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中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“內(nèi)容為王”的良性發(fā)展階段

  還有5天時(shí)間,就將告別2017年,迎來(lái)全新的2018年;仡欉^去一年的中國(guó)電影市場(chǎng),雖然經(jīng)歷了“急剎車”的2016年,卻并沒有被拖入深淵,反而是在《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》等國(guó)產(chǎn)片帶領(lǐng)之下走出了一波觸底反彈的趨勢(shì)。全年票房早在11月中旬就突破了500億元,12月隨著《妖貓傳》《心理罪之城市之光》《妖鈴鈴》等眾多國(guó)產(chǎn)大片的上映繼續(xù)沖擊550億的關(guān)口。

  2017年電影市場(chǎng)的觸底反彈從暑期檔《戰(zhàn)狼2》的上映開始,這部主旋律軍事題材電影一再刷新中國(guó)影史的票房紀(jì)錄,并且口碑也一路看漲,打破了過往很多國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片票房與口碑倒掛的規(guī)律,取得了票房與口碑的雙贏!稇(zhàn)狼2》的表現(xiàn),一方面說明觀眾已經(jīng)過了一味追逐視覺效果、明星效應(yīng)的觀影階段,更加重視一部電影作品的內(nèi)容。對(duì)比今年一些“IP+流量明星”模式生產(chǎn)出來(lái)的電影票房慘敗的事實(shí),《戰(zhàn)狼2》等國(guó)產(chǎn)電影的“名利雙收”恰好說明中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了“內(nèi)容為王”的良性發(fā)展階段;另一方面也說明隨著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí),電影的類型化創(chuàng)新更加頻繁也更加重要。以往也有軍事題材電影,常常由于太過專業(yè)不夠通俗不夠商業(yè)而不為觀眾所接受。從某種程度而言,《戰(zhàn)狼2》就是軍事類型片商業(yè)化成功的典范。

  北京晨報(bào)記者 楊蓮潔

  今年《戰(zhàn)狼2》的勝利不僅僅是它那超乎尋常的票房總值,更重要的是內(nèi)涵,是模式。如果說《泰 》《捉妖記》的成功都是虛心學(xué)習(xí)好萊塢的成果,那么《戰(zhàn)狼2》在學(xué)習(xí)之外,植入了自己的核心價(jià)值觀,則是令人最振奮的要點(diǎn)。而從《戰(zhàn)狼1》開始,并有其他同類型影片如《湄公河行動(dòng)》《非凡任務(wù)》《智取威虎山》等不斷探索的國(guó)產(chǎn)軍事化題材影片的類型片模式,也在《戰(zhàn)狼2》大賣后,形成了初步成果,套用軍工產(chǎn)品的術(shù)語(yǔ)來(lái)說,就是第一種成熟型號(hào)已經(jīng)可以定型生產(chǎn),并且列裝部隊(duì)了。

  在這一型號(hào)中,擁有現(xiàn)代特種軍事、警用或者特工等技術(shù)的中華英雄,將接過革命前輩如雙槍李向陽(yáng)、諜報(bào)員李俠、剿匪英雄楊子榮等的槍,繼續(xù)他們銀幕上的傳奇。對(duì)于從事這一型號(hào)生產(chǎn)的電影從業(yè)者來(lái)說,他們除了要像前輩那樣講好英雄的故事,同時(shí)還要進(jìn)行市場(chǎng)的爭(zhēng)奪,這種爭(zhēng)奪從來(lái)都不是單純的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn),所以他們的責(zé)任比前輩更重。正是因?yàn)檫@一定型,我們將2017年命名為中國(guó)軍事大片元年。在這里,我們要稍微解釋一下這個(gè)定義。這里的大片,主要是指市場(chǎng)化的商業(yè)類型片。眾所周知,國(guó)產(chǎn)電影從來(lái)不缺優(yōu)秀的戰(zhàn)爭(zhēng)題材影片,但是大多數(shù)情況下,這類影片是以忠于歷史的態(tài)度來(lái)講故事的歷史題材片或者以比較客觀反映我軍建設(shè)成就的現(xiàn)實(shí)題材影片為主,這類影片與我們常說的大片不同,大片的要求,往往是不僅藝術(shù)質(zhì)量要達(dá)到一定程度,其市場(chǎng)價(jià)值也必須具備一定量級(jí),同時(shí)其生產(chǎn)有一些固定的模式可以遵循。

  中國(guó)觀眾之所以念念不忘美國(guó)大片,在很大程度上,其實(shí)就是受美國(guó)軍事大片的刺激。美國(guó)人從來(lái)不顧忌炫耀武力,很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),中國(guó)觀眾就在盼望能有我們自己的大片,所以當(dāng)《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)的時(shí)候,才有這樣的熱度,那是來(lái)自全民的振奮!稇(zhàn)狼2》的出現(xiàn),絕不僅僅是電影工業(yè)的進(jìn)步,它的出現(xiàn),首先應(yīng)該是來(lái)自國(guó)家的進(jìn)步。正是因?yàn)閲?guó)家的發(fā)展,中國(guó)才有了世界性的影響力,中國(guó)人才能走向世界,而中國(guó)人去國(guó)外拍電影也才成為可能。另一個(gè)更關(guān)鍵的因素是,正是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)防工業(yè)和軍事建設(shè)的長(zhǎng)足發(fā)展,我們的軍事(也包括公安安保等)題材的作品創(chuàng)作,才不會(huì)成為無(wú)源之水。單就硬件來(lái)說,不用多,倒退一二十年,我們有航母,有隱形飛機(jī)可拍嗎?連軍服都是越來(lái)越精神啊。

  正是因?yàn)槲覀兊年懞?仗,都在不停歇地進(jìn)步,所以觀眾們才渴望能夠從銀幕上收獲到應(yīng)有的自豪與驕傲。《戰(zhàn)狼2》的成功正是來(lái)自于與時(shí)代脈搏的同步,而我們國(guó)家的發(fā)展催生出這樣的作品也完全不是偶然。

  《戰(zhàn)狼2》之外,今年還有一部值得一提的作品是《空天獵》。如果說《戰(zhàn)狼2》是成功定型的孤膽英雄類型,《空天獵》可以算是未定型的戰(zhàn)隊(duì)模式類,它顯然更接近主戰(zhàn)場(chǎng),更加依靠團(tuán)隊(duì)和集體,這其實(shí)也更符合中國(guó)軍事思想。所以從發(fā)展?jié)摿?lái)說,這一模式其實(shí)空間更廣闊,更具有創(chuàng)新可能。

  《空天獵》更重要的一點(diǎn),是表達(dá)了中國(guó)文化中的一種軍事觀念——軍隊(duì)的存在,不是為了掠奪,而是為了維護(hù)和平。在這個(gè)基礎(chǔ)上,去不斷完善我們的電影價(jià)值觀,才是中國(guó)軍事大片未來(lái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。以2017為開端,中國(guó)軍事大片的蓬勃發(fā)展,可以期待!

  郁曉東

  類型化更加深入

  這些年來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)已經(jīng)從新聞變成了常態(tài)——維持30%的年漲幅不足為奇,不漲或者微漲才會(huì)出乎預(yù)料。2016年的全年電影票房就以微漲收官,由此引發(fā)了甚囂塵上的“拐點(diǎn)論”。然而,電影市場(chǎng)在過去的2017年用實(shí)實(shí)在在的成績(jī)說明,調(diào)整是為了更好地發(fā)展。縱觀2017年上映的中外電影,風(fēng)格更加多元,雖然喜劇、動(dòng)作等類型片仍然備受觀眾青睞,但每個(gè)類型都在原有的基礎(chǔ)上走得更深,或是類型化得更加極致,或是做出了很多的創(chuàng)新。另一個(gè)可喜的變化是,很多電影的票房出現(xiàn)了與品質(zhì)和口碑成正比的現(xiàn)象。內(nèi)容為王正在成為電影創(chuàng)作者和觀眾的共識(shí)。

  票房沖擊550億 穩(wěn)居全球第二票倉(cāng)

  1.近年來(lái),中國(guó)電影市場(chǎng)始終以年均30%左右的增幅高速前進(jìn),直到去年突然來(lái)了個(gè)急剎車。因?yàn)?015年的全年電影票房以440億元的完美成績(jī)收官,業(yè)界普遍預(yù)期2016年將突破500億元,結(jié)果當(dāng)年僅收457億元。一時(shí)之間,各種有關(guān)中國(guó)電影市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期、將經(jīng)歷長(zhǎng)期的低速發(fā)展等言論紛至沓來(lái),電影業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期也趨于悲觀。然而,今年以來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)先抑后揚(yáng),上演了逆襲好戲,對(duì)各種質(zhì)疑做出了最有力的回?fù)簟?/p>

  今年開局的春節(jié)檔比較慘淡,破100億元大關(guān)的時(shí)間比去年足足多用了6天,隨之而來(lái)的3月到5月,一場(chǎng)“倒春寒”讓內(nèi)地電影市場(chǎng)擔(dān)憂加劇,票房持續(xù)低迷。好在暑期檔的國(guó)產(chǎn)片《戰(zhàn)狼2》上映后,拉動(dòng)票房大盤迅速回溫,最終單片累計(jì)收獲票房55.8億元,極大程度地調(diào)動(dòng)了觀眾的觀影熱情,增強(qiáng)了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)片的信心。而后,國(guó)產(chǎn)喜劇電影《羞羞的鐵拳》在國(guó)慶檔接棒《戰(zhàn)狼2》,繼續(xù)在票房的道路上高歌猛進(jìn),票房突破20億元大關(guān)。由于12月賀歲檔的爭(zhēng)奪尚未結(jié)束,《羞羞的鐵拳》目前暫列年度票房榜第二位。據(jù)電影專資辦的數(shù)據(jù)顯示,截至2017年11月20日,中國(guó)電影年度票房500億元,用324天首次突破500億元大關(guān),觀影人次達(dá)到14.48億,同比增長(zhǎng)19%,其中,國(guó)產(chǎn)影片票房262億元,占比達(dá)到52.4%。中外影片票房過億的82部,其中票房過十億的13部。隨著12月《妖貓傳》《心理罪之城市之光》等國(guó)產(chǎn)大片的上映,還有《妖鈴鈴》《二代妖精》《前任攻略3》等國(guó)產(chǎn)片將在12月末來(lái)襲,今年的年度票房沖破550億元不是難事。

  如果全年電影票房達(dá)到550億元,相較于2016年的成績(jī)也只是同比增長(zhǎng)了20%,與之前幾乎每年都維持在30%的年增長(zhǎng)率相比,20%不算特別亮眼的成績(jī)。但如果橫向與全世界其他的市場(chǎng)比較,20%的年增長(zhǎng)率就是一個(gè)了不起的成就,尤其中國(guó)已經(jīng)是全球第二大票倉(cāng)。由此回首今年的全球暑期檔,北美在5月5日至9月4日這四個(gè)月內(nèi)電影市場(chǎng)只產(chǎn)出票房38.24億美元,成為近十年最慘淡暑期檔,造成這一結(jié)果的重要原因之一就是影片整體質(zhì)量下降,叫好又叫座影片匱乏。對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)暑期檔,憑借《戰(zhàn)狼2》《繡春刀2》《殺破狼·貪狼》等高質(zhì)量影片加持,最終票房163.2億元(包含服務(wù)費(fèi)),分賬票房同比增長(zhǎng)22%,穩(wěn)居全球電影市場(chǎng)第二票倉(cāng)位置。

  國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森曾在今年11月的新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布了一組數(shù)據(jù),以此來(lái)總結(jié)這五年來(lái)中國(guó)電影所取得的成就——“我國(guó)城市影院銀幕數(shù)由2012年的1.3萬(wàn)元發(fā)展到如今的4.9萬(wàn)元,實(shí)現(xiàn)了270%的增幅。2012年城市影院的觀影人次4.66億元,截至去年年底,觀影人次達(dá)到了13.72億元,增幅達(dá)到了194%。而今年截至目前我國(guó)的觀影人次已經(jīng)和去年全年的觀影人次持平。2012年,中國(guó)電影票房占據(jù)市場(chǎng)總量的48.46%。2015年國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)了62.82%。2016年占據(jù)了58.33%!斑@一組數(shù)據(jù)可以說明從發(fā)展指標(biāo)、發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度上,中國(guó)已經(jīng)成為民族電影文化占據(jù)主導(dǎo)地位的世界第二大電影市場(chǎng),開啟由電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)的新征程!

  2.類型化更加深入 《戰(zhàn)狼2》叫好又叫座

  商業(yè)類型片一直都是電影市場(chǎng)的主力軍。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步的早期,電影類型化尚不明顯,而隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展,觀眾對(duì)商業(yè)類型片的需求越來(lái)越迫切。這些年被稱為票房黑馬的國(guó)產(chǎn)電影如《泰囧》《失戀三十三天》《捉妖記》《煎餅俠》都是比同類電影類型化更加深入的商業(yè)片;厥2017年的中國(guó)電影市場(chǎng),以《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》為首的國(guó)產(chǎn)電影,在類型化的進(jìn)程上開疆拓土,并做出了創(chuàng)新,最終收獲了驕人的票房成績(jī)。以路陽(yáng)、徐皓峰等為首的新生代導(dǎo)演在類型片中嶄露頭角,讓中國(guó)電影類型化發(fā)展進(jìn)入了新階段!洞呙叽髱煛贰队洃洿髱煛纷C明了中國(guó)電影也可以把軟科幻與驚悚元素?zé)o縫嫁接;《繡春刀》等作品的問世,則將傳統(tǒng)武俠與新派武俠的魅力展現(xiàn)得淋漓盡致,傳遞了中國(guó)的文化價(jià)值。

  以今年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》為例,這部影片其實(shí)是把軍事題材電影的特殊性發(fā)揮到極致。其中的很多影像符號(hào),如航母、導(dǎo)彈等在之前的國(guó)產(chǎn)軍事電影里都沒有出現(xiàn)過,而恰恰是這些新的元素,契合了當(dāng)下觀眾對(duì)軍事文化形象符號(hào)表達(dá)的需求,這是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)作電影所做不到的。《戰(zhàn)狼2》的編劇劉毅曾經(jīng)在接受采訪時(shí)說,《戰(zhàn)狼2》的劇本創(chuàng)作過程中,雖然借鑒了好萊塢類型電影的創(chuàng)作規(guī)律,但內(nèi)核卻用中國(guó)的人物、故事和精神力量。北京電影學(xué)院黨委書記、教授侯光明指出,戰(zhàn)爭(zhēng)題材電影作為弘揚(yáng)主旋律、銘記歷史的重要媒介,在我國(guó)的發(fā)展歷史和現(xiàn)實(shí)意義值得我們深入探討,我國(guó)軍事題材電影的當(dāng)代創(chuàng)作在體現(xiàn)國(guó)家意識(shí)形態(tài)和塑造文化格局中一直占有重要的地位。《戰(zhàn)狼2》在全國(guó)引起的觀影熱潮,更說明了這類電影在傳播正氣、弘揚(yáng)正能量方面具有特殊意義。電影人應(yīng)該總結(jié)包括軍事題材電影在內(nèi)的中國(guó)電影的時(shí)代性,在主旋律電影類型化方面開展進(jìn)一步的探索,在電影制作技術(shù)方面更要不懈努力,創(chuàng)作出有愛國(guó)情懷和民族精神,能激發(fā)廣大觀眾的情感共鳴,叫好又叫座的電影,用能夠代表國(guó)家形象和中國(guó)主流文化的電影,推動(dòng)中國(guó)電影走向國(guó)際舞臺(tái)。

  內(nèi)容為王成共識(shí)

  3.風(fēng)格上百花齊放 奇幻喜劇愛情樣樣不少

  2017的國(guó)產(chǎn)電影在類型化方面下的工夫深,呈現(xiàn)出來(lái)的風(fēng)格自然也是百花齊放。以目前正在激戰(zhàn)的賀歲檔為例,奇幻題材的《妖貓傳》奇幻之余還呈現(xiàn)了令人信服的盛唐氣韻;喜劇題材的《妖鈴鈴》把南北喜劇風(fēng)格共治一爐;愛情題材的《二代妖精》探討跨種族之戀……

  陳凱歌臥薪嘗膽六年打造的《妖貓傳》改編自日本作家夢(mèng)枕貘的《沙門空海》,電影講述詩(shī)人白樂天(黃軒飾演)與僧人空海(染谷將太飾演)緊跟一只口吐人語(yǔ)的妖貓,聯(lián)手探查令被人刻意掩埋的楊貴妃之死的真相的故事。故事將歷史與奇幻融為一體,充滿了詭譎與柔情。陳凱歌為“夢(mèng)回唐朝”甚至建了一座唐城,憋足勁要為古裝奇幻大片正名。他對(duì)自己構(gòu)建的盛唐世界充滿自信:“我希望當(dāng)觀眾置身其中,能夠真切地感受到大唐盛世的景觀,感受所有奇幻和奇跡的發(fā)生。我相信觀眾會(huì)看到他們以前從未見過的東西,嘆為觀止。這是一個(gè)挑戰(zhàn),我想我做到了。”

  吳君如在自導(dǎo)自演的《妖鈴鈴》里變身為“真大師”鈴姐,只見她燒香作法,持桃木劍在萌貴坊“英勇降魔”,帶領(lǐng)張譯、papi、吳鎮(zhèn)宇、方中信、焦俊艷、潘斌龍組成的萌貴坊街坊們與“無(wú)良地產(chǎn)商”徐大富(沈騰飾)、徐天宇(岳云鵬飾)父子斗智斗勇,真假大戰(zhàn)三百回合,使這部爆笑喜劇的劇情發(fā)展變得更加撲朔迷離。

  愛情題材的《二代妖精》以人妖兩族跨越千百萬(wàn)年的愛恨情仇為主線,講述了隱藏在現(xiàn)代城市中的狐妖白纖楚與人類袁帥相遇后發(fā)生的一系列故事。飾演狐貍精白纖楚的劉亦菲形容這次拍攝經(jīng)歷,就像談了一次“跨種族戀愛”。比起人類來(lái),劉亦菲認(rèn)為妖精對(duì)待愛情的態(tài)度更誠(chéng)實(shí)也更專一,她非常欣賞這一點(diǎn)!把珜(duì)待愛情的確更加專一,它們從來(lái)不會(huì)撒謊,也更加注重履行承諾、說話算數(shù)!

  4.觀眾審美在提高 內(nèi)容為王成共識(shí)

  此前只要弄一個(gè)名氣大的IP,找?guī)讉(gè)人氣明星,拍一些高大上的場(chǎng)景,拼幾個(gè)段子,就湊成一部電影,票房也能紛紛破億、破10億。這種現(xiàn)象在2017年基本不存在了。2017年雖然出現(xiàn)了50多億元的單片票房,還出現(xiàn)了兩個(gè)20多億元的單片票房,10億級(jí)票房的電影也不少,“大IP+流量明星”就可以圈錢的套路基本宣告失敗了。

  當(dāng)年不管怎樣也要買票支持《小時(shí)代》、《富春山居圖》的觀眾變了。同樣的套路,《三生三世十里桃花》、《鮫珠傳》卻玩不轉(zhuǎn)了,即便如《變形金剛5》這樣的好萊塢大IP也未能糊弄過關(guān)。這說明,經(jīng)過這些年海量看片的磨練,如今的觀眾審美高度和寬度已經(jīng)飛速提升,特效明星套路片不再百試百靈。當(dāng)套路的捷徑已經(jīng)被識(shí)破,內(nèi)容為王就順理成章地成為觀眾與電影創(chuàng)作者的共識(shí)。只有好內(nèi)容、好口碑,觀眾才會(huì)愿意買票。今年高票房的國(guó)產(chǎn)片如《戰(zhàn)狼2》、《羞羞的鐵拳》口碑表現(xiàn)都不錯(cuò)。在這種觀影風(fēng)氣推動(dòng)下,不少小眾文藝片迎來(lái)了市場(chǎng)春天,取得以往不敢想象的成績(jī)。紀(jì)錄片《岡仁波齊》展現(xiàn)的是一個(gè)村子一群人一路朝圣的旅途,片中虔誠(chéng)的信仰打動(dòng)了眾多觀眾,票房1億元;《二十二》用紀(jì)錄片的形式,揭開歷史的傷疤,見證“慰安婦”的生存現(xiàn)狀,死者已矣,生者將逝。一部紀(jì)錄片不僅融會(huì)著她們多年來(lái)的堅(jiān)強(qiáng)樂觀,還蘊(yùn)藏著與時(shí)間賽跑的現(xiàn)實(shí)意義,更是昭顯著一個(gè)大國(guó)面對(duì)歷史的勇氣與決心。該片最終票房近兩億元;相對(duì)于大眾喜聞樂見的動(dòng)作片、喜劇片,以上影片題材相對(duì)冷門,且在沒有高成本、高宣發(fā)的前提下,完全憑借自身過硬的影片素質(zhì)俘獲了觀眾、贏得了市場(chǎng),堪稱內(nèi)容為王的最佳注腳。

  內(nèi)容為王不只是在國(guó)產(chǎn)電影中起作用,進(jìn)口片也不例外。阿米爾汗主演的印度體育勵(lì)志題材電影《摔跤吧!爸爸》,以其良好的口碑實(shí)現(xiàn)了票房逆襲,獲得了近13億元的票房,成為迄今為止印度電影在中國(guó)市場(chǎng)票房冠軍;皮克斯出品的《尋夢(mèng)環(huán)游記》用一個(gè)熱愛音樂的小男孩的奇妙經(jīng)歷,描繪了一個(gè)五彩斑斕的亡靈的世界,電影對(duì)親情的深情闡發(fā),令許多觀眾落淚,同時(shí)也刷新了我們對(duì)動(dòng)畫片的認(rèn)知;泰國(guó)電影《天才槍手》,把一部作弊片活生生拍成了諜戰(zhàn)片的節(jié)奏,同時(shí)對(duì)現(xiàn)有的教育制度提出了自己的反思,該片最終在中國(guó)拿下了超過2億元的票房;而西班牙電影《看不見的客人》,也順利拿下了1.72億元的票房。此外,像科幻題材電影《降臨》《銀翼殺手2049》,奧斯卡獲獎(jiǎng)大熱影片《海邊的曼徹斯特》和《愛樂之城》以及諾蘭執(zhí)導(dǎo)的《敦刻爾克》和丘吉爾的傳記電影《至暗時(shí)刻》組成的二戰(zhàn)兩部曲等電影,雖然沒有像前面幾部電影一樣票房爆棚,但也找到了各自的觀眾群。

  種種跡象說明,中國(guó)電影市場(chǎng)從追求大片的刺激,回歸到電影的本質(zhì):扎扎實(shí)實(shí)講好一個(gè)故事,內(nèi)容為王。就像清華大學(xué)教授尹鴻指出的那樣,觀眾口碑對(duì)電影票房的推動(dòng)作用越來(lái)越明顯,是近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)最顯著的變化!爸袊(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大已經(jīng)不再以影院建設(shè)、銀幕數(shù)增加為單一動(dòng)力,觀眾對(duì)電影藝術(shù)水準(zhǔn)和工業(yè)水平的要求越來(lái)越高,電影好不好看、口碑好不好對(duì)觀影決策越來(lái)越重要!币詢(nèi)容品質(zhì)為核心的票房大戰(zhàn)里,沒有輸家,受益的是整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。

  北京晨報(bào)記者 楊蓮潔

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