，僅一上午直播活動，線上線下銷售總額就達(dá)到70余萬元。此外，現(xiàn)場還組成非常“1+9”“縣長+鄉(xiāng)長”帶貨天團(tuán)，使該縣“戰(zhàn)績”不斷刷出新高。

對此，楊曉舟表示，“作為蒲縣代言人，把民眾的產(chǎn)品變成商品，收獲變成收成推銷出去，感到非常高興。”楊曉舟以其豐富的面部表情和詼諧幽默的畫風(fēng)，深得網(wǎng)友喜愛，被稱之為“萌萌噠”縣長。

襄汾縣，是山西重要的糧食主產(chǎn)區(qū)，中國最大的地黃藥材營銷基地。作為該縣縣長的白建成也不甘示弱，賣力推薦當(dāng)?shù)厮幉璧绒r(nóng)產(chǎn)品。

直播間內(nèi)，白建成左一聲“寶寶”右一聲“老鐵”開展線上互動，引發(fā)萬名網(wǎng)友圍觀，銷售多次“爆單”，兩個小時銷售17000多單，銷售額51萬元，在“快手”平臺創(chuàng)下全山西省第一，全國第十五的好成績。

像楊曉舟、白建成一樣“直播帶貨”的基層政府官員，在中國各地還有許多。他們與時俱進(jìn)，靈活使用網(wǎng)絡(luò)流行語，以一種輕松的姿態(tài)，用年輕、接地氣的方式推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。

“基層官員作為國家公職人員，這種公益性行為是對自身施政能力的自信，是社會責(zé)任感的重要體現(xiàn)，同時也彰顯了對本地農(nóng)產(chǎn)品的自信，對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)具有重要的推動作用。”山西財經(jīng)大學(xué)國際貿(mào)易學(xué)院副教授劉軍接受記者采訪時說。

據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，臨汾市所轄17個縣市區(qū)的158家企業(yè)(合作社)610余種特色農(nóng)副產(chǎn)品，103家電商企業(yè)，190名網(wǎng)紅參與直播，113家企業(yè)、539種產(chǎn)品成功對接17家電商平臺，平臺點擊量達(dá)4285萬次。

近日，山西官方推出“晉品晉味·助農(nóng)益農(nóng)”農(nóng)產(chǎn)品百日消費季活動。其中，“十縣百村千人”線上直播活動，將從全省篩選10個特色農(nóng)產(chǎn)品大縣，號召縣長等基層政府官員為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言;優(yōu)選100個特色村，與淘寶等直播平臺合作，進(jìn)行直播活動;與阿里巴巴集團(tuán)合作，篩選培育1000名第一書記、扶貧隊員等新農(nóng)人，打造本土化農(nóng)產(chǎn)品主播營銷隊伍。

從“山西現(xiàn)象”來看，官員“直播帶貨”模式效果明顯，為中國經(jīng)濟(jì)回暖按下“加速鍵”。“基層官員‘直播帶貨’這種新模式對調(diào)動被抑制的消費，拉動經(jīng)濟(jì)增長，助力消費扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧具有重要作用，也是做好電商助農(nóng)和推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。”劉軍說。(完)