《生活相對(duì)論》現(xiàn)場(chǎng)照
原創(chuàng)綜藝《生活相對(duì)論》于11月11日晚迎來(lái)收官之作。不同于以往由每期一組“生活相對(duì)體”拉開(kāi)理想生活體驗(yàn)，最后一期節(jié)目迎來(lái)往期眾多嘉賓歡聚一堂，開(kāi)啟篝火狂歡購(gòu)物夜，共同為首檔雙11前置預(yù)熱綜藝畫上了圓滿句號(hào)。自九月開(kāi)播以來(lái)，原創(chuàng)綜藝《生活相對(duì)論》的熱度與口碑不斷攀升。
《生活相對(duì)論》現(xiàn)場(chǎng)照
打破“生活相對(duì)體”固有模式
聚合生活家再掀“理想”盛宴
選取生活方式相對(duì)的明星與素人構(gòu)建“生活相對(duì)體”是《生活相對(duì)論》敘事的邏輯起點(diǎn)。全職奶爸與搖滾事業(yè)老爸鄭鈞，逃離城鎮(zhèn)的戶外野食達(dá)人與享受都市生活的雷佳音、姜妍，拳擊虎爸與湘式貓媽，老北京聲音收集者與嘻哈音樂(lè)青年王嘉爾，推崇“斷舍離”的極簡(jiǎn)主義者與難以戒除物質(zhì)依賴的大張偉，工作即生活的恐龍研究者與平衡生活工作的全能女藝人楊千嬅、李菲兒，追求好玩有趣的創(chuàng)業(yè)女極客與主張穩(wěn)定實(shí)用的明道，廢物再造環(huán)保設(shè)計(jì)師與消費(fèi)社會(huì)的代表人吳昕、譚松韻、黃婷婷，90后極限運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)者與圍繞工作連軸轉(zhuǎn)的楊迪、林依晨、李現(xiàn)，八期節(jié)目選取的十組“生活相對(duì)體”，讓觀眾一覽當(dāng)下社會(huì)發(fā)展中或主流或小眾的典型生活方式。
但最后一期節(jié)目沒(méi)有遵照這一敘事邏輯，而是推陳出新，由上期嘉賓楊迪邀請(qǐng)同期嘉賓和往期嘉賓共赴一場(chǎng)探討“理想生活”的盛宴。同樣作為理想家庭教育試驗(yàn)“樣本”的全職奶爸李華民和拳擊爸爸王華意外相遇，“凡事好商量”與“一切須服從”的教育理念正面對(duì)撞，兩方“交涉”下或許剛?cè)嵯酀?jì)才是最佳方式。素人生活家們的聚合既以回顧拍攝趣事的方式串聯(lián)了整季《生活相對(duì)論》，留給觀眾余味十足，又提供給往期嘉賓同臺(tái)交融碰撞的機(jī)會(huì)，使大結(jié)局呈現(xiàn)出別樣驚喜。
《生活相對(duì)論》現(xiàn)場(chǎng)照
“村晚”大聯(lián)歡壓軸造勢(shì)雙11
跨屏導(dǎo)流玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷新模式
上一期楊迪三人跟隨戶外達(dá)人“小橙子”探索喜馬拉雅植物王國(guó)想必給觀眾留下了深刻的印象，本期節(jié)目四人轉(zhuǎn)戰(zhàn)楊迪家鄉(xiāng)四川省阿壩縣，與往期嘉賓一同歡享了一場(chǎng)篝火晚會(huì)。這是本季《生活相對(duì)論》的壓軸內(nèi)容，也是天貓雙11超級(jí)IP今年最后的狂歡儀式。“自然堂你本來(lái)就很美”、“擊鼓傳天貓”、“搬運(yùn)冰肌水”、“超級(jí)推銷員”、“比一比”等游戲環(huán)節(jié)構(gòu)成本期節(jié)目此起彼伏的精彩看點(diǎn)，分為A、B兩隊(duì)的嘉賓為爭(zhēng)奪比分形成競(jìng)爭(zhēng)和沖突，懸念感增強(qiáng)，這些節(jié)目設(shè)置保證了最后一期具有較強(qiáng)的綜藝可看性。
而綜藝的可看性決定了營(yíng)銷場(chǎng)景的吸引力。篝火晚會(huì)是節(jié)目為雙11創(chuàng)造的購(gòu)物場(chǎng)景，東道主楊迪直接化身“村晚”主持人，不僅現(xiàn)場(chǎng)大方派發(fā)“清空購(gòu)物車”的福利，還頻繁以口播的形式提醒觀眾拿起手機(jī)“搖一搖”參與雙11互動(dòng)，贏取倒計(jì)時(shí)紅包和專屬優(yōu)惠劵，這是創(chuàng)造場(chǎng)景之后的引流。內(nèi)容即廣告，觀眾即用戶，融可看性與商業(yè)性為一體《生活相對(duì)論》借助電視屏和手機(jī)屏的聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了“邊看變買”的新訴求，以新鮮花樣玩轉(zhuǎn)互動(dòng)營(yíng)銷，擔(dān)起了續(xù)航雙11最后兩小時(shí)購(gòu)物欲望及激發(fā)購(gòu)物欲望轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力的重任。
《生活相對(duì)論》完美收官樹(shù)典范
綜藝聯(lián)姻電商注意力轉(zhuǎn)購(gòu)買力成趨勢(shì)
歷時(shí)三個(gè)月打造的《生活相對(duì)論》終于在雙11當(dāng)日落下帷幕。從觀眾的反饋和行業(yè)評(píng)論看，這檔節(jié)目不僅扛起了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)綜藝的大旗，也推動(dòng)了綜藝與電商的最強(qiáng)聯(lián)姻。節(jié)目的聯(lián)合打造商阿里魚(yú)是阿里巴巴集團(tuán)旗下的創(chuàng)新娛樂(lè)版塊， 此次布局綜藝用意明顯——為阿里旗下的電商天貓蓄勢(shì)雙11。與此前冠名綜藝的模式不同，天貓成為《生活相對(duì)論》量身定制的品牌主體，不管是節(jié)目形式還是營(yíng)銷植入上，這檔綜藝都打上了強(qiáng)烈的電商烙印，也成為天貓輸出價(jià)值觀和企業(yè)文化的重要載體，“理想生活上天貓”的標(biāo)語(yǔ)通過(guò)節(jié)目的傳遞相信觀眾已是耳熟能詳。
通過(guò)聯(lián)姻電商，綜藝連接了娛樂(lè)內(nèi)容和品牌廣告，聚集和輻射觀眾注意力，并引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲望。而《生活相對(duì)論》更是把廣告打造成了內(nèi)容本身，觀眾在收看節(jié)目其實(shí)就是在潛移默化地接受“理想生活”的廣告，“大屏幕觀看+小屏幕互動(dòng)”，完全打破了品牌營(yíng)銷和電商轉(zhuǎn)化之間的鴻溝，實(shí)現(xiàn)了品銷合一。由此看來(lái)，《生活相對(duì)論》的成功打造樹(shù)立了綜藝聯(lián)姻電商、注意力轉(zhuǎn)購(gòu)買力的典范，在內(nèi)容與商業(yè)新模式的探索上具有一定的里程碑意義。
