隨著五一小長假結(jié)束，為期三天的國際武漢斗魚直播節(jié)正式落下帷幕。力求突破變化的斗魚直播節(jié)不僅規(guī)模比以往屆擴大了三倍，入園游客達到52.18萬人次，還帶給游客全新的娛樂氣息，超過1000多名網(wǎng)紅明星和電競選手現(xiàn)場登臺，直播節(jié)官方直播間熱度峰值破千萬。其中，百位主播吐血推薦的一款手游成為直播節(jié)矚目的焦點。

 

斗魚直播節(jié)現(xiàn)場《天使紀元》最強者之戰(zhàn)

 

這款名叫《天使紀元》的MMO手游正是本屆直播節(jié)的首席贊助商，直播節(jié)現(xiàn)場隨處可見的代言人劉亦菲的巨幅海報、巨型黃金天使雕像、65位高顏值的“共享天使”以及錢小佳等主播現(xiàn)場與實力玩家進行的《天使紀元》表演賽“最強者之戰(zhàn)”，游族網(wǎng)絡(luò)以創(chuàng)意互動的形式在線上線下為《天使紀元》怒刷存在感，令這款游戲的形象深入人心，同時與直播平臺深度合作，將游戲的特色與亮點以最直觀的形式傳遞給大眾，刷新了MMO手游的營銷新高度。

 

天使紀元首席贊助斗魚直播節(jié)

 

大手筆營銷背后的真相：研發(fā)實力的躍遷

 

聯(lián)想到不久前400多位斗魚主播一起幫《天使紀元》宣傳免排隊門票，從線下斗魚直播節(jié)首席贊助到線上刷屏推廣，游族網(wǎng)絡(luò)這波營銷可謂大手筆。事實上，從《天使紀元》最初邀請劉亦菲天價代言、華少站臺的百萬答題等一系列推廣動作，不難看出官方高舉高打的營銷攻勢。

 

《天使紀元》共享天使

 

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，從未有哪個游戲公司敢在產(chǎn)品品質(zhì)沒有保障的前提下，如此大規(guī)模的進行宣發(fā)投入。而《天使紀元》是游族網(wǎng)絡(luò)成立以來的首款MMO產(chǎn)品，這種大手筆營銷體現(xiàn)出對企業(yè)研發(fā)實力的絕對自信。

 

《天使紀元》劉亦菲代言

 

據(jù)悉，《天使紀元》上線3月注冊用戶人數(shù)過一千五百萬，日流水峰值過千萬，上線后接連霸占騰訊應(yīng)用寶、360游戲平臺新游下載、收入榜雙榜榜首；在華為、vivo、oppo等各大主流游戲平臺名列網(wǎng)游暢銷榜前10。從用戶反饋及數(shù)據(jù)表現(xiàn)來看，游族網(wǎng)絡(luò)成功憑借過硬的研發(fā)實力、創(chuàng)新營銷思路快速在MMO領(lǐng)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟。

 

頁改手模式應(yīng)用：游族實現(xiàn)彎道超車

 

在總結(jié)MMO手游《天使紀元》成功經(jīng)驗時，游族網(wǎng)絡(luò)副總裁王鵬飛首次提及了頁改手模式。王鵬飛口中的頁改手模式，并非“頁轉(zhuǎn)手”這類簡單的終端移植，而是基于頁游時代技術(shù)積累及用戶培育，立足流量優(yōu)勢，精準定位用戶群體，創(chuàng)意營銷推高人氣峰值，奠定這種模式下MMO手游的成功發(fā)行。

 

游族網(wǎng)絡(luò)副總裁王鵬飛

 

歷經(jīng)多年積累，網(wǎng)頁游戲培養(yǎng)了一批忠實用戶，并擁有針對這些用戶的成熟發(fā)行理念，市場占有率層逼近20%，成為國內(nèi)第三大游戲品類。值得一提的是，移動游戲的快速崛起離不開“端改手”模式，以網(wǎng)易為代表的大批端游廠商在這次變革中實現(xiàn)彎道超車，整個移動游戲產(chǎn)業(yè)得到巨大推動力，收入快速增長，在游戲工委發(fā)布的《2017年游戲產(chǎn)業(yè)報告》中移動游戲收入1161.2億元，市場份額繼續(xù)增加，占游戲總收入的57%。

 

基于此，王鵬飛預(yù)計頁改手模式有望發(fā)揮出同樣的作用，推動移動游戲產(chǎn)業(yè)迎來一次全新的變革。隨著頁改手模式的深入應(yīng)用及推廣，游族網(wǎng)絡(luò)在頁游時代積累下來的發(fā)行優(yōu)勢，通過品牌化營銷爭取泛用戶青睞，不僅實現(xiàn)從頁游到手游的華麗轉(zhuǎn)身，游戲業(yè)務(wù)還將迎來全面飛躍，快速躋身一線游戲發(fā)行商之列。