德云社演員孟鶴堂、脫口秀演員徐志勝、偶像明星吳尊、第五屆脫口秀大會冠軍唿蘭，原中國國家足球隊隊長范志毅、知名游戲解說管澤元……當這些人共同出現(xiàn)在一檔節(jié)目里，你覺得它是什么？

　　不是喜劇大會，不是游戲跨界，原來這是世界杯期間，抖音平臺攜手范志毅，跨界合作知名電競解說管澤元推出的一檔個人觀賽脫口秀節(jié)目《依然范志毅》。

　　曾經(jīng)的亞洲足球先生再“戰(zhàn)”世界杯舞臺，不同于二十一年前參與點球大戰(zhàn)，這一次他站在了直播間。然而獨特的“范式辣評”依然如故，再加上2002年老國足連線回憶經(jīng)典、國際球星輪番多樣挑戰(zhàn)等環(huán)節(jié)，帶給抖音直播間的觀眾十分獨特的觀賽體驗。

　　足球國腳搭配電競解說，跨界組合暢聊賽事盛宴

　　11月22日晚8點，是《依然范志毅》迎來首期直播的日子，看名字我們都知道那個敢做敢說的范大將軍又回來了。只是沒想到，這一次聊世界杯，前國腳身邊的搭檔成了電競解說管澤元，組成了“管范戰(zhàn)隊”開聊阿根廷之夜。

　　看起來是生活中不太有交集的兩個人，搭檔起來卻效果爆棚。范志毅直來直去風采依舊，并且專業(yè)度十足。結合喜力戰(zhàn)術板，范大將軍展開講解不同球隊的陣型及戰(zhàn)術風格，分析球員在對應位置的表現(xiàn)，讓觀眾能夠快速從專業(yè)角度了解賽事。至于管澤元，雖是電競解說，但是對籃球、足球等運動都頗有研究，而且早在電競賽場，就以“反奶”創(chuàng)造過許多賽事名場面。范大將軍和管侄兒一唱一和搭檔起來，氛圍輕松，逗趣十足，還常因為不同視角的觀點引起觀眾趣味互動。

　　早在首場直播開啟前，范志毅和管澤元都曾預測過本屆世界杯的冠軍歸屬，管澤元支持巴西，而范志毅則力挺阿根廷奪冠。雖然阿根廷首場失利，范志毅態(tài)度不變，心態(tài)平穩(wěn)地表示“冠軍的道路始終坎坷”。

　　倒是管澤元“管侄兒”，從第一期直播開始便因“反向預測”而備受關注——壓巴西隊，內(nèi)馬爾受傷；壓德國隊，結果輸給了日本；押阿根廷，沙特史詩級爆冷……難怪網(wǎng)友調(diào)侃，來自東方的神秘力量支配了世界杯賽場。呈現(xiàn)到節(jié)目效果上，無論是直播間互動區(qū)，還是賽后網(wǎng)上討論區(qū)都熱鬧無比。#范大將軍帶膠帶要把管澤元的嘴封上#、#范志毅讓管澤元少提阿根廷# 等詞條被網(wǎng)友紛紛“玩壞”。

　　兩位風格迥異的主持名嘴，著實讓抖音平臺推出的這檔“非常規(guī)”足球解說直播節(jié)目效果拉滿。

　　飛行嘉賓再加大咖連線，氛圍滿滿不止逗樂“球迷”

　　《依然范志毅》的直播節(jié)目一經(jīng)播出，就受到了抖音觀眾的廣泛歡迎。不僅僅是因為有范志毅、管澤元這樣的個性人物陪大伙兒看球聊球，還因為穿插在直播中的感動連線帶來回憶殺，以及不同領域的跨界嘉賓們帶來各色視角的趣味互動。

　　節(jié)目首期就驚喜連線了2002國足傳奇教練米盧，米盧表示巔峰時刻的范志毅可單防梅西,帶大家回憶起“范大將軍”球員時期的風采。其后，謝暉、肇俊哲、楊璞、徐云龍等2002年老國足都先后“光臨”直播間，和觀眾一起回憶經(jīng)典。除此之外，國際傳奇球星帶來高難度挑戰(zhàn)，在看球賽之余，讓大家感受滿滿的足球熱情。

　　雖是短短12期直播節(jié)目，跨界嘉賓陣容同樣精彩不斷，第一期嘉賓德云社演員孟鶴堂，聊到自己是“被動看球”，跟足球離得最近的一次就是加了范指導微信；第二期嘉賓脫口秀演員徐志勝，調(diào)侃節(jié)目組描述的“泛球迷”，其實是“范志毅的球迷”；第四期嘉賓明星吳尊，則穿著自己熱愛的球隊隊服上場，更大膽直言希望梅西和C羅能夠會師決賽……

　　因為有著不同的身份、不同的立場和不同的風格，跨界嘉賓的持續(xù)加入，為每周緊張的觀賽氛圍帶來不一樣歡脫與活力。節(jié)目自第一期就獲得極大關注，持續(xù)占據(jù)抖音熱榜。而且正如這檔直播節(jié)目定位的那樣，它吸引的不只是對足球癡迷的“資深球迷”、還是期待互動的“氛圍球迷”和興趣濃濃的“圍觀大眾”。它面向的，是抖音超6億熱愛競技的泛體育人群。

　　根據(jù)《依然范志毅》的后續(xù)直播預告，我們又看到唿蘭、柳巖等更多娛樂跨界嘉賓持續(xù)加入，相信更多的足球文化魅力輸出，足以感動每一個熱愛生活的人。

　　直播+內(nèi)容+互動，抖音營銷多效助力品牌在世界杯期間出圈

　　2022FIFA世界杯已經(jīng)開賽，抖音作為2022世界杯持權轉(zhuǎn)播商、中央廣播電視總臺2022世界杯官方直播合作伙伴，將覆蓋28天全賽程，為大家提供全場次、超高清免費直播。

　　除《依然范志毅》之外，抖音還攜手黃健翔、段暄、劉建宏等足球界名人，重磅推出了《DOU來世界杯》《黃家足球班》《懂球大會》等系列節(jié)目。

　　主持名嘴、加持大咖球星，再加上跨界嘉賓……這一類的世界杯專題欄目模式很簡單，但卻基于抖音平臺豐富的資源玩法構建起一條完整的賽事營銷鏈路。

　　每場節(jié)目，管澤元都承擔了廣告口播的任務，“本節(jié)目由伊利冠名播出，辣評足球，暢聊熱愛”、“由喜力啤酒特約贊助，喜力同場，世界同頻。”、“上抖音搜索【依然范志毅】，即可觀看直播或回放，盡享足壇大咖、跨界嘉賓精彩點評。”……但節(jié)目的口播植入的并不生硬，管澤元在介紹某一環(huán)節(jié)規(guī)則時，用朗朗上口的話術和已融入到游戲環(huán)節(jié)的品牌內(nèi)容帶出合作伙伴，再通過直播、衍生綜藝等形式高效連接大眾，以個性化的內(nèi)容，輸出理念、強化品牌好感。

　　在品牌和商務側(cè)，則借力平臺資源實現(xiàn)，產(chǎn)品種草和產(chǎn)品教育。借由名人IP與創(chuàng)意內(nèi)容鏈接，這種從“品牌影響釋放”到“產(chǎn)品效果轉(zhuǎn)化”的營銷目標過渡十分自然。

　　比如《依然范志毅》中，管澤元和范志毅就基于為球隊加油打氣這一話題，把冠名贊助商爸爸伊利巧妙植入。因為“奶”在游戲里有“輔助、加血”的意思，常引申為鼓勵加油。范志毅在一頓“狂奶”阿根廷時，調(diào)侃伊利把slogan變成“一日藍白，一生藍白”。管澤元則是在線唿吁伊利贊助商爸爸出一款巴西主題的定制奶盒，專為球隊加油打氣。這樣的植入，既融入了球隊文化的趣味，又自然加深了觀眾對于產(chǎn)品的認知，拉近了大眾和品牌的距離。

　　熱愛集結，此刻上場！《依然范志毅》等世界杯系列直播欄目正在抖音平臺熱播。感受賽場精彩瞬間、吸收硬核足球知識、領略歷年球場趣聞，想要玩轉(zhuǎn)世界杯的你，還等什么呢？