將于12月16日上映的《阿凡達(dá)：水之道》（即《阿凡達(dá)2》）是近期最受關(guān)注的影片。2010年，導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆以3000個特技鏡頭、40%的虛擬場景“造”出一個如夢似幻的潘多拉星球，《阿凡達(dá)》不僅帶動國內(nèi)3D觀影熱潮，也以劃時代的技術(shù)運(yùn)用被視作改變影史之作�！栋⒎策_(dá)2》影片發(fā)行無2D版本，3小時10分鐘的放映時長加上3D版使該片票價普遍較高。

　　《阿凡達(dá)2》已于12月7日開啟預(yù)售，關(guān)于其票價的消息引發(fā)熱議。記者在購票平臺發(fā)現(xiàn)，本市不少影院已開通《阿凡達(dá)2》預(yù)售，售價從30多元到300多元不等。2010年時一票難求的和平影都IMAX廳，此次首日零點(diǎn)場票價最高達(dá)301元，目前近乎售罄，其他影院的IMAX廳、CINITY廳同樣上座率較高，售價在一兩百元，而普通影廳盡管售價相對便宜，但首日零點(diǎn)場購票者寥寥。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)，截至昨天16時58分，《阿凡達(dá)2》預(yù)售總票房突破5000萬元，平均票價89.1元。

　　上海影院都能看《阿凡達(dá)2》

　　2010年《阿凡達(dá)》上映時，最受觀眾歡迎的是IMAX3D版本。導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆通過3D虛擬影像攝影和動作捕捉技術(shù)創(chuàng)造的潘多拉星球，與IMAX的觀影體驗(yàn)完美契合，重新定義當(dāng)時的影院體驗(yàn)。據(jù)介紹，《阿凡達(dá)》2小時42分鐘的影片時長也是為IMAX量身定制，這是IMAX放映機(jī)所能容納的最長膠片長度�！栋⒎策_(dá)》上映時，全上海只有和平影都有IMAX巨幕，來自各地的影迷通宵排隊(duì)盛況空前。當(dāng)時和平影都IMAX版《阿凡達(dá)》在開票后24小時內(nèi)，全月90%的場次均售罄。

　　如今，上海觀眾不需要再為看IMAX版《阿凡達(dá)2》徹夜排隊(duì)。記者從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會獲悉，截至目前，上海共有42家IMAX影城，其中9家為IMAX激光影院，上海CGV影城（上海天空萬科IMAX店）也計(jì)劃在《阿凡達(dá)2》上映前開業(yè)。屆時，全市能放映《阿凡達(dá)2》IMAX3D版的影院總數(shù)可達(dá)43家。

　　此次國產(chǎn)CINITY供應(yīng)商也和《阿凡達(dá)2》制片方合作定制了CINITY專屬拷貝，在畫面、特效、聲音上會做進(jìn)一步調(diào)色和加工，達(dá)到更好的呈現(xiàn)效果。而且，CINITY版《阿凡達(dá)2》會于12月14日率先開啟點(diǎn)映，對想要嘗鮮的觀眾而言是最佳選擇。不過，普通影院不等于觀影質(zhì)量不好，上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會影管部主任王立俊說，目前全市所有影院都支持3D版《阿凡達(dá)2》放映。

　　重新建立電影消費(fèi)習(xí)慣

　　從預(yù)售來看，目前市場的確出現(xiàn)特效廳火爆、普通廳無人的冷熱不均局面。同樣是在和平影都，首日零點(diǎn)場的IMAX3D廳幾乎滿座，而5樓ATMOS廳則購票者較少。因?yàn)镮MAX版售票較火，不少影城還開出3點(diǎn)場。影迷“可樂”計(jì)劃買寰映影城激光IMAX廳的3點(diǎn)場，相比228元的票價，她更糾結(jié)的是時間。“IMAX版是我的第一考慮，其他場次差不多都賣完了。”

　　也有不少觀眾認(rèn)為IMAX版價格太高，打算看其他版本。“我的接受上限是150元。”市民袁先生考慮去看杜比版，除了價格優(yōu)勢外，杜比視界所打出的“高亮潘多拉，告別暗3D”的標(biāo)語也讓他心動，“杜比的亮度峰值可達(dá)2D標(biāo)準(zhǔn)放映亮度，不過因?yàn)镮MAX版有專屬畫幅，也有大片發(fā)燒友會先看一遍杜比版，再去看一遍IMAX”。

　　電影票價屬于市場調(diào)節(jié)價，銷售價格由影院自行決定。業(yè)內(nèi)人士分析，目前《阿凡達(dá)2》IMAX版票價在正常區(qū)間，不過，觀眾更傾向大銀幕的效果，如果后期IMAX版出現(xiàn)“一票難求”的情況，價格有可能繼續(xù)上漲，但不會再出現(xiàn)《阿凡達(dá)》時的瘋狂情景。目前普通影廳票價不高，有些郊區(qū)影院首日0點(diǎn)場票價甚至低至30元。根據(jù)后期上座率情況，普通影廳的價格也會適當(dāng)調(diào)整。

　　嘉定影劇院副總經(jīng)理吳超鋒介紹，影院計(jì)劃本周末舉辦《阿凡達(dá)》影迷沙龍活動，進(jìn)一步吸引觀眾走入影院觀看《阿凡達(dá)2》。“我們的票價目前定在70元，歡迎市民觀影。希望《阿凡達(dá)2》能成為電影市場復(fù)蘇的一針強(qiáng)心劑。”

　　回想起當(dāng)年在和平影都門口排隊(duì)買票的情景，袁先生覺得，如今需要一部影片重新建立大家的電影消費(fèi)習(xí)慣。許多電影創(chuàng)作者也在期待《阿凡達(dá)2》的上映。“我們需要一部電影把觀眾重新拉回電影院。”制片人藤井樹說。