購買演出票時，打開在線票務(wù)平臺，能看到演唱會、音樂會、話劇、音樂劇、舞劇、戲曲、曲藝、兒童親子、戶外音樂節(jié)、脫口秀、沉浸式演出等十多種分類，但在多年前，這些演出多以籠統(tǒng)的歌舞、戲劇、戲曲等三四種品類呈現(xiàn)。近十年間，我國演出市場有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，其中一個表現(xiàn)是演出市場明顯細(xì)分，音樂劇、脫口秀等曾經(jīng)小眾的品類擁有更廣泛的受眾，沉浸式演出等新品類如雨后春筍般發(fā)展，意味著演出市場日漸成熟。
演出品類
脫口秀等新模式爆發(fā)式增長
“想買一場脫口秀的票太難了!全靠手速，卡司好的更難搶，得盯著放票時間搶。”觀眾王林遠(yuǎn)是一個新晉的小劇場脫口秀愛好者，北京的大多數(shù)脫口秀演出場地，他都買票去看過，可4年前，他幾乎不知道什么是脫口秀，在購票網(wǎng)站上也很少看到這類演出。
像脫口秀這樣近幾年間爆發(fā)式增長的演出品類不少，音樂劇也很有代表性。六七年前，音樂劇的觀眾圈很固定，演出也不多，愛好者每年就盯著要來華巡演的劇目，可近幾年來，除了來華劇目，國外劇方授權(quán)制作的中文版，以及中文原創(chuàng)劇目數(shù)量激增，知道音樂劇這一演出品類的觀眾也多了。在中國演出行業(yè)協(xié)會公布的《2021全國演出市場年度報告》中，2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會、舞蹈等傳統(tǒng)品類票房收入。對比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨(dú)統(tǒng)計。
沉浸式、環(huán)境式演出也是近幾年新出現(xiàn)的演出品類。這類演出打破舞臺的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。開心麻花曾推出體驗式喜劇《偷心晚宴》、鋼琴LIVE音樂劇《致命旋律》等多部環(huán)境式劇目，觀眾甚至可以一邊吃“晚宴”一邊享受演員的互動，立體的觀演體驗和自帶社交模式的場景深受年輕人喜愛。
演出方式
線上綜藝“帶火”線下演出
演出門類的細(xì)分，得益于整體演出市場的發(fā)展，而某種演出門類在近幾年的快速發(fā)展，多與線上帶動線下、線上線下聯(lián)動有關(guān)。
這幾年，電視綜藝、網(wǎng)絡(luò)綜藝廣受歡迎，不同藝術(shù)門類綜藝熱播，反向帶動了線下演出消費(fèi)�！稑逢牭南奶臁穾Щ餖iveHouse等小型現(xiàn)場和大型戶外音樂節(jié)演出，北京國際音樂產(chǎn)業(yè)大會推出了LiveHouse展演季等重磅活動;《聲入人心》播出后多位音樂劇演員走紅，北京歌劇舞劇院演員阿云嘎出演的多部音樂劇一票難求;《脫口秀大會》讓大量年輕人成為脫口秀演出的�？�;《這!就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》《舞蹈風(fēng)暴》等節(jié)目讓街舞、芭蕾舞、拉丁舞等多種舞種走入普通人的視線。
線上節(jié)目的火爆，也明顯擴(kuò)展了演出市場觀演群體和他們的年齡跨度�！�2021全國演出市場年度報告》顯示，2021年演出市場消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%。“Z世代”(1995年至2009年間出生)的年輕人習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)現(xiàn)世界，在網(wǎng)上找到喜愛的藝術(shù)形式后，也更愿意走入劇場，這也是這一代人有更高版權(quán)保護(hù)意識的體現(xiàn)。
近幾年間，女性消費(fèi)者的占比也呈逐年上升趨勢，在音樂劇、舞蹈等演出門類中尤為明顯，綜藝《這!就是街舞》帶火街舞，在其第三季全國線下巡演時，來自大麥平臺的數(shù)據(jù)顯示，女性購票用戶占比77%。
演出機(jī)構(gòu)
從“攤大餅”走向“專業(yè)深耕”
演藝垂直領(lǐng)域的發(fā)展是市場發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果，也有賴于演出單位等市場主體的探索。早年間，很多演出公司同時經(jīng)營、制作多種門類的演出，但近幾年“術(shù)業(yè)有專攻”的趨勢越發(fā)明顯。
兒童親子類演出是這幾年變化較為明顯的門類，已從戲劇大類中獨(dú)立出來，成為一個市場較為穩(wěn)定的演藝門類。大船文化曾推出過《敦煌奇妙夜》《美術(shù)館奇妙夜》《你是演奏家》等多部親子劇，其創(chuàng)始人兼董事長尤興華介紹，他從事演出20多年，早年間也曾運(yùn)營過演唱會、音樂劇等多種門類，但后來專注于親子市場。“除了個人愛好的因素，也因為孩子是國家的未來，希望用演藝為孩子的素質(zhì)教育做貢獻(xiàn)。”而從市場的角度，親子演出市場穩(wěn)定適合深耕，尤興華也透露，在國家“雙減”的背景下，有引領(lǐng)性、教育性的親子演出在未來可能釋放更大的力量。
尤興華的選擇代表了不少演出公司的想法，他們不盲目拼“大面兒”上的拓展，而是選擇深耕細(xì)分領(lǐng)域。“選擇親子領(lǐng)域也是看重它的可延展性，未來將在親子市場上，把中國故事講到國外。”尤興華說。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)
年輕觀眾需要更多新“玩法”
“演出市場品類更加細(xì)分是市場發(fā)展成熟的體現(xiàn)。”中國演出行業(yè)協(xié)會秘書長潘燕說，這個變化在近幾年非常明顯，中演協(xié)在統(tǒng)計演出票房時，不僅劃分門類越來越細(xì)，甚至每一個品類還按照大中小劇場再分別統(tǒng)計，“這一方面意味著演出市場整體規(guī)模、創(chuàng)作隊伍、觀眾規(guī)模的擴(kuò)大，另一方面也意味著每一種細(xì)分領(lǐng)域都得到了顯著發(fā)展。”
在潘燕看來，現(xiàn)在的演出機(jī)構(gòu)在引領(lǐng)藝術(shù)的同時，也越來越有服務(wù)百姓的意識，“不再胡子眉毛一把抓，而是側(cè)重于不同類型的觀眾需求，同時創(chuàng)造新的演藝消費(fèi)模式。”潘燕說，現(xiàn)在一批更年輕的觀眾已經(jīng)成長起來，需要更多的選擇和玩法，演出市場也在共同努力下發(fā)展。(記者 韓軒)
