狂熱的“飯圈文化”，涼了

■ 專欄

2021年不僅是告別不良“飯圈文化”的一年，也是明星“祛魅”的一年。

“破局2021”——沸騰年終策劃系列3

2021年5月，網(wǎng)上一段“為偶像打投倒牛奶”的視頻將“飯圈”的瘋狂圖景引入大眾視野，這次事件成為窺測粉絲種種怪異行為的一個切口，雖然荒誕卻又如此現(xiàn)實，讓人驚愕。

“天下苦‘飯圈’久矣”

2004年開播的《超級女聲》開啟了粉絲投票時代。2014年-2016年，中國娛樂圈深受日韓偶像文化的影響，新型視覺偶像借鑒日韓偶像工業(yè)在中國不斷涌現(xiàn)，被國內(nèi)的粉絲叫作“愛豆”。隨后圍繞“愛豆”出現(xiàn)的粉絲社群“飯圈”出現(xiàn)。

2018年，選秀節(jié)目《偶像練習(xí)生》橫空出世，節(jié)目衍生出一系列方式來吸引粉絲打投。隨后，偶像選秀節(jié)目密集出現(xiàn)，衍生出一系列“登峰造極”的“飯圈文化”。集資、應(yīng)援、打投、控評、互撕讓“飯圈”越來越烏煙瘴氣，甚至蔓延至整個文娛領(lǐng)域：流量造假，控評，不允許普通人一句差評，否則“網(wǎng)暴伺候”。漸漸地，公眾輿論場成了粉絲“吹捧、控評之地”。可以說，“天下苦‘飯圈’久矣”。

“飯圈”儼然成了一個等級森嚴(yán)、分工明確、利益鏈條成熟，有著一套完整的紀(jì)律、組織、人事、財務(wù)制度的民間組織。然而，這樣一個組織卻面臨著無規(guī)章制度可依、無責(zé)任可追的問題。其中就有不少人以“偶像”的名義趁機渾水摸魚，粉絲組織的詐騙案也比比皆是。其出格行為把輿論場攪和得“烏煙瘴氣”，一些行為甚至觸及法律底線，在青少年群體中產(chǎn)生極為惡劣的影響。

為明星、藝人“祛魅”

在“飯圈”中，無論是“控評”也好，“互撕”也罷，粉絲的目的無非讓自家偶像在公眾輿論場上保持良好的形象。粉絲要為偶像增加正面數(shù)據(jù)，壓制負面數(shù)據(jù)，偶像才能順利把流量數(shù)據(jù)兌換為資源，獲得更好的職業(yè)發(fā)展。這些資源即是：電視劇集的出演機會、廣告拍攝、登上時尚雜志封面……

因而，我們在公眾輿論場上頻繁看到的與“飯圈文化”有關(guān)的字眼：“撕番位”“集資”“割粉絲韭菜”，本質(zhì)上都是“流量至上”邏輯統(tǒng)領(lǐng)下形成的閉環(huán)，閉環(huán)中的任何一環(huán)都離不開“數(shù)據(jù)”和“流量”。

但這其中的任何一環(huán)都需要資金運作。各路人馬，如品牌方、粉絲組織，也就有了“有利可圖”的空間，不少人“乘虛而入”。偶像也在這個過程中被異化成了一個符號，粉絲喜歡偶像、喜歡偶像的美好品質(zhì)，這一單純的行為早已被扭曲。

而“數(shù)據(jù)”也粉飾了某些偶像的種種劣跡。要打破這個閉環(huán)，本質(zhì)上還是要打破“流量至上”這個單一的價值崇拜。好在，今年5月，北京市廣播電視局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理工作的通知》;8月，中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》;9月，中宣部印發(fā)《關(guān)于開展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》，把整治范圍從“飯圈”擴大到整個演藝娛樂行業(yè)……

可以看出，相關(guān)部門對于“飯圈”和娛樂圈治理“重拳出擊”：從選秀節(jié)目的投票機制，到“飯圈”，再到整個文娛領(lǐng)域的風(fēng)氣，一步步擴大治理范圍。而這能從各個環(huán)節(jié)打破文娛領(lǐng)域?qū)?ldquo;流量至上”價值觀的追捧，讓偶像以最本真的“面目”和業(yè)務(wù)能力面對觀眾。

值得注意的是，隨著為明星粉飾數(shù)據(jù)的“飯圈”的崩塌，今年也是娛樂圈明星、藝人頻頻“塌房”的一年。公眾漸漸發(fā)現(xiàn)，某些明星、偶像并不如舞臺上那么“光鮮”，大眾漸漸摘除了對明星、藝人的“濾鏡”，更多的是以審視的目光看待他們。

因此，2021年不僅是告別不良“飯圈文化”的一年，也是明星“祛魅”的一年。而公眾對娛樂圈的認知也將深深影響著未來對娛樂圈的輿論評判。但還需認識到的是，明星“祛魅”并非拒絕“偶像”。喜歡優(yōu)質(zhì)偶像的本質(zhì)是喜歡他們身上的美好品質(zhì)，并將其化作自身前行的力量。只不過，在今年之后，明星團隊打造出來的優(yōu)質(zhì)“人設(shè)”將岌岌可危，真正具有美好品質(zhì)的偶像，才是公眾能“欣然接受”的。

□新京報評論員 丁慧