重拳整治流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)

廓清風(fēng)氣，重構(gòu)文娛圈健康生態(tài)

對(duì)違法、失德、失范藝人“零容忍”!加大力度打擊“飯圈”、天價(jià)片酬、畸形審美、“耽改”之風(fēng)等娛樂(lè)界亂象!繼今年6月15日開(kāi)展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)之后，9月，中央宣傳部又會(huì)同國(guó)家廣電總局、文化和旅游部等有關(guān)部門(mén)集中開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作。《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》等一系列重磅文件的密集出臺(tái)，對(duì)下一步整治行動(dòng)提出指導(dǎo)性意見(jiàn)。既切除病灶，也鏟除病根，重新培育、打造健康的文化娛樂(lè)生態(tài)。

本報(bào)記者 陳潔

嚴(yán)控偶像養(yǎng)成，抵制“流量至上”

文娛行業(yè)近年來(lái)在滿足人民群眾多樣化文化需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面發(fā)揮了積極作用。但大量社會(huì)資本裹挾著算法、流量邏輯涌入文藝領(lǐng)域，滋生了流量至上、畸形審美、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)、天價(jià)片酬、“陰陽(yáng)合同”、偷逃稅等歪風(fēng)邪氣，嚴(yán)重污染了社會(huì)風(fēng)氣。

繼中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展文娛領(lǐng)域綜合治理工作的通知》之后，9月2日廣電總局再度發(fā)文，要求三類(lèi)藝人(違法失德人員，違背公序良俗、言行失德失范的人員)堅(jiān)決不用、兩類(lèi)節(jié)目(偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目、明星子女參加的綜藝及真人秀節(jié)目)不得播出，被外界認(rèn)為是從源頭上遏制“流量至上”之舉。

提到狂熱追星，很多人第一時(shí)間會(huì)想到楊麗娟這個(gè)名字。十幾年前，這名劉德華的女粉絲為了見(jiàn)偶像一面走火入魔，最終逼得溺愛(ài)她的父親賣(mài)房割腎、跳海自殺，釀成人間悲劇。

但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，“楊麗娟式追星”這個(gè)反面教材尚屬個(gè)例，今天的“飯圈”本質(zhì)上已與此不同，從遠(yuǎn)觀、仰望明星到資本的介入打造明星，追星的底層邏輯發(fā)生了改變。

今年5月，一段“倒牛奶”的視頻刷新了人們對(duì)于“飯圈”認(rèn)知的底線。視頻中，幾位受雇的中年人圍坐在溝渠邊，將一箱箱牛奶徑直倒進(jìn)溝里，只留下奶蓋和空瓶。而之所以出現(xiàn)這一幕，竟是源于粉絲們?yōu)榱双@得奶制品瓶上的二維碼，給《青春有你3》的選手投票。因?yàn)橐?guī)則是一個(gè)二維碼只能投一次票，為了讓“愛(ài)豆”成團(tuán)出道，粉絲們拼命購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，全然不管被浪費(fèi)掉的牛奶。

這一極端事件，正是“流量至上”在文娛圈的一個(gè)縮影。

何為偶像養(yǎng)成?“養(yǎng)成”的概念最早來(lái)自日本的模擬養(yǎng)成游戲，在游戲過(guò)程中，玩家通過(guò)培育特定對(duì)象，使其在游戲中獲得成功，獲得自我滿足和成就感。而后，這一概念被引入文娛圈，粉絲們從被動(dòng)地崇拜明星，到開(kāi)始主動(dòng)地參與到塑造、養(yǎng)成明星的隊(duì)伍之中。

只要票數(shù)高，就能獲得好名次，不管才華有幾許。平臺(tái)設(shè)置的這些規(guī)則，讓粉絲看到了“投入”的回報(bào)。一方面，為了“養(yǎng)成”自己的偶像，粉絲一擲千金;另一方面，也有越來(lái)越多的普通人，通過(guò)這樣的“養(yǎng)成”方式變?yōu)?ldquo;頂流”，成為文娛圈最熱門(mén)、最滾燙的“星”。

然而，當(dāng)粉絲會(huì)、后援團(tuán)從過(guò)去的因?yàn)闊釔?ài)一致而走到一起的社團(tuán)，逐漸演變成資本運(yùn)作的一種商業(yè)模式后，急功近利、唯利是圖的價(jià)值取向也不斷滲透到文娛行業(yè)內(nèi)，制造出許多讓人匪夷所思的現(xiàn)象——

因?yàn)?ldquo;流量至上”，會(huì)演戲的演不過(guò)不會(huì)演戲的，劣幣驅(qū)逐良幣時(shí)有發(fā)生;

因?yàn)?ldquo;流量至上”，一些違法失德藝人可以通過(guò)各種途徑再次回歸公眾視野，有的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨，依然賺得盆滿缽滿;

因?yàn)?ldquo;流量至上”，處于義務(wù)教育階段的孩童也著急忙慌地被拽入娛樂(lè)圈，其中最近被叫停的“天府少年團(tuán)”平均年齡8歲，最大的11歲，最小的僅7歲。

流量本是個(gè)中性詞，但當(dāng)“流量”決定一切，甚至不惜買(mǎi)流量，造假流量，以銀子換熱度，以熱度掙銀子，就是價(jià)值導(dǎo)向和娛樂(lè)界的生態(tài)出現(xiàn)了問(wèn)題。無(wú)所不用其極收割流量，攪亂了公序良俗，助長(zhǎng)了社會(huì)浮躁心態(tài)。而偶像長(zhǎng)期輸出低水準(zhǔn)作品，對(duì)粉絲精神世界也是一種毒害。

拒絕畸形審美，重塑行業(yè)生態(tài)

演員郭柯宇講述了上世紀(jì)90年代她踏足娛樂(lè)圈時(shí)的文娛生態(tài)，那時(shí)候不講流量，大家都是拿作品說(shuō)話;在外拍戲，先拍老演員，早點(diǎn)讓他們回去睡，椅子讓給老演員坐，年輕人站著。

這些年，游戲規(guī)則變了，“顏值即正義”讓文娛行業(yè)呈現(xiàn)出不正常的生態(tài)。

2016年，有劇組人士指責(zé)“小鮮肉”不敬業(yè)，拍戲給的時(shí)間緊，劇組只能用真人倒模，訂做了兩張人皮面具，用替身拍攝。2017年，一部熱播劇出現(xiàn)大量摳圖綠幕畫(huà)面遭詬病。主演只演特寫(xiě)，且是在攝影棚內(nèi)用綠幕單獨(dú)拍攝而成，后期通過(guò)摳圖的方式，把他(她)嫁接到各種背景中去。而此前，金星還在節(jié)目中揭發(fā)過(guò)所謂“數(shù)字小姐”。她說(shuō)，某當(dāng)紅一線女星在拍戲時(shí)都是念數(shù)字：“1，2，3……”，根本不背臺(tái)詞。

唱歌走調(diào)、面癱式演技屢遭詬病，但在畸形的審美世界，唱得好不好、會(huì)不會(huì)演戲不重要，只要有流量，粉絲會(huì)“控評(píng)”;只要會(huì)“上熱搜”，就能名利雙收。在流量靠刷、人設(shè)靠造、走紅靠撕、評(píng)論靠控、口碑靠營(yíng)銷(xiāo)的亂象中，沒(méi)有作品的流量藝人進(jìn)一步滋生了可以為所欲為的心理，這也是近期代孕、強(qiáng)奸、逃稅、嗑藥等頂流紛紛“塌房”的原因。

畸形的審美觀念下，不少文藝作品從追求精粹、氣象、美麗，淪落為粗糙、迎合、審丑。

近年來(lái)，“娘炮形象”在文娛圈愈演愈烈，已成為一種社會(huì)現(xiàn)象。而在影視圈，“耽改”之風(fēng)也成為捧紅藝人最便捷的手段之一，一些所謂的“耽改劇”，甚至通過(guò)捆綁主角大炒“男男CP”火爆，刻意賣(mài)俗、賣(mài)腐，對(duì)主流文化和主流價(jià)值造成沖擊。

經(jīng)紀(jì)公司要想盡辦法維護(hù)和營(yíng)銷(xiāo)藝人、作品的流量，而影視制作公司挑選藝人的邏輯，也從適不適合角色的標(biāo)準(zhǔn)，變?yōu)橐詳?shù)據(jù)和番位論英雄，“大IP+小鮮肉”成為標(biāo)配，“演技不夠、流量來(lái)湊”成為一時(shí)風(fēng)潮。

一些文藝作品在內(nèi)容上面也在跑偏。抄襲之風(fēng)、懸浮之困、炒作之惡屢見(jiàn)不鮮，在視野窄化、格局低下中推出的一些文藝作品，失去了生活的肌理，扼殺了時(shí)代鮮活的生命力，在流量的挾持下，將大眾審美一步步帶入歧途。

對(duì)此，8月2日，中央宣傳部、文化和旅游部、國(guó)家廣電總局、中國(guó)文聯(lián)、中國(guó)作協(xié)等5部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)新時(shí)代文藝評(píng)論工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》特別提到，要健全文藝評(píng)論標(biāo)準(zhǔn)，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評(píng)判者，把政治性、藝術(shù)性、社會(huì)反映、市場(chǎng)認(rèn)可統(tǒng)一起來(lái)，把社會(huì)效益、社會(huì)價(jià)值放在首位，不唯流量是從，不能用簡(jiǎn)單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

痛擊天價(jià)片酬、陰陽(yáng)合同，阻擊資本“割韭菜”

流量藝人背后的資本局，更值得警惕。

花錢(qián)送“愛(ài)豆”出道是第一步，流量明星成長(zhǎng)的每一段“花路”，都是粉絲用大量的金錢(qián)和時(shí)間砸出來(lái)的。而粉絲的“為愛(ài)發(fā)電”，卻成為資本“割韭菜”的底氣。

不僅打榜投票、刷點(diǎn)擊量是粉絲們的日常，集資和購(gòu)買(mǎi)代言商品也是“飯圈”的必備功課。有的小學(xué)生花60多元買(mǎi)一瓶偶像代言的可樂(lè)，有的上班族在家里囤了上萬(wàn)元的洗發(fā)水、面膜用不完。更有一名研二學(xué)生瘋狂追星一年多，開(kāi)銷(xiāo)高達(dá)6位數(shù)，還欠下3萬(wàn)多元網(wǎng)貸。還有的粉絲為了重復(fù)多次給藝人投票，購(gòu)買(mǎi)身份證號(hào)、手機(jī)號(hào)，反復(fù)多次作假。為了穩(wěn)準(zhǔn)狠地踏準(zhǔn)流量“風(fēng)口”，有的商業(yè)品牌甚至將與藝人的簽約期限從一年一簽縮減為三個(gè)月一簽，這也反過(guò)來(lái)敦促“飯圈”永遠(yuǎn)賣(mài)力地刷票。選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》，孟美岐和吳宣儀的粉絲為了“愛(ài)豆”爭(zhēng)C位，集資額達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。

而光靠粉絲人肉刷數(shù)據(jù)，根本無(wú)法達(dá)到龐大的量級(jí)，據(jù)報(bào)道，一些追星APP成為虛假流量背后的直接受益者。有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，獲得融資的飯圈追星類(lèi)平臺(tái)已多達(dá)28家，融資總金額超6.4億人民幣。

鄭爽出演《倩女幽魂》的天價(jià)片酬曝光后，網(wǎng)絡(luò)上流行起一個(gè)新的“計(jì)量單位”：“一爽”。一爽=1.6億，爽一天=208萬(wàn)。日前，上海市稅務(wù)局第一稽查局已查明鄭爽2019年至2020年未依法申報(bào)個(gè)人收入1.91億元，偷稅4526.96萬(wàn)元，其他少繳稅款2652.07萬(wàn)元，依法作出對(duì)鄭爽追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)2.99億元的處罰決定。

除了以陰陽(yáng)合同掩蓋天價(jià)片酬，偷逃稅的途徑就更多了：“分批次簽合同、分種類(lèi)簽合同、開(kāi)各種名目的子公司、去低稅處開(kāi)公司、開(kāi)證券公司、做假數(shù)據(jù)、和廠家串通買(mǎi)明星代言產(chǎn)品的銷(xiāo)量、票房數(shù)據(jù)作假、包空白場(chǎng)次、套現(xiàn)轉(zhuǎn)移資產(chǎn)到境外、在境外開(kāi)公司、境外置業(yè)……這里頭的道道，每個(gè)都能說(shuō)一天。”經(jīng)紀(jì)人寧哥說(shuō)。

而近年來(lái)大量明星參股、入市上市公司，闖入資本局，背后另有玄機(jī)。資本為什么青睞娛樂(lè)圈?因?yàn)楂@利高、見(jiàn)效快、易洗錢(qián)，只要“控制”了一些流量藝人，就能快速“割韭菜”。

北京大學(xué)電影與文化研究中心主任戴錦華在直播中表示，她一直在觀察流量明星、頂流與公司股價(jià)、資本的關(guān)聯(lián)，最后發(fā)現(xiàn)它只是把資本的邏輯極化和外在化了，把所有的速率都?jí)嚎s了，讓它更快地變現(xiàn)。她認(rèn)為：“這種極化的形態(tài)關(guān)閉了太多的空間、太多的可能性。不能讓流量、資本主導(dǎo)一切，尤其是在文化生產(chǎn)的過(guò)程中。”

跳出不良的“飯圈思維” 樹(shù)立正確的偶像觀

不良的“飯圈思維”，對(duì)個(gè)人的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步，尤其是青少年成長(zhǎng)帶來(lái)極壞影響。

如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的《超級(jí)女聲》，更多的關(guān)注點(diǎn)是讓草根有了一夜成名的機(jī)會(huì)，那么伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的偶像養(yǎng)成，粉絲則通過(guò)共同創(chuàng)造明星，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的認(rèn)同。

今年44歲的南京會(huì)計(jì)陳琳甚至沒(méi)有完整看過(guò)偶像的成名作，只是瀏覽過(guò)一些網(wǎng)友二次剪輯的視頻，就入了“坑”。加入“飯圈”，一開(kāi)始無(wú)疑帶有社交屬性，也是“刷存在感”的一種體現(xiàn)。但進(jìn)入粉絲QQ群之后，信息繭房中的話術(shù)不斷刺激著她，明星的成敗就是粉絲的成敗，粉絲群一種榮譽(yù)和責(zé)任的共同體，讓她心甘情愿當(dāng)起了“微博女工” ，每天刷數(shù)據(jù)并在群里隨時(shí)報(bào)告。

一個(gè)成年人尚且如此失控，又何況青少年?

半月談雜志社曾對(duì)全國(guó)2萬(wàn)多名12歲至18歲中學(xué)生開(kāi)展“青少年追星調(diào)查”。結(jié)果顯示，42.2%的中學(xué)生自小學(xué)就開(kāi)始了追星生活，有52%的中學(xué)生追星時(shí)間達(dá)3年以上。

南京一位中學(xué)老師告訴記者，自己的一名學(xué)生也曾深陷“飯圈”，逃課去應(yīng)援是家常便飯。在使用了無(wú)數(shù)方法都無(wú)效后，孩子父親最后反其道行之，假裝同樣“粉”上這個(gè)明星，整天沉迷于追星，常在網(wǎng)上掐架、圍攻對(duì)手粉絲。叛逆的女兒最終不愿與父親同流合污，慢慢開(kāi)始“脫粉”。

中國(guó)傳媒大學(xué)媒介與公共事務(wù)研究院副院長(zhǎng)鄶穎波總結(jié)了“飯圈”的三大思維——“三觀跟著五官走”“明星跟著資本走”“理智跟著情感走”。他認(rèn)為，如果對(duì)此不加以引導(dǎo)和改變，對(duì)青少年未來(lái)的人生和社會(huì)風(fēng)氣都將產(chǎn)生巨大的破壞力。

有關(guān)專(zhuān)家建議，學(xué)校在青少年追星方面應(yīng)該主動(dòng)作為。一方面，應(yīng)以“我們應(yīng)該追怎樣的星”等為主題開(kāi)展“追星”系列大討論，通過(guò)廣泛深入的討論，幫助學(xué)生們樹(shù)立正確的追星觀;另一方面，鼓勵(lì)學(xué)生以科學(xué)家、愛(ài)國(guó)志士為偶像，崇尚偶像的內(nèi)在品質(zhì)和精神世界，為青少年的健康發(fā)展提供良好的環(huán)境。