票補(bǔ)沒有了，9塊9的特價票也將銷聲匿跡。
昨晚，國家電影局相關(guān)人士表示，官方將出臺針對線上票務(wù)市場的新規(guī)，從下周起停止一切線上票補(bǔ)，這也意味著19.9元等片方與平臺合作的低價票，將不會在線上購票渠道中出現(xiàn)。同時，新規(guī)也限制第三方售票服務(wù)費不得超過2元。大地影院、博納影業(yè)、保利院線、淘票票等稱，已經(jīng)獲知相關(guān)信息。那么，這些新政策對觀眾、院線、票房，將產(chǎn)生什么影響？
現(xiàn)象
票補(bǔ)數(shù)額驚人 各方怨聲載道
顧名思義，票補(bǔ)就是觀眾購買電影票時所獲的補(bǔ)貼，專業(yè)來講就是觀眾實際支付價格和影院結(jié)算價格的差額。這部分“補(bǔ)貼”和“差額”，就是票補(bǔ)，一般都是由網(wǎng)絡(luò)售票平臺和電影制片方來支付。
一般來說，2D電影根據(jù)城市不同，最低限價一般在25元到35元，而觀眾在網(wǎng)絡(luò)購票平臺經(jīng)常能買到6.6元、8.8元、9.9元等價格的電影票，這個價格和最低限價的差額，就會由網(wǎng)絡(luò)購票平臺和電影制片方作為票補(bǔ)來支付給影院。
2014年的暑期檔被認(rèn)為是票補(bǔ)開始的時候，當(dāng)時貓眼以《變形金剛4》打響票補(bǔ)大戰(zhàn)。你可千萬別小看這個票補(bǔ)，有數(shù)據(jù)顯示，2015年到2017年，內(nèi)地影市票補(bǔ)大概會占到全面票房的8%到10%，2017年度票房559億元中，大約就有30億元是票補(bǔ)加入的“水分”。
網(wǎng)絡(luò)購票平臺無疑是票補(bǔ)的主力軍。今年2月阿里影業(yè)發(fā)布的2017年財報顯示，阿里影業(yè)去年虧損9.5億元，造成虧損的主要原因是“因為公司的銷售及市場費用高達(dá)20.87億元。”不少解讀認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)就是阿里旗下購票平臺淘票票的“票補(bǔ)”。當(dāng)然另一購票平臺貓眼的票補(bǔ)也不會少，港交所不久前披露的貓眼娛樂招股書顯示，自2015年至2018年上半年，貓眼用于營銷推廣、用戶票補(bǔ)的總費用累計超過50億元。
不僅網(wǎng)絡(luò)購票平臺受困于票補(bǔ)，各大電影公司也怨聲載道。華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊直言：“我們確實被票補(bǔ)綁架了。在惡性的競爭環(huán)境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場份額。如果你不補(bǔ)，電影院就不給你排場。”
觀眾
曾因低價票走進(jìn)影院
取消票補(bǔ)會選擇性看電影
票補(bǔ)取消，受影響最直接的就是觀眾。資深電影人士吳卓峰分析，票補(bǔ)在初期對于觀眾走進(jìn)電影院起到了促進(jìn)作用，“在一開始，低票價肯定起到了積極作用，讓更多的觀眾走進(jìn)了電影院，讓觀眾有了看電影的消費習(xí)慣。”那票補(bǔ)取消，會不會影響觀眾走進(jìn)電影院呢？
記者隨機(jī)采訪了幾位電影觀眾，他們共同的觀點都是，票補(bǔ)取消不會影響自己進(jìn)電影院看電影。22歲的觀眾何小姐說低價票確實讓自己看了更多的電影，“本來可看可不看的電影，以前會因為票價便宜，會選擇去看，但票補(bǔ)取消后，我只會選擇喜歡看的、口碑好的電影。”21歲的觀眾王先生也表示，“去看過部分票價只有9塊9的電影，票補(bǔ)沒有了也意味著低價票沒有了，這部分電影我就不會去電影院觀看了。”35歲的觀眾溫先生則告訴記者，“我選擇影片和影院的標(biāo)準(zhǔn)，一直就不是以票價為標(biāo)準(zhǔn)，所以對我觀影沒有任何影響。”
制片發(fā)行方
長遠(yuǎn)看是好事
擔(dān)心排片暗箱操作
因為票補(bǔ)，讓購票平臺擁有了更多的話語權(quán)，特別是票務(wù)平臺中的貓眼、淘票票寡頭化逐漸成形。一名不愿意透露姓名的電影人士就認(rèn)為，相關(guān)部門出臺這樣的政策，原因之一很可能就是因為“退票門”、票房造假等事件帶來的惡劣影響，已經(jīng)涉嫌壟斷。“票補(bǔ)取消，每張票固定收取1塊錢的服務(wù)費，這可以讓網(wǎng)絡(luò)購票平臺回歸服務(wù)平臺的作用。”該人士說。
今年4月的一個論壇上，淘票票總裁李捷曾表示，“票補(bǔ)絕對不能成為電影競爭地唯一武器，但在短期內(nèi)沒有辦法消失，我們不贊成馬上取消票補(bǔ)”。沒想到在半年之后，票補(bǔ)取消就將成為現(xiàn)實。李捷對于票補(bǔ)取消回應(yīng)稱，“短期對第三方票務(wù)平臺確實不利，但長遠(yuǎn)來看是好事。政策會讓行業(yè)回歸內(nèi)容質(zhì)量和平臺產(chǎn)品競爭。淘票票平臺現(xiàn)在不僅只是在提供購票工具，我們的評分、評論，內(nèi)容是用戶觀影的重要參考，實質(zhì)上影響不會特別大。”
那么多電影公司的總裁都吐槽過票補(bǔ)，是不是取消票補(bǔ)就一定對制片方有利呢？一位從事電影制片和發(fā)行的業(yè)內(nèi)人士說出了他的擔(dān)心。“票補(bǔ)至少是一種可控的方式，可以讓影院根據(jù)票補(bǔ)來排片。但取消票補(bǔ)后，排片的不可控因素更多了。以后可能會出現(xiàn)更多的暗箱操作來控制排片，影響電影市場的秩序。”
影院
短期內(nèi)會有震蕩
加速優(yōu)勝劣汰
記者采訪了多位影院相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們都認(rèn)為對于電影觀眾的影響不會太大。“對于票補(bǔ)，影院是又愛又恨。”重慶金逸影城總經(jīng)理蔣紅強(qiáng)認(rèn)為，取消票補(bǔ)對于電影院來說，短期內(nèi)票房和上座率會有震蕩，但長期來講是有益的。“取消票補(bǔ)會讓影院對于電影票的定價更為合理，以往有的影院可能會因為‘吃票補(bǔ)’，故意把票價定高。另外，影院還要加強(qiáng)自身的宣傳，完善自身的購票渠道和會員體系。”
值得關(guān)注的是，此次新規(guī)沒有限制線下的票補(bǔ)，某影院人士就表示，“電影院肯定會想出各種辦法來進(jìn)行價格戰(zhàn)，比如買一張電影票送一杯可樂一盒爆米花等購票優(yōu)惠。”
吳卓峰分析，票補(bǔ)取消甚至?xí)绊懙接霸旱纳鏍顩r。“票補(bǔ)取消對于盈利的大型影院影響較小，而對于新加入的影院和中小影院，影響則非常大。觀眾們肯定會選擇品牌好、硬件好的電影院，這也會加速影院的優(yōu)勝劣汰。”
